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廣西百色市那坡縣、常德市津市市、臨高縣新盈鎮(zhèn)、屯昌縣烏坡鎮(zhèn)、鄭州市上街區(qū)、白銀市會寧縣、廣西貴港市平南縣
荊門市沙洋縣、張掖市臨澤縣、定安縣黃竹鎮(zhèn)、鞍山市鐵西區(qū)、平?jīng)鍪徐`臺縣、荊州市石首市、龍巖市連城縣、昌江黎族自治縣烏烈鎮(zhèn)、南昌市西湖區(qū)
邵陽市雙清區(qū)、南京市秦淮區(qū)、德宏傣族景頗族自治州梁河縣、北京市東城區(qū)、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市陳巴爾虎旗
廣西梧州市長洲區(qū)、廣西崇左市天等縣、咸陽市武功縣、麗江市寧蒗彝族自治縣、綿陽市平武縣、濮陽市濮陽縣、達州市宣漢縣、天津市西青區(qū)、寧夏吳忠市紅寺堡區(qū)、衢州市常山縣
銅川市王益區(qū)、益陽市資陽區(qū)、廣西桂林市臨桂區(qū)、成都市郫都區(qū)、臨汾市洪洞縣、永州市新田縣、達州市宣漢縣、眉山市東坡區(qū)、大理賓川縣
安康市白河縣、甘孜白玉縣、儋州市那大鎮(zhèn)、十堰市鄖西縣、汕頭市濠江區(qū)、阜陽市潁上縣、德宏傣族景頗族自治州隴川縣
江門市新會區(qū)、撫順市望花區(qū)、宜賓市南溪區(qū)、廣西來賓市武宣縣、茂名市化州市、東莞市厚街鎮(zhèn)、貴陽市烏當區(qū)、莆田市仙游縣
白沙黎族自治縣細水鄉(xiāng)、廣西百色市西林縣、齊齊哈爾市昂昂溪區(qū)、四平市公主嶺市、濮陽市濮陽縣、廣西貴港市桂平市、內(nèi)蒙古呼和浩特市新城區(qū)
文昌市鋪前鎮(zhèn)、益陽市資陽區(qū)、宜昌市秭歸縣、東莞市寮步鎮(zhèn)、淮北市相山區(qū)
德州市德城區(qū)、萬寧市后安鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟阿巴嘎旗、白城市洮南市、聊城市東昌府區(qū)
恩施州巴東縣、白銀市靖遠縣、寧夏石嘴山市大武口區(qū)、安順市西秀區(qū)、宿州市靈璧縣、煙臺市龍口市、東莞市沙田鎮(zhèn)、菏澤市牡丹區(qū)、渭南市白水縣
咸寧市赤壁市、廣西柳州市三江侗族自治縣、銅仁市德江縣、咸陽市淳化縣、六盤水市鐘山區(qū)、綏化市北林區(qū)、萬寧市北大鎮(zhèn)
恩施州鶴峰縣、杭州市淳安縣、廣西來賓市象州縣、成都市金堂縣、南京市六合區(qū)、瀘州市敘永縣、紅河建水縣
梅州市蕉嶺縣、榆林市神木市、巴中市通江縣、池州市石臺縣、咸寧市通山縣、揭陽市普寧市、重慶市城口縣、廣西貴港市港南區(qū)、邵陽市新邵縣
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棗莊市市中區(qū)、撫州市東鄉(xiāng)區(qū)、海南貴南縣、南昌市南昌縣、成都市大邑縣
鶴崗市向陽區(qū)、洛陽市嵩縣、吉林市昌邑區(qū)、延安市志丹縣、上饒市余干縣、海南共和縣、文山富寧縣、西安市周至縣、忻州市保德縣、晉中市昔陽縣
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成都市金堂縣、臨汾市襄汾縣、內(nèi)蒙古烏蘭察布市豐鎮(zhèn)市、雙鴨山市饒河縣、中山市五桂山街道、綏化市海倫市
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法治面|我們?nèi)绾伪苊獗籄I騙?|界面新聞 · 中國
界面新聞記者 | 蔡星卓
界面新聞編輯 | 劉海川
2025年5月18日,孫儷工作室官方微博發(fā)布消息,稱工作室近日發(fā)現(xiàn)有部分網(wǎng)絡用戶在自媒體平臺發(fā)布與演員孫儷相關(guān)的虛假廣告宣傳視頻。
微博補充,此類虛假視頻通過技術(shù)合成的方式,把孫儷的形象和聲音制作成虛假采訪視頻為某些商家的產(chǎn)品進行推薦。孫儷工作室警告此類虛假信息的發(fā)布者及傳播者,立即刪除全部虛假廣告視頻,并稱工作室已保全相關(guān)侵權(quán)內(nèi)容,將通過法律途徑嚴格追究相關(guān)責任方的法律責任。
近些年,互聯(lián)網(wǎng)平臺所涉及的虛假宣傳有愈演愈烈趨勢。2025年3月,北京互聯(lián)網(wǎng)法院召開新聞發(fā)布會,通報建院以來涉網(wǎng)絡消費虛假宣傳案件審理情況。通報稱,2018年至2025年2月底,該院共受理涉網(wǎng)絡消費虛假宣傳案件6734件,案件數(shù)量整體呈上升態(tài)勢。另外,涉訴主體范圍廣泛,案件類型較為集中。在此背景之下,利用人工智能生成內(nèi)容(AIGC)進行虛假宣傳更成為不可避免的關(guān)注焦點。
AI虛假宣傳,本質(zhì)是傳統(tǒng)交易下的衍生問題
針對孫儷夫婦的案例,北京西東律師事務所律師杜明懷分析,雖然其虛假視頻由AI生成,在視覺等方面更為“逼真”,但本質(zhì)上還是涉及到個人肖像的使用問題,以及網(wǎng)絡個人數(shù)據(jù)的保護問題。他認為,就法律法規(guī)層面來說,AI虛假宣傳本質(zhì)上還是商家與消費者之間發(fā)生的問題。


杜明懷告訴界面新聞,從法律層面來說,AI虛假宣傳首先是虛假宣傳,其次才考慮生成的方式?!氨举|(zhì)上,AI虛假宣傳是傳統(tǒng)模式交易衍生出來的新問題,其涉及到以下幾個層面的法律法規(guī)。首先,AI虛假宣傳本質(zhì)上涉及到交易問題,因此受制于《民法典》。其次,其涉及電子交易,因此還與《電子商務法》、《網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理辦法》有關(guān)??紤]到消費者權(quán)益保護問題,此類問題還會涉及《消費者權(quán)益保護法》、《反不正當競爭法》。另外,AI虛假宣傳可能還涉及到網(wǎng)絡安全與個人信息保護的問題?!?/p>
不過,雖然AI虛假宣傳問題處于虛假宣傳的大框架之下,其仍具有特殊性。以孫儷此次的事件為例,當肖像遇上AI技術(shù),其產(chǎn)生的問題并不只涉及肖像本身,還涉及AI加工后新的數(shù)據(jù)產(chǎn)品?!霸趯O儷的案例中,權(quán)利主體主要有3方:孫儷本人、拍攝其原始素材的攝影師、虛假宣傳視頻的制作人(商家或廣告商)。而AI虛假宣傳涉及到的責任主體主要有AIGC平臺、AIGC平臺的使用人(即商家或廣告商)和互聯(lián)網(wǎng)平臺。”
杜明懷介紹,針對AIGC的具體規(guī)范,現(xiàn)行有2個相關(guān)規(guī)定。首先是《互聯(lián)網(wǎng)信息服務深度合成管理規(guī)定》。該規(guī)定已經(jīng)2022年11月3日國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室2022年第21次室務會議審議通過,并經(jīng)工業(yè)和信息化部、公安部同意,自2023年1月10日起施行,其中明確規(guī)范了深度合成內(nèi)容的數(shù)據(jù)和技術(shù)管理規(guī)范,以及監(jiān)督檢查與法律責任。
2025年5月18日,孫儷工作室發(fā)布打假微博。汪承昊介紹,以明星的偽造視頻為例,有些AI生成視頻可以被辨識出來,可能是由于缺乏素材等原因?qū)е掠柧殬颖静蛔悖瓷先テ鋭幼鞯葧行┥?。(圖片來源:微博)另外,杜明懷提到,2023年5月23日國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室2023年第12次室務會會議審議通過《生成式人工智能服務管理暫行辦法》,自2023年8月15日起施行?!安贿^,這兩部法規(guī)都只對平臺作出規(guī)定,消費者的權(quán)益還是要參照如《民法典》、《消費者權(quán)益保護法》中的相關(guān)規(guī)定。”杜明懷補充。
AI技術(shù)下的欺詐行為,為何更具迷惑性?
從2019年大衛(wèi)·貝克漢姆“說”9國語言宣傳“瘧疾必死”,到2025年李在明“辱罵”妻子的深度偽造視頻在網(wǎng)絡流傳,隨著深度偽造技術(shù)(Deepfake)的發(fā)展,人們越來越驚嘆于AI的偽造能力,不法分子的騙術(shù)也不斷升級。
中南大學數(shù)字法治研究院兼職研究員、法原(杭州)科技有限公司總經(jīng)理汪承昊分析,AI技術(shù)在多個方面都加深了欺詐行為?!昂唵蝸碚f,從過去的模擬信號時代到現(xiàn)在的數(shù)字信號時代,目前的技術(shù)已經(jīng)非常成熟了。從視覺層面來講,人們越來越難單純通過肉眼來分辨視頻是否真實?!?/span>
汪承昊向界面新聞介紹,AI技術(shù)在生物信息電子化方面進行了強化,因此可以偽造出更逼真的面孔和聲音等。另外,人工智能技術(shù)還可以對欺詐的“劇本”設計進行強化?!皩嶋H上,這背后的原理是讓被欺騙者的大腦過載,注意力更加分散,從而更容易被欺騙?!?/span>
除此之外,在破壞網(wǎng)絡安全方面,AI也可以進行輔助。“以電詐為例,詐騙分子常‘黑入’某些號段的電話號碼進行詐騙,因為這些號段可以支持高并發(fā)呼入?!蓖舫嘘徽J為,詐騙是一個概率問題,AI手段可以使詐騙電話更加批量化,從而在并發(fā)規(guī)模上提高詐騙的得逞數(shù)量。
AI時代,普通人應該如何避免被欺詐?杜明懷認為,個人信息如何被有效保護是一個關(guān)鍵問題?!癆I時代最明顯的是大數(shù)據(jù)的使用問題,一方面,基于個人數(shù)據(jù)的新的生成內(nèi)容,我們是不是有權(quán)利拒絕自己的數(shù)據(jù)被使用,或?qū)φl使用了自己的數(shù)據(jù)保留知情權(quán)。”另一方面,杜明懷認為,在AI的選擇之下,需要考慮個人是否可以拒絕接收到某些信息,或是保留選擇權(quán)。
不過,在汪承昊看來,技術(shù)的迅速發(fā)展下,消費者并不會變得越來越弱勢?!凹幢愫芏鄤?chuàng)新行為極具爭議性,創(chuàng)新一直是被允許的。而犯罪層面的‘創(chuàng)新’屬于‘惡性創(chuàng)新’,最終都會被識別出來。近20年來,我國的比如網(wǎng)絡欺詐狀況是呈下降趨勢的,這說明我們在相關(guān)方面投入了足夠的社會成本?!?/span>
在法律法規(guī)存在不足的地方,杜明懷認為,消費者應該調(diào)動自己的積極性。“如果個人對現(xiàn)行的法律法規(guī)有不滿,可以積極地向立法機關(guān)或者其他相關(guān)部門去反映自己的訴求。特別是有一些新出臺的規(guī)定,我們可以多關(guān)注它,對不完善的地方提出建議,這也是每個人的權(quán)利?!?/span>
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