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臺(tái)州市溫嶺市、榆林市佳縣、鶴崗市興山區(qū)、臨沂市河?xùn)|區(qū)、萍鄉(xiāng)市湘東區(qū)、朝陽市龍城區(qū)
無錫市錫山區(qū)、渭南市潼關(guān)縣、寧夏中衛(wèi)市沙坡頭區(qū)、邵陽市隆回縣、昆明市安寧市、亳州市蒙城縣
贛州市南康區(qū)、三亞市海棠區(qū)、蚌埠市蚌山區(qū)、宜昌市伍家崗區(qū)、焦作市孟州市、濱州市沾化區(qū)、株洲市荷塘區(qū)
玉溪市峨山彝族自治縣、沈陽市渾南區(qū)、上海市崇明區(qū)、長(zhǎng)春市朝陽區(qū)、商洛市商南縣
長(zhǎng)治市屯留區(qū)、文山馬關(guān)縣、佳木斯市樺南縣、揭陽市揭東區(qū)、荊州市沙市區(qū)
咸陽市楊陵區(qū)、白沙黎族自治縣邦溪鎮(zhèn)、鐵嶺市西豐縣、寧夏銀川市金鳳區(qū)、德州市陵城區(qū)、鷹潭市月湖區(qū)、漢中市寧強(qiáng)縣
晉中市和順縣、內(nèi)蒙古赤峰市翁牛特旗、長(zhǎng)春市雙陽區(qū)、合肥市蜀山區(qū)、德宏傣族景頗族自治州芒市、宜春市萬載縣、德宏傣族景頗族自治州隴川縣、黃岡市紅安縣、內(nèi)蒙古通遼市科爾沁區(qū)、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟鑲黃旗
宿州市埇橋區(qū)、錦州市太和區(qū)、十堰市張灣區(qū)、鄭州市中牟縣、銅仁市印江縣、十堰市茅箭區(qū)、雅安市蘆山縣
安陽市滑縣、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟錫林浩特市、泰安市泰山區(qū)、伊春市金林區(qū)、延安市子長(zhǎng)市、威海市環(huán)翠區(qū)、涼山甘洛縣、延邊和龍市、呂梁市中陽縣、廣西貴港市桂平市
張掖市甘州區(qū)、咸陽市興平市、重慶市武隆區(qū)、泰州市興化市、臨汾市隰縣、日照市五蓮縣、撫州市樂安縣、青島市市北區(qū)
雞西市滴道區(qū)、廣西南寧市橫州市、楚雄南華縣、聊城市莘縣、煙臺(tái)市福山區(qū)、中山市沙溪鎮(zhèn)、紅河綠春縣
撫順市新賓滿族自治縣、重慶市酉陽縣、晉中市祁縣、萬寧市山根鎮(zhèn)、揚(yáng)州市儀征市、玉溪市新平彝族傣族自治縣、東莞市望牛墩鎮(zhèn)、臨沂市沂水縣、吉安市吉水縣
淮安市淮安區(qū)、濟(jì)寧市嘉祥縣、吉安市峽江縣、臨沂市蒙陰縣、鹽城市響水縣
龍巖市長(zhǎng)汀縣、郴州市安仁縣、陽江市江城區(qū)、廣西防城港市上思縣、漢中市寧強(qiáng)縣、撫州市崇仁縣
常德市石門縣、瓊海市龍江鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市烏審旗、哈爾濱市南崗區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰市翁牛特旗
麗江市玉龍納西族自治縣、新鄉(xiāng)市衛(wèi)濱區(qū)、澄邁縣老城鎮(zhèn)、資陽市雁江區(qū)、懷化市沅陵縣、廣西百色市隆林各族自治縣
長(zhǎng)治市沁縣、孝感市云夢(mèng)縣、普洱市景谷傣族彝族自治縣、酒泉市肅州區(qū)、長(zhǎng)春市朝陽區(qū)、昭通市大關(guān)縣、東莞市萬江街道、淮南市鳳臺(tái)縣、長(zhǎng)春市德惠市、廣西桂林市疊彩區(qū)
重慶市云陽縣、鶴壁市淇縣、長(zhǎng)治市屯留區(qū)、寧波市鄞州區(qū)、駐馬店市驛城區(qū)
澄邁縣仁興鎮(zhèn)、撫州市南城縣、內(nèi)蒙古烏蘭察布市商都縣、銅川市王益區(qū)、榆林市定邊縣
達(dá)州市開江縣、普洱市思茅區(qū)、濟(jì)源市市轄區(qū)、衡陽市常寧市、廣元市劍閣縣、中山市大涌鎮(zhèn)、運(yùn)城市芮城縣
甘孜康定市、甘孜瀘定縣、漯河市郾城區(qū)、南通市啟東市、孝感市孝昌縣
懷化市鶴城區(qū)、廣西柳州市融安縣、深圳市龍華區(qū)、湖州市安吉縣、錦州市黑山縣、重慶市巫山縣、寧夏吳忠市同心縣
贛州市尋烏縣、遵義市余慶縣、江門市蓬江區(qū)、深圳市鹽田區(qū)、蘇州市常熟市、大同市平城區(qū)、宜昌市長(zhǎng)陽土家族自治縣、錦州市古塔區(qū)、文昌市東郊鎮(zhèn)
廣西河池市巴馬瑤族自治縣、內(nèi)蒙古烏蘭察布市涼城縣、溫州市永嘉縣、安順市普定縣、湛江市霞山區(qū)、駐馬店市上蔡縣、六安市舒城縣、成都市雙流區(qū)、內(nèi)蒙古阿拉善盟額濟(jì)納旗、三明市寧化縣
麗水市青田縣、三門峽市陜州區(qū)、徐州市沛縣、廣西南寧市武鳴區(qū)、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟多倫縣、河源市源城區(qū)、長(zhǎng)春市朝陽區(qū)、廣西防城港市東興市
玉樹稱多縣、甘南夏河縣、太原市萬柏林區(qū)、日照市莒縣、衢州市江山市、懷化市沅陵縣
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日照市莒縣、寧夏吳忠市鹽池縣、大連市甘井子區(qū)、九江市都昌縣、北京市平谷區(qū)、達(dá)州市開江縣、韶關(guān)市始興縣
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伊春市豐林縣、黔東南岑鞏縣、寧夏銀川市永寧縣、內(nèi)蒙古巴彥淖爾市烏拉特前旗、呂梁市方山縣
宣城市涇縣、洛陽市瀍河回族區(qū)、大理巍山彝族回族自治縣、麗水市景寧畬族自治縣、澄邁縣大豐鎮(zhèn)、濟(jì)寧市兗州區(qū)
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荊門市掇刀區(qū)、懷化市鶴城區(qū)、懷化市會(huì)同縣、吉林市昌邑區(qū)、上海市浦東新區(qū)、海南同德縣、淮南市八公山區(qū)、臨汾市堯都區(qū)、開封市祥符區(qū)
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廣西河池市都安瑤族自治縣、內(nèi)蒙古通遼市庫倫旗、紅河石屏縣、合肥市蜀山區(qū)、安康市寧陜縣、郴州市宜章縣、廣西梧州市蒙山縣、岳陽市臨湘市、遼陽市燈塔市、吉安市新干縣
煙臺(tái)市棲霞市、南昌市南昌縣、雅安市名山區(qū)、上海市松江區(qū)、西寧市城西區(qū)
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法治面｜我們?nèi)绾伪苊獗籄I騙？|界面新聞 · 中國
界面新聞?dòng)浾?| 蔡星卓
界面新聞編輯 | 劉海川
2025年5月18日，孫儷工作室官方微博發(fā)布消息，稱工作室近日發(fā)現(xiàn)有部分網(wǎng)絡(luò)用戶在自媒體平臺(tái)發(fā)布與演員孫儷相關(guān)的虛假廣告宣傳視頻。
微博補(bǔ)充，此類虛假視頻通過技術(shù)合成的方式，把孫儷的形象和聲音制作成虛假采訪視頻為某些商家的產(chǎn)品進(jìn)行推薦。孫儷工作室警告此類虛假信息的發(fā)布者及傳播者，立即刪除全部虛假廣告視頻，并稱工作室已保全相關(guān)侵權(quán)內(nèi)容，將通過法律途徑嚴(yán)格追究相關(guān)責(zé)任方的法律責(zé)任。
近些年，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所涉及的虛假宣傳有愈演愈烈趨勢(shì)。2025年3月，北京互聯(lián)網(wǎng)法院召開新聞發(fā)布會(huì)，通報(bào)建院以來涉網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)虛假宣傳案件審理情況。通報(bào)稱，2018年至2025年2月底，該院共受理涉網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)虛假宣傳案件6734件，案件數(shù)量整體呈上升態(tài)勢(shì)。另外，涉訴主體范圍廣泛，案件類型較為集中。在此背景之下，利用人工智能生成內(nèi)容（AIGC）進(jìn)行虛假宣傳更成為不可避免的關(guān)注焦點(diǎn)。
AI虛假宣傳，本質(zhì)是傳統(tǒng)交易下的衍生問題
針對(duì)孫儷夫婦的案例，北京西東律師事務(wù)所律師杜明懷分析，雖然其虛假視頻由AI生成，在視覺等方面更為“逼真”，但本質(zhì)上還是涉及到個(gè)人肖像的使用問題，以及網(wǎng)絡(luò)個(gè)人數(shù)據(jù)的保護(hù)問題。他認(rèn)為，就法律法規(guī)層面來說，AI虛假宣傳本質(zhì)上還是商家與消費(fèi)者之間發(fā)生的問題。
杜明懷告訴界面新聞，從法律層面來說，AI虛假宣傳首先是虛假宣傳，其次才考慮生成的方式?！氨举|(zhì)上，AI虛假宣傳是傳統(tǒng)模式交易衍生出來的新問題，其涉及到以下幾個(gè)層面的法律法規(guī)。首先，AI虛假宣傳本質(zhì)上涉及到交易問題，因此受制于《民法典》。其次，其涉及電子交易，因此還與《電子商務(wù)法》、《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》有關(guān)?？紤]到消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)問題，此類問題還會(huì)涉及《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。另外，AI虛假宣傳可能還涉及到網(wǎng)絡(luò)安全與個(gè)人信息保護(hù)的問題。”
不過，雖然AI虛假宣傳問題處于虛假宣傳的大框架之下，其仍具有特殊性。以孫儷此次的事件為例，當(dāng)肖像遇上AI技術(shù)，其產(chǎn)生的問題并不只涉及肖像本身，還涉及AI加工后新的數(shù)據(jù)產(chǎn)品?！霸趯O儷的案例中，權(quán)利主體主要有3方：孫儷本人、拍攝其原始素材的攝影師、虛假宣傳視頻的制作人（商家或廣告商）。而AI虛假宣傳涉及到的責(zé)任主體主要有AIGC平臺(tái)、AIGC平臺(tái)的使用人（即商家或廣告商）和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)?！?/p>
杜明懷介紹，針對(duì)AIGC的具體規(guī)范，現(xiàn)行有2個(gè)相關(guān)規(guī)定。首先是《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》。該規(guī)定已經(jīng)2022年11月3日國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室2022年第21次室務(wù)會(huì)議審議通過，并經(jīng)工業(yè)和信息化部、公安部同意，自2023年1月10日起施行，其中明確規(guī)范了深度合成內(nèi)容的數(shù)據(jù)和技術(shù)管理規(guī)范，以及監(jiān)督檢查與法律責(zé)任。
2025年5月18日，孫儷工作室發(fā)布打假微博。汪承昊介紹，以明星的偽造視頻為例，有些AI生成視頻可以被辨識(shí)出來，可能是由于缺乏素材等原因?qū)е掠?xùn)練樣本不足，看上去其動(dòng)作等會(huì)有些生硬。（圖片來源：微博）另外，杜明懷提到，2023年5月23日國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室2023年第12次室務(wù)會(huì)會(huì)議審議通過《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》，自2023年8月15日起施行。“不過，這兩部法規(guī)都只對(duì)平臺(tái)作出規(guī)定，消費(fèi)者的權(quán)益還是要參照如《民法典》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》中的相關(guān)規(guī)定?！倍琶鲬蜒a(bǔ)充。
AI技術(shù)下的欺詐行為，為何更具迷惑性？
從2019年大衛(wèi)·貝克漢姆“說”9國語言宣傳“瘧疾必死”，到2025年李在明“辱罵”妻子的深度偽造視頻在網(wǎng)絡(luò)流傳，隨著深度偽造技術(shù)（Deepfake）的發(fā)展，人們?cè)絹碓襟@嘆于AI的偽造能力，不法分子的騙術(shù)也不斷升級(jí)。
中南大學(xué)數(shù)字法治研究院兼職研究員、法原（杭州）科技有限公司總經(jīng)理汪承昊分析，AI技術(shù)在多個(gè)方面都加深了欺詐行為?！昂?jiǎn)單來說，從過去的模擬信號(hào)時(shí)代到現(xiàn)在的數(shù)字信號(hào)時(shí)代，目前的技術(shù)已經(jīng)非常成熟了。從視覺層面來講，人們?cè)絹碓诫y單純通過肉眼來分辨視頻是否真實(shí)?！?/span>
汪承昊向界面新聞介紹，AI技術(shù)在生物信息電子化方面進(jìn)行了強(qiáng)化，因此可以偽造出更逼真的面孔和聲音等。另外，人工智能技術(shù)還可以對(duì)欺詐的“劇本”設(shè)計(jì)進(jìn)行強(qiáng)化?！皩?shí)際上，這背后的原理是讓被欺騙者的大腦過載，注意力更加分散，從而更容易被欺騙?！?/span>
除此之外，在破壞網(wǎng)絡(luò)安全方面，AI也可以進(jìn)行輔助?！耙噪娫p為例，詐騙分子?！谌搿承┨?hào)段的電話號(hào)碼進(jìn)行詐騙，因?yàn)檫@些號(hào)段可以支持高并發(fā)呼入?！蓖舫嘘徽J(rèn)為，詐騙是一個(gè)概率問題，AI手段可以使詐騙電話更加批量化，從而在并發(fā)規(guī)模上提高詐騙的得逞數(shù)量。
AI時(shí)代，普通人應(yīng)該如何避免被欺詐？杜明懷認(rèn)為，個(gè)人信息如何被有效保護(hù)是一個(gè)關(guān)鍵問題?！癆I時(shí)代最明顯的是大數(shù)據(jù)的使用問題，一方面，基于個(gè)人數(shù)據(jù)的新的生成內(nèi)容，我們是不是有權(quán)利拒絕自己的數(shù)據(jù)被使用，或?qū)φl使用了自己的數(shù)據(jù)保留知情權(quán)。”另一方面，杜明懷認(rèn)為，在AI的選擇之下，需要考慮個(gè)人是否可以拒絕接收到某些信息，或是保留選擇權(quán)。
不過，在汪承昊看來，技術(shù)的迅速發(fā)展下，消費(fèi)者并不會(huì)變得越來越弱勢(shì)?！凹幢愫芏鄤?chuàng)新行為極具爭(zhēng)議性，創(chuàng)新一直是被允許的。而犯罪層面的‘創(chuàng)新’屬于‘惡性創(chuàng)新’，最終都會(huì)被識(shí)別出來。近20年來，我國的比如網(wǎng)絡(luò)欺詐狀況是呈下降趨勢(shì)的，這說明我們?cè)谙嚓P(guān)方面投入了足夠的社會(huì)成本?！?/span>
在法律法規(guī)存在不足的地方，杜明懷認(rèn)為，消費(fèi)者應(yīng)該調(diào)動(dòng)自己的積極性?！叭绻麄€(gè)人對(duì)現(xiàn)行的法律法規(guī)有不滿，可以積極地向立法機(jī)關(guān)或者其他相關(guān)部門去反映自己的訴求。特別是有一些新出臺(tái)的規(guī)定，我們可以多關(guān)注它，對(duì)不完善的地方提出建議，這也是每個(gè)人的權(quán)利?！?/span>
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