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湖州市南潯區(qū)、宜賓市敘州區(qū)、太原市婁煩縣、溫州市鹿城區(qū)、渭南市蒲城縣、大興安嶺地區(qū)新林區(qū)
日照市五蓮縣、咸陽(yáng)市涇陽(yáng)縣、吉安市吉安縣、東莞市中堂鎮(zhèn)、中山市坦洲鎮(zhèn)
信陽(yáng)市潢川縣、漢中市鎮(zhèn)巴縣、黔東南從江縣、泉州市金門(mén)縣、郴州市蘇仙區(qū)、黑河市遜克縣、佛山市高明區(qū)、黃岡市黃梅縣
湘西州鳳凰縣、寧波市余姚市、成都市崇州市、直轄縣天門(mén)市、松原市乾安縣、上饒市弋陽(yáng)縣
天水市秦州區(qū)、直轄縣神農(nóng)架林區(qū)、榆林市米脂縣、文山丘北縣、亳州市蒙城縣
孝感市孝昌縣、東方市江邊鄉(xiāng)、漯河市源匯區(qū)、懷化市靖州苗族侗族自治縣、甘孜康定市、臺(tái)州市天臺(tái)縣、三門(mén)峽市澠池縣、大理南澗彝族自治縣
廣西防城港市港口區(qū)、四平市公主嶺市、內(nèi)蒙古巴彥淖爾市烏拉特前旗、銅仁市石阡縣、貴陽(yáng)市清鎮(zhèn)市、大慶市薩爾圖區(qū)、臨沂市郯城縣
常州市溧陽(yáng)市、隴南市康縣、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市阿榮旗、新鄉(xiāng)市長(zhǎng)垣市、上饒市橫峰縣
煙臺(tái)市萊陽(yáng)市、淮安市清江浦區(qū)、屯昌縣楓木鎮(zhèn)、南陽(yáng)市鎮(zhèn)平縣、常德市武陵區(qū)
紅河石屏縣、撫州市南城縣、榆林市榆陽(yáng)區(qū)、瀘州市合江縣、張掖市山丹縣、大同市平城區(qū)
黃岡市麻城市、溫州市樂(lè)清市、四平市鐵東區(qū)、大理鶴慶縣、煙臺(tái)市招遠(yuǎn)市、七臺(tái)河市勃利縣、朔州市朔城區(qū)、襄陽(yáng)市樊城區(qū)
益陽(yáng)市桃江縣、臺(tái)州市仙居縣、泰安市岱岳區(qū)、西寧市湟源縣、上海市寶山區(qū)、莆田市秀嶼區(qū)、普洱市寧洱哈尼族彝族自治縣、濰坊市安丘市
三明市大田縣、白沙黎族自治縣細(xì)水鄉(xiāng)、綏化市綏棱縣、東營(yíng)市廣饒縣、內(nèi)蒙古赤峰市克什克騰旗、廣西崇左市大新縣、咸寧市嘉魚(yú)縣、晉城市澤州縣、湛江市徐聞縣、鄂州市梁子湖區(qū)
黃山市黃山區(qū)、宜春市上高縣、益陽(yáng)市安化縣、楚雄姚安縣、德州市陵城區(qū)、嘉興市秀洲區(qū)、哈爾濱市通河縣、河源市龍川縣、內(nèi)蒙古包頭市九原區(qū)、隨州市隨縣
佛山市高明區(qū)、重慶市江津區(qū)、大連市普蘭店區(qū)、宜春市靖安縣、許昌市長(zhǎng)葛市、廣西賀州市平桂區(qū)、九江市湖口縣、天津市北辰區(qū)、曲靖市馬龍區(qū)
定西市漳縣、寧夏中衛(wèi)市海原縣、涼山喜德縣、南京市六合區(qū)、上海市浦東新區(qū)
普洱市景谷傣族彝族自治縣、寧波市余姚市、白沙黎族自治縣南開(kāi)鄉(xiāng)、文山廣南縣、銅陵市銅官區(qū)、忻州市五臺(tái)縣、內(nèi)蒙古赤峰市紅山區(qū)、安順市普定縣
廣西南寧市上林縣、周口市太康縣、五指山市番陽(yáng)、西安市長(zhǎng)安區(qū)、綿陽(yáng)市安州區(qū)、廣西玉林市陸川縣
綿陽(yáng)市梓潼縣、呂梁市石樓縣、九江市濂溪區(qū)、長(zhǎng)春市雙陽(yáng)區(qū)、南平市建陽(yáng)區(qū)
南平市建陽(yáng)區(qū)、嘉峪關(guān)市峪泉鎮(zhèn)、晉中市昔陽(yáng)縣、中山市中山港街道、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟錫林浩特市、長(zhǎng)沙市雨花區(qū)
漢中市勉縣、遵義市仁懷市、南昌市西湖區(qū)、日照市嵐山區(qū)、北京市通州區(qū)
常州市天寧區(qū)、濰坊市濰城區(qū)、昆明市嵩明縣、曲靖市馬龍區(qū)、大理永平縣、重慶市酉陽(yáng)縣
鶴崗市蘿北縣、三門(mén)峽市陜州區(qū)、咸寧市嘉魚(yú)縣、徐州市鼓樓區(qū)、襄陽(yáng)市宜城市
邵陽(yáng)市武岡市、新余市分宜縣、大慶市龍鳳區(qū)、臺(tái)州市三門(mén)縣、濱州市鄒平市、福州市晉安區(qū)、郴州市臨武縣、德州市平原縣、重慶市長(zhǎng)壽區(qū)
中山市東區(qū)街道、吉安市永新縣、濰坊市寒亭區(qū)、衢州市龍游縣、常州市溧陽(yáng)市、永州市江華瑤族自治縣、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟二連浩特市、定西市臨洮縣、五指山市毛陽(yáng)、九江市共青城市
周口市項(xiàng)城市、襄陽(yáng)市老河口市、天津市津南區(qū)、內(nèi)蒙古興安盟突泉縣、定安縣新竹鎮(zhèn)
衡陽(yáng)市耒陽(yáng)市、黔東南天柱縣、吉林市永吉縣、德州市樂(lè)陵市、廣西南寧市隆安縣、黃石市陽(yáng)新縣、臨汾市汾西縣、牡丹江市愛(ài)民區(qū)
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樂(lè)山市沐川縣、北京市西城區(qū)、濰坊市濰城區(qū)、黔東南從江縣、保山市昌寧縣、海西蒙古族德令哈市、紹興市新昌縣
臨汾市永和縣、許昌市鄢陵縣、榆林市子洲縣、徐州市新沂市、成都市錦江區(qū)、大慶市肇州縣、紹興市上虞區(qū)、臨高縣東英鎮(zhèn)、寧夏石嘴山市平羅縣、文山廣南縣
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晉中市昔陽(yáng)縣、德州市齊河縣、黃山市屯溪區(qū)、漳州市南靖縣、廣西桂林市陽(yáng)朔縣、紹興市越城區(qū)、成都市青白江區(qū)、運(yùn)城市聞喜縣、清遠(yuǎn)市英德市
莆田市仙游縣、臨夏臨夏縣、安慶市大觀區(qū)、鶴壁市山城區(qū)、定安縣龍門(mén)鎮(zhèn)
連云港市連云區(qū)、雙鴨山市寶山區(qū)、文昌市公坡鎮(zhèn)、伊春市嘉蔭縣、海東市平安區(qū)、內(nèi)蒙古興安盟突泉縣
阿壩藏族羌族自治州阿壩縣、漢中市佛坪縣、忻州市河曲縣、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟蘇尼特右旗、涼山布拖縣
福州市馬尾區(qū)、忻州市忻府區(qū)、丹東市振興區(qū)、南充市高坪區(qū)、齊齊哈爾市拜泉縣、伊春市友好區(qū)、麗水市景寧畬族自治縣、中山市東區(qū)街道、聊城市高唐縣
淄博市淄川區(qū)、成都市龍泉驛區(qū)、贛州市寧都縣、晉城市陵川縣、武漢市漢南區(qū)、內(nèi)蒙古呼和浩特市武川縣、信陽(yáng)市固始縣、大同市云岡區(qū)、楚雄南華縣、海東市平安區(qū)
廣西玉林市容縣、定西市渭源縣、邵陽(yáng)市城步苗族自治縣、汕尾市陸豐市、荊州市松滋市、廣西梧州市蒼梧縣、七臺(tái)河市新興區(qū)、保山市龍陵縣、牡丹江市陽(yáng)明區(qū)、黃山市黟縣
德陽(yáng)市廣漢市、東莞市麻涌鎮(zhèn)、信陽(yáng)市淮濱縣、宜賓市敘州區(qū)、撫州市宜黃縣、酒泉市肅北蒙古族自治縣、陵水黎族自治縣隆廣鎮(zhèn)、清遠(yuǎn)市連南瑤族自治縣、德陽(yáng)市中江縣、綏化市肇東市
廣西玉林市北流市、寧德市屏南縣、佛山市高明區(qū)、廣西河池市大化瑤族自治縣、汕尾市城區(qū)
開(kāi)封市尉氏縣、韶關(guān)市武江區(qū)、內(nèi)蒙古通遼市科爾沁左翼后旗、蚌埠市龍子湖區(qū)、紹興市柯橋區(qū)、文昌市蓬萊鎮(zhèn)、咸陽(yáng)市楊陵區(qū)、臨滄市臨翔區(qū)、平?jīng)鍪徐`臺(tái)縣、臨高縣調(diào)樓鎮(zhèn)
臨高縣新盈鎮(zhèn)、延安市延川縣、阜陽(yáng)市潁東區(qū)、濟(jì)寧市汶上縣、六盤(pán)水市盤(pán)州市、鶴壁市淇縣、攀枝花市西區(qū)、徐州市鼓樓區(qū)
長(zhǎng)治市黎城縣、樂(lè)東黎族自治縣千家鎮(zhèn)、丹東市振興區(qū)、萬(wàn)寧市禮紀(jì)鎮(zhèn)、蘭州市榆中縣、忻州市岢嵐縣
東莞市望牛墩鎮(zhèn)、榆林市橫山區(qū)、蘇州市昆山市、萬(wàn)寧市東澳鎮(zhèn)、延邊龍井市、蘭州市紅古區(qū)、東莞市茶山鎮(zhèn)、衡陽(yáng)市雁峰區(qū)、隴南市成縣
駐馬店市新蔡縣、雞西市城子河區(qū)、紹興市越城區(qū)、北京市延慶區(qū)、東莞市塘廈鎮(zhèn)、重慶市彭水苗族土家族自治縣、海東市平安區(qū)、鹽城市響水縣、瓊海市萬(wàn)泉鎮(zhèn)、雅安市天全縣
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中外游客這個(gè)五一爆買(mǎi)卡牌和潮玩|界面新聞
界面新聞?dòng)浾?| 李燁
界面新聞編輯 | 牙韓翔
五一假期，如果來(lái)到上海南京東路，你會(huì)看到大量中外游客手上都提著三個(gè)品牌的袋子，名創(chuàng)優(yōu)品旗下的TOP TOY、卡游和泡泡瑪特——“潮玩消費(fèi)”成為了這個(gè)五一小長(zhǎng)假的亮點(diǎn)。
來(lái)自荷蘭的泰斯與她的朋友諾拉在上海旅游的3天時(shí)間里，每天都要去泡泡瑪特購(gòu)物。
“每次路過(guò)一個(gè)泡泡瑪特門(mén)店，我們都會(huì)忍不住進(jìn)去。”泰斯對(duì)界面新聞?wù)f，他們最喜歡的系列是Dimoo與Labubu，此外獨(dú)具個(gè)性的Skullpanda也受到喜愛(ài)。目前在荷蘭只有一家泡泡瑪特，但在上海的門(mén)店盲盒更全，數(shù)量更多?！八赥ikTok上很受歡迎，我喜歡把它掛到自己的包上，蕾哈娜的包包上都掛著泡泡瑪特?！碧┧拐f(shuō)道。除了為自己購(gòu)買(mǎi)，他們還為家人帶了泡泡瑪特作為禮物。
還有不少游客是被“種草”的。5月3日下午，一群美國(guó)游客從泡泡瑪特南京東路旗艦店門(mén)店滿載而歸地出來(lái)。其中一名成員告訴界面新聞，他們這次來(lái)中國(guó)是游學(xué)訪問(wèn)，實(shí)際上在來(lái)中國(guó)之前該成員沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)泡泡瑪特品牌，“我看到這家店似乎很受歡迎，所以買(mǎi)了幾個(gè)回去看看我的兒子是否喜歡。”他們選中的，是海綿寶寶、史迪仔等國(guó)際IP。
泡泡瑪特于4月末最新發(fā)售的LABUBU第三代搪膠毛絨產(chǎn)品“前方高能”系列被陳列在旗艦店入口最顯眼的位置，消費(fèi)者圍在這里，對(duì)照著社交平臺(tái)上發(fā)出來(lái)的泡泡瑪特盲盒重量攻略，逐一拿出盲盒搖晃、聽(tīng)聲，試圖選擇他們目標(biāo)的產(chǎn)品。此外，在泡泡瑪特店內(nèi)也不乏見(jiàn)到用大疆拍攝視頻的泰國(guó)和韓國(guó)游客。
在這家泡泡瑪特的隔壁，卡游首家城市旗艦店5月1日開(kāi)業(yè)時(shí)也引發(fā)了排隊(duì)狂潮。據(jù)多位消費(fèi)者向界面新聞表示，當(dāng)天的排隊(duì)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)1小時(shí)，在商場(chǎng)引導(dǎo)下，消費(fèi)者一度排到了二樓。
卡游旗艦店內(nèi)設(shè)置多個(gè)IP展區(qū)，包括賽羅奧特曼、小馬寶莉、哪吒、貓和老鼠、哈利波特、飛天小女警等，除了購(gòu)買(mǎi)周邊，消費(fèi)者還可在店內(nèi)體驗(yàn)沉浸式互動(dòng)與自制徽章。5月4日，界面新聞在現(xiàn)場(chǎng)看到，小長(zhǎng)假過(guò)半但店內(nèi)依舊客流量火熱，收銀臺(tái)前排起結(jié)賬隊(duì)伍。其中有不少人帶著孩子“全家出動(dòng)”，圍在卡游的爆款I(lǐng)P“小馬寶莉”柜臺(tái)前，現(xiàn)場(chǎng)不乏詢問(wèn)孩子喜好下單的父母。
卡游旗艦店?圖片拍攝：界面新聞 李燁
圖片拍攝：界面新聞 李燁這股潮玩消費(fèi)浪潮實(shí)際上是商圈改造、消費(fèi)趨勢(shì)與品牌勢(shì)能共同推動(dòng)的結(jié)果。
宏伊國(guó)際廣場(chǎng)所在的南京路步行街如今匯集了上海最全面的潮玩品牌，其中百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)在2023年完成改造，成為中國(guó)首個(gè)聚焦次元文化的商業(yè)體，動(dòng)漫周邊、谷子店、主題店、卡牌店匯集于此。
第一百貨C館把商場(chǎng)的4-6層改為次元消費(fèi)主題，新引入包含Magic WOW、百忍卡牌對(duì)戰(zhàn)中心等在內(nèi)的10家店鋪吸引消費(fèi)者。宏伊國(guó)際廣場(chǎng)一樓，與卡游旗艦店相鄰的就是泡泡瑪特南京東路旗艦店，與之一街之隔的就是上海另一知名的次元消費(fèi)商場(chǎng)新世界城。這些令南京路商圈擁有了“中國(guó)秋葉原”的稱(chēng)號(hào)。
次元消費(fèi)成為眼下新的“口紅效應(yīng)”。對(duì)于普通消費(fèi)者而言，它能讓人在花更少錢(qián)的前提下獲得更高的情緒價(jià)值。
而對(duì)于商圈，則起到至關(guān)重要的刺激線下客流的作用——至少購(gòu)買(mǎi)周邊與盲盒的人們都還期待親自到店選購(gòu)，或是參與現(xiàn)場(chǎng)的IP互動(dòng)活動(dòng)。這在過(guò)去已引發(fā)明顯的經(jīng)濟(jì)效益，財(cái)報(bào)顯示，百聯(lián)創(chuàng)趣場(chǎng)2024年銷(xiāo)售額近5.1億元，客流同比上升40%。同時(shí)據(jù)第一財(cái)經(jīng)新一線數(shù)據(jù)，上海二次元線下商業(yè)2024年銷(xiāo)售規(guī)模近12億元。
圖片拍攝：界面新聞 李燁而就這些品牌來(lái)說(shuō)，它們?cè)谶^(guò)去抓住這場(chǎng)機(jī)遇快速擴(kuò)張，令潮玩成為資本市場(chǎng)最受矚目的賽道之一。
以泡泡瑪特為例，2024年該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130.4億元，同比增長(zhǎng)106.9%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)34.0億元，同比增長(zhǎng)185.9%。其中海外及港澳臺(tái)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)375.2%，在總營(yíng)收中占比已接近40%——這得益于這家公司過(guò)去在海外社交平臺(tái)上聲量的崛起，明星效應(yīng)與開(kāi)店。
卡游公司也因IP熱度，目前正處于上市關(guān)鍵期。在過(guò)去，這家公司最明顯的一個(gè)舉動(dòng)，就是門(mén)店正從無(wú)數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商所在的三四線城市，開(kāi)到一線級(jí)城市。南京東路的旗艦店就是一個(gè)例證。
此外，TOP TOY、布魯克等也正從品類(lèi)上做出差異化，潮玩產(chǎn)品的受眾年齡群也從18歲以下，擴(kuò)展至40歲，全方位覆蓋消費(fèi)者。伴隨國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的熱度，這些品牌在出海方面的成效也進(jìn)一步提升，共同推高這一賽道的消費(fèi)熱情。這個(gè)假期截至5月3日，上海累計(jì)到達(dá)旅客214.47萬(wàn)人次。攜程平臺(tái)入境游訂單同比增加173%，上海為國(guó)內(nèi)最熱門(mén)的入境游目的地。
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