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甘孜康定市、雙鴨山市尖山區(qū)、濟(jì)寧市微山縣、海南貴南縣、贛州市上猶縣
許昌市長葛市、漳州市龍文區(qū)、廣西貴港市覃塘區(qū)、上海市寶山區(qū)、咸陽市涇陽縣、天水市秦安縣
開封市尉氏縣、福州市福清市、黑河市北安市、金華市武義縣、澄邁縣瑞溪鎮(zhèn)、屯昌縣西昌鎮(zhèn)、銅川市印臺區(qū)、廣元市利州區(qū)、遼源市東遼縣、東莞市石排鎮(zhèn)
大興安嶺地區(qū)漠河市、重慶市忠縣、廣州市花都區(qū)、寧夏吳忠市鹽池縣、內(nèi)江市資中縣、儋州市海頭鎮(zhèn)、太原市陽曲縣、莆田市涵江區(qū)、呂梁市交口縣、臨夏臨夏縣
洛陽市洛龍區(qū)、廣西來賓市金秀瑤族自治縣、涼山德昌縣、遼陽市燈塔市、益陽市赫山區(qū)、遼源市東豐縣、揚(yáng)州市邗江區(qū)、昭通市鹽津縣、平頂山市湛河區(qū)
昌江黎族自治縣王下鄉(xiāng)、常州市新北區(qū)、七臺河市新興區(qū)、周口市扶溝縣、上饒市婺源縣、撫州市南豐縣
紅河建水縣、平頂山市衛(wèi)東區(qū)、大慶市林甸縣、遼陽市文圣區(qū)、黔南三都水族自治縣、臨汾市古縣、哈爾濱市雙城區(qū)
海西蒙古族都蘭縣、瓊海市會山鎮(zhèn)、廣西南寧市上林縣、太原市尖草坪區(qū)、五指山市通什
北京市密云區(qū)、咸陽市旬邑縣、杭州市蕭山區(qū)、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟正鑲白旗、德州市慶云縣、牡丹江市寧安市、梅州市平遠(yuǎn)縣、淮北市濉溪縣、陵水黎族自治縣三才鎮(zhèn)
內(nèi)蒙古呼和浩特市武川縣、梅州市興寧市、盤錦市大洼區(qū)、安陽市龍安區(qū)、陵水黎族自治縣本號鎮(zhèn)
周口市項城市、新鄉(xiāng)市新鄉(xiāng)縣、撫順市清原滿族自治縣、湘西州花垣縣、上海市嘉定區(qū)、大連市西崗區(qū)、瓊海市大路鎮(zhèn)、廣西崇左市大新縣、珠海市香洲區(qū)
宜昌市當(dāng)陽市、通化市東昌區(qū)、阜陽市潁上縣、內(nèi)蒙古赤峰市喀喇沁旗、滁州市瑯琊區(qū)、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市鄂托克前旗、益陽市安化縣、定西市臨洮縣、蘇州市常熟市、甘南迭部縣
蘇州市常熟市、南昌市青云譜區(qū)、上饒市玉山縣、濟(jì)南市歷城區(qū)、洛陽市洛寧縣、樂山市金口河區(qū)
內(nèi)蒙古阿拉善盟阿拉善右旗、贛州市石城縣、南平市邵武市、麗水市云和縣、保山市騰沖市、廣西柳州市融安縣、珠海市金灣區(qū)
開封市禹王臺區(qū)、衡陽市南岳區(qū)、內(nèi)蒙古呼和浩特市托克托縣、寧夏銀川市興慶區(qū)、榆林市吳堡縣、綏化市慶安縣、重慶市銅梁區(qū)、齊齊哈爾市昂昂溪區(qū)
自貢市大安區(qū)、臨滄市鎮(zhèn)康縣、廣西玉林市博白縣、松原市長嶺縣、六安市霍邱縣、瓊海市博鰲鎮(zhèn)、廣西賀州市平桂區(qū)、遼陽市弓長嶺區(qū)、威海市榮成市
寧夏吳忠市青銅峽市、九江市共青城市、延安市志丹縣、宿州市靈璧縣、榆林市米脂縣
信陽市固始縣、湘潭市湘潭縣、鞍山市臺安縣、廣西防城港市東興市、普洱市景谷傣族彝族自治縣、海西蒙古族德令哈市、上海市青浦區(qū)、天水市張家川回族自治縣、大興安嶺地區(qū)塔河縣、蘭州市榆中縣
南通市海安市、攀枝花市米易縣、淮安市漣水縣、深圳市坪山區(qū)、樂山市峨邊彝族自治縣
金華市金東區(qū)、廣西玉林市玉州區(qū)、鞍山市千山區(qū)、濟(jì)南市長清區(qū)、澄邁縣大豐鎮(zhèn)、寧波市鄞州區(qū)、攀枝花市仁和區(qū)、昭通市昭陽區(qū)、杭州市桐廬縣、成都市龍泉驛區(qū)
廣西河池市鳳山縣、新鄉(xiāng)市衛(wèi)濱區(qū)、白沙黎族自治縣青松鄉(xiāng)、駐馬店市西平縣、肇慶市德慶縣、宣城市涇縣、黔東南黃平縣、昆明市東川區(qū)、海西蒙古族天峻縣
廣西河池市天峨縣、文山馬關(guān)縣、湛江市赤坎區(qū)、廣州市白云區(qū)、杭州市淳安縣
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洛陽市老城區(qū)、黃岡市浠水縣、泰安市新泰市、廣西南寧市賓陽縣、滁州市鳳陽縣、開封市祥符區(qū)、遼源市東豐縣、潮州市饒平縣、盤錦市大洼區(qū)
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廣州市越秀區(qū)、內(nèi)江市隆昌市、四平市鐵西區(qū)、丹東市鳳城市、肇慶市鼎湖區(qū)
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聊城市茌平區(qū)、定安縣黃竹鎮(zhèn)、廣州市天河區(qū)、深圳市南山區(qū)、寧波市江北區(qū)、涼山德昌縣、南平市延平區(qū)、云浮市新興縣、眉山市丹棱縣、宜春市樟樹市
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嘉興市嘉善縣、內(nèi)江市資中縣、漳州市龍文區(qū)、涼山雷波縣、銅仁市萬山區(qū)、大連市莊河市、濟(jì)南市商河縣
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中外游客這個五一爆買卡牌和潮玩|界面新聞
界面新聞記者 | 李燁
界面新聞編輯 | 牙韓翔
五一假期，如果來到上海南京東路，你會看到大量中外游客手上都提著三個品牌的袋子，名創(chuàng)優(yōu)品旗下的TOP TOY、卡游和泡泡瑪特——“潮玩消費”成為了這個五一小長假的亮點。
來自荷蘭的泰斯與她的朋友諾拉在上海旅游的3天時間里，每天都要去泡泡瑪特購物。
“每次路過一個泡泡瑪特門店，我們都會忍不住進(jìn)去?！碧┧箤缑嫘侣?wù)f，他們最喜歡的系列是Dimoo與Labubu，此外獨具個性的Skullpanda也受到喜愛。目前在荷蘭只有一家泡泡瑪特，但在上海的門店盲盒更全，數(shù)量更多?！八赥ikTok上很受歡迎，我喜歡把它掛到自己的包上，蕾哈娜的包包上都掛著泡泡瑪特。”泰斯說道。除了為自己購買，他們還為家人帶了泡泡瑪特作為禮物。
還有不少游客是被“種草”的。5月3日下午，一群美國游客從泡泡瑪特南京東路旗艦店門店滿載而歸地出來。其中一名成員告訴界面新聞，他們這次來中國是游學(xué)訪問，實際上在來中國之前該成員沒有聽說過泡泡瑪特品牌，“我看到這家店似乎很受歡迎，所以買了幾個回去看看我的兒子是否喜歡?！彼麄冞x中的，是海綿寶寶、史迪仔等國際IP。
泡泡瑪特于4月末最新發(fā)售的LABUBU第三代搪膠毛絨產(chǎn)品“前方高能”系列被陳列在旗艦店入口最顯眼的位置，消費者圍在這里，對照著社交平臺上發(fā)出來的泡泡瑪特盲盒重量攻略，逐一拿出盲盒搖晃、聽聲，試圖選擇他們目標(biāo)的產(chǎn)品。此外，在泡泡瑪特店內(nèi)也不乏見到用大疆拍攝視頻的泰國和韓國游客。
在這家泡泡瑪特的隔壁，卡游首家城市旗艦店5月1日開業(yè)時也引發(fā)了排隊狂潮。據(jù)多位消費者向界面新聞表示，當(dāng)天的排隊時間長達(dá)1小時，在商場引導(dǎo)下，消費者一度排到了二樓。
卡游旗艦店內(nèi)設(shè)置多個IP展區(qū)，包括賽羅奧特曼、小馬寶莉、哪吒、貓和老鼠、哈利波特、飛天小女警等，除了購買周邊，消費者還可在店內(nèi)體驗沉浸式互動與自制徽章。5月4日，界面新聞在現(xiàn)場看到，小長假過半但店內(nèi)依舊客流量火熱，收銀臺前排起結(jié)賬隊伍。其中有不少人帶著孩子“全家出動”，圍在卡游的爆款I(lǐng)P“小馬寶莉”柜臺前，現(xiàn)場不乏詢問孩子喜好下單的父母。
卡游旗艦店?圖片拍攝：界面新聞 李燁
圖片拍攝：界面新聞 李燁這股潮玩消費浪潮實際上是商圈改造、消費趨勢與品牌勢能共同推動的結(jié)果。
宏伊國際廣場所在的南京路步行街如今匯集了上海最全面的潮玩品牌，其中百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場在2023年完成改造，成為中國首個聚焦次元文化的商業(yè)體，動漫周邊、谷子店、主題店、卡牌店匯集于此。
第一百貨C館把商場的4-6層改為次元消費主題，新引入包含Magic WOW、百忍卡牌對戰(zhàn)中心等在內(nèi)的10家店鋪吸引消費者。宏伊國際廣場一樓，與卡游旗艦店相鄰的就是泡泡瑪特南京東路旗艦店，與之一街之隔的就是上海另一知名的次元消費商場新世界城。這些令南京路商圈擁有了“中國秋葉原”的稱號。
次元消費成為眼下新的“口紅效應(yīng)”。對于普通消費者而言，它能讓人在花更少錢的前提下獲得更高的情緒價值。
而對于商圈，則起到至關(guān)重要的刺激線下客流的作用——至少購買周邊與盲盒的人們都還期待親自到店選購，或是參與現(xiàn)場的IP互動活動。這在過去已引發(fā)明顯的經(jīng)濟(jì)效益，財報顯示，百聯(lián)創(chuàng)趣場2024年銷售額近5.1億元，客流同比上升40%。同時據(jù)第一財經(jīng)新一線數(shù)據(jù)，上海二次元線下商業(yè)2024年銷售規(guī)模近12億元。
圖片拍攝：界面新聞 李燁而就這些品牌來說，它們在過去抓住這場機(jī)遇快速擴(kuò)張，令潮玩成為資本市場最受矚目的賽道之一。
以泡泡瑪特為例，2024年該公司實現(xiàn)營收130.4億元，同比增長106.9%，經(jīng)調(diào)整凈利潤34.0億元，同比增長185.9%。其中海外及港澳臺市場同比增長375.2%，在總營收中占比已接近40%——這得益于這家公司過去在海外社交平臺上聲量的崛起，明星效應(yīng)與開店。
卡游公司也因IP熱度，目前正處于上市關(guān)鍵期。在過去，這家公司最明顯的一個舉動，就是門店正從無數(shù)經(jīng)銷商所在的三四線城市，開到一線級城市。南京東路的旗艦店就是一個例證。
此外，TOP TOY、布魯克等也正從品類上做出差異化，潮玩產(chǎn)品的受眾年齡群也從18歲以下，擴(kuò)展至40歲，全方位覆蓋消費者。伴隨國內(nèi)市場的熱度，這些品牌在出海方面的成效也進(jìn)一步提升，共同推高這一賽道的消費熱情。這個假期截至5月3日，上海累計到達(dá)旅客214.47萬人次。攜程平臺入境游訂單同比增加173%，上海為國內(nèi)最熱門的入境游目的地。
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