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蘭州市七里河區(qū)、阜新市新邱區(qū)、濟寧市兗州區(qū)、自貢市榮縣、黑河市孫吳縣
黃山市屯溪區(qū)、南陽市臥龍區(qū)、嘉峪關(guān)市峪泉鎮(zhèn)、汕尾市陸豐市、重慶市大渡口區(qū)、臨沂市蘭陵縣、揚州市寶應縣、廣州市白云區(qū)
雞西市滴道區(qū)、臨汾市襄汾縣、延邊琿春市、株洲市淥口區(qū)、臨沂市蒙陰縣
北京市通州區(qū)、中山市三鄉(xiāng)鎮(zhèn)、果洛瑪沁縣、滁州市瑯琊區(qū)、貴陽市南明區(qū)、延安市安塞區(qū)、貴陽市清鎮(zhèn)市、慶陽市慶城縣
長治市襄垣縣、昌江黎族自治縣王下鄉(xiāng)、成都市都江堰市、臨汾市古縣、楚雄永仁縣
廣州市南沙區(qū)、文昌市文城鎮(zhèn)、廣西桂林市全州縣、安陽市安陽縣、濰坊市昌樂縣、衡陽市常寧市、阜陽市潁州區(qū)、寧夏銀川市興慶區(qū)
黃山市黃山區(qū)、安陽市內(nèi)黃縣、甘孜白玉縣、寶雞市眉縣、廣西桂林市靈川縣、德陽市中江縣、益陽市南縣、泉州市洛江區(qū)、襄陽市老河口市、黑河市愛輝區(qū)
徐州市泉山區(qū)、蚌埠市懷遠縣、廣西柳州市柳城縣、普洱市瀾滄拉祜族自治縣、齊齊哈爾市泰來縣、鐵嶺市昌圖縣、天津市武清區(qū)、延安市吳起縣
普洱市西盟佤族自治縣、廣西桂林市雁山區(qū)、海西蒙古族茫崖市、邵陽市綏寧縣、三明市三元區(qū)、自貢市富順縣、東方市天安鄉(xiāng)、常德市石門縣、瓊海市嘉積鎮(zhèn)
大理劍川縣、中山市板芙鎮(zhèn)、廣西柳州市鹿寨縣、錦州市凌河區(qū)、白銀市白銀區(qū)、宣城市郎溪縣、大連市中山區(qū)、銅仁市萬山區(qū)、廣西百色市西林縣、曲靖市沾益區(qū)
天水市張家川回族自治縣、咸寧市咸安區(qū)、株洲市荷塘區(qū)、瀘州市江陽區(qū)、甘南迭部縣、武漢市江漢區(qū)、萬寧市龍滾鎮(zhèn)
陽泉市盂縣、肇慶市懷集縣、十堰市竹山縣、渭南市大荔縣、鹽城市阜寧縣、伊春市金林區(qū)、蕪湖市鳩江區(qū)、荊門市沙洋縣、屯昌縣南呂鎮(zhèn)、衡陽市衡山縣
臺州市三門縣、內(nèi)蒙古烏蘭察布市商都縣、岳陽市平江縣、北京市大興區(qū)、湘西州瀘溪縣、紹興市柯橋區(qū)、齊齊哈爾市昂昂溪區(qū)、鄭州市新鄭市、武漢市江漢區(qū)
自貢市大安區(qū)、鶴壁市山城區(qū)、茂名市信宜市、汕頭市龍湖區(qū)、蘇州市虎丘區(qū)、牡丹江市東寧市、撫州市南城縣、青島市市南區(qū)、銅川市宜君縣、龍巖市新羅區(qū)
天水市清水縣、遵義市紅花崗區(qū)、三沙市南沙區(qū)、五指山市水滿、四平市鐵西區(qū)、甘孜丹巴縣、汕尾市陸豐市、長春市農(nóng)安縣、連云港市灌南縣
衡陽市南岳區(qū)、白沙黎族自治縣阜龍鄉(xiāng)、白城市通榆縣、廣西梧州市蒙山縣、蘇州市相城區(qū)、郴州市臨武縣
郴州市桂陽縣、達州市宣漢縣、吉林市豐滿區(qū)、鐵嶺市西豐縣、廣西北海市銀海區(qū)、梅州市興寧市
大慶市讓胡路區(qū)、甘孜得榮縣、三沙市南沙區(qū)、江門市鶴山市、無錫市宜興市、重慶市沙坪壩區(qū)、菏澤市東明縣
重慶市渝北區(qū)、亳州市譙城區(qū)、武漢市江岸區(qū)、襄陽市南漳縣、南京市鼓樓區(qū)、廣西欽州市靈山縣、陵水黎族自治縣新村鎮(zhèn)、渭南市合陽縣、徐州市銅山區(qū)、岳陽市云溪區(qū)
廣西柳州市魚峰區(qū)、湘西州永順縣、內(nèi)蒙古興安盟科爾沁右翼中旗、安陽市滑縣、濟寧市泗水縣、廣西欽州市欽南區(qū)、廣西南寧市馬山縣
德州市夏津縣、吉林市船營區(qū)、岳陽市岳陽縣、衡陽市石鼓區(qū)、昭通市鹽津縣、儋州市光村鎮(zhèn)、嘉興市平湖市、昭通市巧家縣
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西安市未央?yún)^(qū)、北京市順義區(qū)、亳州市譙城區(qū)、重慶市合川區(qū)、昭通市大關(guān)縣、鄭州市中牟縣、通化市東昌區(qū)、濰坊市青州市、邵陽市新邵縣
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內(nèi)蒙古呼和浩特市武川縣、樂東黎族自治縣佛羅鎮(zhèn)、吉安市遂川縣、金昌市金川區(qū)、合肥市巢湖市、大理巍山彝族回族自治縣
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眉山市東坡區(qū)、福州市永泰縣、上饒市鉛山縣、鞍山市臺安縣、榆林市橫山區(qū)、景德鎮(zhèn)市樂平市、吉林市昌邑區(qū)、聊城市東阿縣
吉林市龍?zhí)秴^(qū)、蘇州市虎丘區(qū)、寧夏中衛(wèi)市中寧縣、洛陽市宜陽縣、棗莊市市中區(qū)、北京市延慶區(qū)、黃岡市黃州區(qū)、齊齊哈爾市富??h、玉樹玉樹市
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甘南碌曲縣、鶴壁市鶴山區(qū)、臨汾市安澤縣、阜陽市阜南縣、許昌市建安區(qū)、天水市張家川回族自治縣、吉林市船營區(qū)、銅川市耀州區(qū)、瓊海市大路鎮(zhèn)、廣州市天河區(qū)
宜賓市敘州區(qū)、大慶市肇州縣、貴陽市觀山湖區(qū)、曲靖市羅平縣、廣西崇左市憑祥市、鐵嶺市昌圖縣、德宏傣族景頗族自治州隴川縣、徐州市沛縣、上海市嘉定區(qū)、深圳市光明區(qū)
銅仁市印江縣、六盤水市盤州市、鄂州市梁子湖區(qū)、麗江市華坪縣、銅仁市思南縣、六安市霍山縣、佳木斯市郊區(qū)、眉山市青神縣
遼陽市文圣區(qū)、東莞市橋頭鎮(zhèn)、涼山鹽源縣、廣西崇左市大新縣、宜賓市筠連縣、貴陽市花溪區(qū)、南陽市新野縣、池州市東至縣、廈門市集美區(qū)
淮南市壽縣、隴南市文縣、漳州市薌城區(qū)、德陽市廣漢市、鞍山市岫巖滿族自治縣、臨汾市侯馬市、長春市農(nóng)安縣
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重慶市南岸區(qū)、屯昌縣烏坡鎮(zhèn)、四平市鐵西區(qū)、樂山市馬邊彝族自治縣、威海市乳山市、平頂山市魯山縣、瓊海市潭門鎮(zhèn)、九江市彭澤縣、聊城市東昌府區(qū)
蚌埠市龍子湖區(qū)、南平市光澤縣、揚州市高郵市、六盤水市六枝特區(qū)、福州市永泰縣、萬寧市三更羅鎮(zhèn)、珠海市金灣區(qū)、大同市左云縣
平頂山市新華區(qū)、云浮市羅定市、宜昌市夷陵區(qū)、宜賓市珙縣、延安市宜川縣
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抖音精選加速挑戰(zhàn)B站|界面新聞 · 科技
界面新聞記者 | 佘曉晨
界面新聞編輯 | 文姝琪
五年前,西瓜視頻瘋狂挖角B站UP主,意圖打造出“下一個B站”。但這場進攻沒有順利進行下去。
如今,抖音精選成為字節(jié)跳動重新押注中長視頻的希望。
一位頭部數(shù)碼類創(chuàng)作者告訴界面新聞,今年以來,他明顯感覺到抖音給長視頻更多的流量扶持。與此同時,抖音旗下的中長視頻版本抖音精選攻勢正猛。
這個前身為“青桃”的APP出現(xiàn)在大眾視野的時間并不長,但在過去一年時間里吸引了更多創(chuàng)作者的加入。目前,抖音精選已有獨立的APP,也是主站的頻道之一。在抖音站內(nèi),其頁面和B站高度相似。?
這必然給B站帶來了威脅。?

在字節(jié)跳動大力發(fā)展抖音精選之前,創(chuàng)作者于多平臺分發(fā)已經(jīng)是大勢所趨。但像知識區(qū)這樣的優(yōu)勢類目,B站仍有不可替代的受眾。而抖音精選的出現(xiàn),讓一些UP主找到了另一個平衡商業(yè)化和內(nèi)容方向的渠道。一位知識類視頻創(chuàng)作者向界面新聞表示,去年開始,“圈內(nèi)”不少B站“原生UP主”開始入駐抖音。
5月20日,B站最新財報顯示,第一季度公司廣告收入為人民幣20億元,同比增長20%。和高光時刻相比,B站的廣告收入增速已經(jīng)明顯放緩。
環(huán)境變化之中,B站的迎戰(zhàn)速度必須要加快了。
B站再遇對手?
2023年3月,定位“抖音中長視頻關(guān)聯(lián)版本”的獨立APP青桃上線。半年后,青桃更名為抖音精選。
抖音對外稱抖音精選為內(nèi)容子品牌,APP則是抖音旗下中長視頻版本。點開抖音精選頁面,相似的頁面讓人誤以為打開了B站。不過,APP的頁面設(shè)置則采用雙列排布,延續(xù)了豎屏的設(shè)計。?
左:抖音精選頻道;右:抖音精選APP在定位上,抖音精選強調(diào)優(yōu)質(zhì)中長視頻,但目標更加明確。當年力推西瓜視頻時,抖音曾采用諸多高舉高打的方式,無論是采用挖角頭部UP主,還是購買影視版權(quán),都延續(xù)了字節(jié)跳動“大力出奇跡”的慣例。
但抖音精選不再高調(diào)挖角頭部賬號,而是瞄準抖音相對稀缺的“文化歷史類創(chuàng)作者”進行扶持,從單個品類入手“復制”B站。2024年6月,多個“超長視頻”在抖音成為爆款。4月底,抖音官方披露稱,過去一年,平臺知識類內(nèi)容供給和消費增長顯著。
抖音精選拋出的橄欖枝直接瞄準了UP主最迫切的需求:商業(yè)化。?
對外,抖音推出的計劃稱平臺不僅聚焦流量與資源傾斜,還會為優(yōu)質(zhì)作者的破圈投入傳播與運營資源。西瓜視頻挖角UP主時,一度給出增長7到8倍的分成。一位B站頭部UP主告訴界面新聞,這兩年平臺之間不再有高調(diào)的入駐邀約和挖角戰(zhàn),但抖音的確有更高的流量激勵。
激勵的確開始奏效。據(jù)抖音官方披露,2024年抖音精選上時長大于等于30分鐘的超長視頻總數(shù)量同比去年增長207%,在抖音發(fā)布超長視頻的創(chuàng)作者同比去年增長158%。?
和抖音相比,需要盈利的B站并沒有太多余糧分配給UP主。上述知識類視頻創(chuàng)作者表示,在抖音精選做出一條爆款視頻,單單官方補貼就可以負擔團隊4-5個人一整月的工資。但在B站,頭部UP主也要靠商單創(chuàng)收,流量激勵已經(jīng)微不足道。
B站2024年視頻創(chuàng)作激勵年度計劃顯示,該計劃重點關(guān)注暫無變現(xiàn)能力的UP主,即近半年月均平臺收入不足5000元的個人UP主。并且,視頻基礎(chǔ)激勵設(shè)置月上限,每月最高數(shù)額為2000元。在B站的營業(yè)成本中,收入分成占比最高,在止損過程中,減少這部分的支出必然是任務之一。?
一家MCN內(nèi)容負責人告訴界面新聞,近兩年他們開始布局抖音、小紅書和B站等多個平臺,但2025年,抖音精選明確給予流量扶持,機構(gòu)也因此專門孵化新賬號入駐。該負責人解釋稱,中長視頻制作成本高,更需要廣告和激勵。他們孵化的賬號每期制作成本超過2萬,想要做到周更的水準,單靠B站的商業(yè)化無法實現(xiàn)。
多家從B站起家的MCN告訴界面新聞,中長視頻本是B站賬號擅長的領(lǐng)域,但隨著抖音“變長”,他們的目光也開始轉(zhuǎn)移。與此同時,抖音精選本身有抖音巨大流量池的支撐,這成為MCN機構(gòu)看中的藍海。
如何留住UP主?
晚上8點,“中國BOY”準時出現(xiàn)在直播間里。只不過,這次是抖音。
作為一個在B站深耕的游戲區(qū)UP主,“中國BOY”曾和B站深度綁定。實際上,他在B站上已有超過千萬的粉絲,其抖音粉絲量僅有B站的十分之一,視頻播放量甚至不及B站。但今年上半年,“中國BOY”轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音頻繁直播。
入駐多個平臺是創(chuàng)作者降低依賴平臺、減少風險的正常操作。但現(xiàn)實情況是,從B站生長出來的頂流UP主,開始走向站外“找錢”。
2021年,B站內(nèi)測直播帶貨功能,參與內(nèi)測的知名科技數(shù)碼區(qū)UP主“影視颶風”,早已將抖音作為直播帶貨的主要陣地。不少UP主選擇在其他平臺進行變現(xiàn),把B站當成分發(fā)平臺。
競爭對手的出現(xiàn)固然加速了UP主的出走,但真正將B站置于危險境地的,還是其始終難以突破的商業(yè)化困境。?
在2020年西瓜視頻出現(xiàn)在公眾視野時,字節(jié)跳動剛剛涉足中長視頻運營的領(lǐng)地。彼時B站的發(fā)展如日中天,所有希望搶占年輕人市場的公司都不愿錯過這個平臺。2020年一整年,B站的廣告收入翻了一倍以上。也是在這一年,科技知識類視頻成為B站增長最快的內(nèi)容品類之一。
上述MCN內(nèi)容負責人告訴界面新聞,當時B站頭部UP主給廣告客戶的報價非常高,但預算多的廣告主仍然會青睞B站,尋求品牌曝光。很多創(chuàng)作者就此吃到了“紅利”。
隨著廣告環(huán)境的變化,B站的優(yōu)點也變成了弱勢。
在市場寬裕并且看好B站時,ROI不是廣告主的主要考量因素。在預算收緊之后,廣告主的決策就變得更加謹慎。上述負責人告訴界面新聞,一個關(guān)鍵因素在于,廣告主逐漸發(fā)現(xiàn),B站用戶對于商業(yè)廣告的接受度仍然不高。這最終影響了品牌收到的反饋,導致惡性循環(huán)——用戶不買單、商業(yè)氛圍差、廣告主不投。
根據(jù)財報數(shù)據(jù),2020年到2024年,B站全年廣告收入的同比增速分別為126%、145%、12%、27%和28%。去年四個季度,B站的廣告業(yè)務同比增長速度逐步遞減,分別為31%、30%、28%和24%。
眼下,難題再次擺在B站目前,但平臺似乎無力防御。?
為了探索更多元的UP主變現(xiàn)模式,B站不是沒有付出努力。去年6月,B站成立新一級部門交易生態(tài)中心,COO李旎兼負責人。為了讓廣告主看到B站的價值,B站原本計劃改變外顯播放數(shù)據(jù),但最終不了了之。?
除了商單合作之外,B站過去幾年推進電商“大開環(huán)”戰(zhàn)略,內(nèi)容付費、直播帶貨也出現(xiàn)了標桿案例。陳睿在5月20日的財報電話會上稱,第一季度B站出現(xiàn)了一個不到100萬粉的知識類UP主,獲得的充電收入超過100萬。他曾表態(tài)稱,未來視頻領(lǐng)域的機會會出現(xiàn)在內(nèi)容的質(zhì)量、而非數(shù)量方面,“我認為B站是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主場?!?/span>
但這些動作更像是商業(yè)化受阻下的被動調(diào)整。一位內(nèi)部員工告訴界面新聞,B站內(nèi)部始終缺乏明確的戰(zhàn)略推進社區(qū)的商業(yè)化,也導致了執(zhí)行力不高的問題。原本負責主站運營中心的B站“元老級”高管劉智于2022年調(diào)任商業(yè)化部門,但據(jù)界面新聞了解,2024年上半年劉智就淡出一線管理工作,去年下半年已從B站離開。
目前,B站兩位核心“話事人”的分工十分明確,董事長兼CEO陳睿主要負責游戲業(yè)務,廣告業(yè)務由李旎管理。過去幾年,B站游戲業(yè)務曾經(jīng)遇到低谷,但《三國:謀定天下》上線之后,游戲業(yè)務增速又開始反超廣告業(yè)務。今年一季度,B站廣告業(yè)務收入為20.0億元,同比增長20%;游戲業(yè)務收入為17.3億元,同比增長76%。?
圖片來源:B站第一季度財報圖走向盈利之后,B站的未來究竟是內(nèi)容公司還是游戲公司?這一定程度上也會決定B站社區(qū)的走向。
最新財報發(fā)布后,B站披露,目前平臺的用戶平均年齡達到26歲。因而在第一季度,家居、家裝、母嬰、寵物這幾類廣告收入同比增長加快,這被B站稱為“深度生活消費”。B站試圖展示,平臺用戶依然是一批最有潛力的群體。
但盯上這塊蛋糕的競爭對手再次發(fā)起進攻。在內(nèi)容平臺加速競爭的今天,B站急需向外界證明平臺的內(nèi)容生態(tài)能夠長期繁榮,而非曇花一現(xiàn)。
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