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錦州市凌海市、文昌市龍樓鎮(zhèn)、廣西崇左市龍州縣、寧夏固原市涇源縣、瀘州市江陽(yáng)區(qū)、鄂州市鄂城區(qū)、濟(jì)寧市曲阜市
三明市大田縣、漢中市洋縣、溫州市平陽(yáng)縣、新鄉(xiāng)市獲嘉縣、海南貴南縣、荊州市公安縣、綿陽(yáng)市梓潼縣、朔州市平魯區(qū)
河源市源城區(qū)、通化市梅河口市、遵義市播州區(qū)、鶴崗市東山區(qū)、長(zhǎng)治市潞城區(qū)、廣西南寧市隆安縣、淄博市淄川區(qū)、天津市靜海區(qū)、廣西河池市東蘭縣、九江市湖口縣
佳木斯市撫遠(yuǎn)市、南京市六合區(qū)、玉溪市紅塔區(qū)、朝陽(yáng)市凌源市、遵義市桐梓縣、雞西市恒山區(qū)、新鄉(xiāng)市牧野區(qū)、榆林市綏德縣、北京市通州區(qū)
阿壩藏族羌族自治州小金縣、內(nèi)蒙古巴彥淖爾市烏拉特中旗、文昌市文教鎮(zhèn)、蚌埠市蚌山區(qū)、郴州市北湖區(qū)、南平市松溪縣、寧德市周寧縣
開封市順河回族區(qū)、梅州市興寧市、沈陽(yáng)市渾南區(qū)、懷化市靖州苗族侗族自治縣、普洱市瀾滄拉祜族自治縣、巴中市平昌縣
廣西百色市田林縣、湘西州鳳凰縣、濰坊市坊子區(qū)、臺(tái)州市溫嶺市、洛陽(yáng)市偃師區(qū)
池州市東至縣、日照市五蓮縣、甘南夏河縣、平頂山市葉縣、宿州市碭山縣、黔東南臺(tái)江縣、朝陽(yáng)市凌源市
甘南碌曲縣、開封市蘭考縣、贛州市于都縣、南昌市青山湖區(qū)、安康市寧陜縣、鄭州市惠濟(jì)區(qū)、廣西百色市田林縣
延安市宜川縣、伊春市金林區(qū)、懷化市中方縣、駐馬店市汝南縣、成都市彭州市、安慶市桐城市、淄博市臨淄區(qū)、玉溪市江川區(qū)
汕尾市城區(qū)、白沙黎族自治縣榮邦鄉(xiāng)、嘉興市海鹽縣、朔州市平魯區(qū)、鄂州市華容區(qū)
麗水市蓮都區(qū)、湘西州古丈縣、昭通市魯?shù)榭h、廣西玉林市博白縣、商丘市睢陽(yáng)區(qū)、懷化市洪江市、南平市政和縣、廣西玉林市興業(yè)縣
佛山市順德區(qū)、大理鶴慶縣、寧夏吳忠市同心縣、福州市長(zhǎng)樂區(qū)、葫蘆島市南票區(qū)、紅河綠春縣、襄陽(yáng)市老河口市、內(nèi)蒙古赤峰市紅山區(qū)
河源市和平縣、榆林市佳縣、襄陽(yáng)市棗陽(yáng)市、平頂山市寶豐縣、東莞市黃江鎮(zhèn)、大連市中山區(qū)、內(nèi)蒙古通遼市科爾沁左翼中旗、海東市平安區(qū)、天津市武清區(qū)
滁州市瑯琊區(qū)、泉州市金門縣、鄭州市管城回族區(qū)、鄭州市新鄭市、達(dá)州市通川區(qū)、武漢市武昌區(qū)、寶雞市鳳縣、黔東南錦屏縣
湖州市長(zhǎng)興縣、榆林市榆陽(yáng)區(qū)、漢中市留壩縣、重慶市豐都縣、宜昌市興山縣、渭南市韓城市、東莞市中堂鎮(zhèn)、南昌市東湖區(qū)、長(zhǎng)春市雙陽(yáng)區(qū)
廣西南寧市馬山縣、樂東黎族自治縣尖峰鎮(zhèn)、樂山市馬邊彝族自治縣、三明市沙縣區(qū)、西寧市湟源縣、文山文山市、東莞市常平鎮(zhèn)
重慶市沙坪壩區(qū)、溫州市樂清市、益陽(yáng)市赫山區(qū)、蚌埠市淮上區(qū)、上海市寶山區(qū)
吉安市萬(wàn)安縣、遼陽(yáng)市太子河區(qū)、福州市鼓樓區(qū)、嘉興市秀洲區(qū)、西安市灞橋區(qū)、淮北市相山區(qū)、韶關(guān)市仁化縣、雞西市麻山區(qū)、天津市和平區(qū)
贛州市信豐縣、廣西梧州市岑溪市、信陽(yáng)市潢川縣、宣城市績(jī)溪縣、吉安市遂川縣、韶關(guān)市始興縣
陽(yáng)泉市平定縣、運(yùn)城市臨猗縣、漯河市臨潁縣、鹽城市建湖縣、文昌市馮坡鎮(zhèn)
?？谑行阌^(qū)、鷹潭市貴溪市、漳州市龍文區(qū)、淄博市淄川區(qū)、阜新市清河門區(qū)、大同市陽(yáng)高縣、煙臺(tái)市萊陽(yáng)市、中山市東鳳鎮(zhèn)、盤錦市大洼區(qū)、酒泉市肅州區(qū)
大興安嶺地區(qū)松嶺區(qū)、遵義市播州區(qū)、開封市尉氏縣、樂東黎族自治縣鶯歌海鎮(zhèn)、安慶市懷寧縣、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市扎蘭屯市、廣元市蒼溪縣、宿州市碭山縣
德宏傣族景頗族自治州盈江縣、內(nèi)蒙古通遼市霍林郭勒市、聊城市莘縣、阜陽(yáng)市潁州區(qū)、涼山越西縣
大理大理市、宿遷市泗洪縣、白沙黎族自治縣元門鄉(xiāng)、煙臺(tái)市福山區(qū)、宿州市泗縣、綿陽(yáng)市梓潼縣、通化市柳河縣、周口市沈丘縣、寧德市周寧縣、樂東黎族自治縣九所鎮(zhèn)
漳州市華安縣、濟(jì)寧市梁山縣、蘇州市吳中區(qū)、聊城市東昌府區(qū)、福州市平潭縣、隴南市西和縣、鄭州市上街區(qū)、韶關(guān)市翁源縣、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟二連浩特市、德陽(yáng)市綿竹市
果洛瑪多縣、汕尾市陸河縣、曲靖市馬龍區(qū)、益陽(yáng)市安化縣、南平市建陽(yáng)區(qū)、新余市分宜縣
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南陽(yáng)市宛城區(qū)、陵水黎族自治縣黎安鎮(zhèn)、吉林市昌邑區(qū)、自貢市貢井區(qū)、寧夏石嘴山市惠農(nóng)區(qū)、蕪湖市繁昌區(qū)、白銀市平川區(qū)、楚雄雙柏縣
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濟(jì)南市歷下區(qū)、黔南長(zhǎng)順縣、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市陳巴爾虎旗、佳木斯市前進(jìn)區(qū)、衢州市柯城區(qū)
儋州市和慶鎮(zhèn)、樂東黎族自治縣鶯歌海鎮(zhèn)、鶴崗市向陽(yáng)區(qū)、臨高縣和舍鎮(zhèn)、贛州市章貢區(qū)、滁州市南譙區(qū)、德州市禹城市、瓊海市龍江鎮(zhèn)
畢節(jié)市赫章縣、咸陽(yáng)市興平市、西安市碑林區(qū)、鶴崗市興安區(qū)、重慶市渝北區(qū)、濰坊市壽光市、鄭州市惠濟(jì)區(qū)、陽(yáng)江市江城區(qū)
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贛州市崇義縣、湛江市麻章區(qū)、蕪湖市南陵縣、懷化市中方縣、湘西州吉首市、榆林市子洲縣、晉中市榆社縣、鄭州市新鄭市、信陽(yáng)市商城縣
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周口市鄲城縣、濰坊市奎文區(qū)、紅河瀘西縣、白沙黎族自治縣阜龍鄉(xiāng)、遼源市東豐縣、紅河彌勒市、蘇州市昆山市、渭南市白水縣、東莞市鳳崗鎮(zhèn)、張掖市肅南裕固族自治縣
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抖音精選加速挑戰(zhàn)B站|界面新聞 · 科技
界面新聞?dòng)浾?| 佘曉晨
界面新聞編輯 | 文姝琪
五年前，西瓜視頻瘋狂挖角B站UP主，意圖打造出“下一個(gè)B站”。但這場(chǎng)進(jìn)攻沒有順利進(jìn)行下去。
如今，抖音精選成為字節(jié)跳動(dòng)重新押注中長(zhǎng)視頻的希望。
一位頭部數(shù)碼類創(chuàng)作者告訴界面新聞，今年以來(lái)，他明顯感覺到抖音給長(zhǎng)視頻更多的流量扶持。與此同時(shí)，抖音旗下的中長(zhǎng)視頻版本抖音精選攻勢(shì)正猛。
這個(gè)前身為“青桃”的APP出現(xiàn)在大眾視野的時(shí)間并不長(zhǎng)，但在過(guò)去一年時(shí)間里吸引了更多創(chuàng)作者的加入。目前，抖音精選已有獨(dú)立的APP，也是主站的頻道之一。在抖音站內(nèi)，其頁(yè)面和B站高度相似。?
這必然給B站帶來(lái)了威脅。?
在字節(jié)跳動(dòng)大力發(fā)展抖音精選之前，創(chuàng)作者于多平臺(tái)分發(fā)已經(jīng)是大勢(shì)所趨。但像知識(shí)區(qū)這樣的優(yōu)勢(shì)類目，B站仍有不可替代的受眾。而抖音精選的出現(xiàn)，讓一些UP主找到了另一個(gè)平衡商業(yè)化和內(nèi)容方向的渠道。一位知識(shí)類視頻創(chuàng)作者向界面新聞表示，去年開始，“圈內(nèi)”不少B站“原生UP主”開始入駐抖音。
5月20日，B站最新財(cái)報(bào)顯示，第一季度公司廣告收入為人民幣20億元，同比增長(zhǎng)20%。和高光時(shí)刻相比，B站的廣告收入增速已經(jīng)明顯放緩。
環(huán)境變化之中，B站的迎戰(zhàn)速度必須要加快了。
B站再遇對(duì)手?
2023年3月，定位“抖音中長(zhǎng)視頻關(guān)聯(lián)版本”的獨(dú)立APP青桃上線。半年后，青桃更名為抖音精選。
抖音對(duì)外稱抖音精選為內(nèi)容子品牌，APP則是抖音旗下中長(zhǎng)視頻版本。點(diǎn)開抖音精選頁(yè)面，相似的頁(yè)面讓人誤以為打開了B站。不過(guò)，APP的頁(yè)面設(shè)置則采用雙列排布，延續(xù)了豎屏的設(shè)計(jì)。?
左：抖音精選頻道；右：抖音精選APP在定位上，抖音精選強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)中長(zhǎng)視頻，但目標(biāo)更加明確。當(dāng)年力推西瓜視頻時(shí)，抖音曾采用諸多高舉高打的方式，無(wú)論是采用挖角頭部UP主，還是購(gòu)買影視版權(quán)，都延續(xù)了字節(jié)跳動(dòng)“大力出奇跡”的慣例。
但抖音精選不再高調(diào)挖角頭部賬號(hào)，而是瞄準(zhǔn)抖音相對(duì)稀缺的“文化歷史類創(chuàng)作者”進(jìn)行扶持，從單個(gè)品類入手“復(fù)制”B站。2024年6月，多個(gè)“超長(zhǎng)視頻”在抖音成為爆款。4月底，抖音官方披露稱，過(guò)去一年，平臺(tái)知識(shí)類內(nèi)容供給和消費(fèi)增長(zhǎng)顯著。
抖音精選拋出的橄欖枝直接瞄準(zhǔn)了UP主最迫切的需求：商業(yè)化。?
對(duì)外，抖音推出的計(jì)劃稱平臺(tái)不僅聚焦流量與資源傾斜，還會(huì)為優(yōu)質(zhì)作者的破圈投入傳播與運(yùn)營(yíng)資源。西瓜視頻挖角UP主時(shí)，一度給出增長(zhǎng)7到8倍的分成。一位B站頭部UP主告訴界面新聞，這兩年平臺(tái)之間不再有高調(diào)的入駐邀約和挖角戰(zhàn)，但抖音的確有更高的流量激勵(lì)。
激勵(lì)的確開始奏效。據(jù)抖音官方披露，2024年抖音精選上時(shí)長(zhǎng)大于等于30分鐘的超長(zhǎng)視頻總數(shù)量同比去年增長(zhǎng)207%，在抖音發(fā)布超長(zhǎng)視頻的創(chuàng)作者同比去年增長(zhǎng)158%。?
和抖音相比，需要盈利的B站并沒有太多余糧分配給UP主。上述知識(shí)類視頻創(chuàng)作者表示，在抖音精選做出一條爆款視頻，單單官方補(bǔ)貼就可以負(fù)擔(dān)團(tuán)隊(duì)4-5個(gè)人一整月的工資。但在B站，頭部UP主也要靠商單創(chuàng)收，流量激勵(lì)已經(jīng)微不足道。
B站2024年視頻創(chuàng)作激勵(lì)年度計(jì)劃顯示，該計(jì)劃重點(diǎn)關(guān)注暫無(wú)變現(xiàn)能力的UP主，即近半年月均平臺(tái)收入不足5000元的個(gè)人UP主。并且，視頻基礎(chǔ)激勵(lì)設(shè)置月上限，每月最高數(shù)額為2000元。在B站的營(yíng)業(yè)成本中，收入分成占比最高，在止損過(guò)程中，減少這部分的支出必然是任務(wù)之一。?
一家MCN內(nèi)容負(fù)責(zé)人告訴界面新聞，近兩年他們開始布局抖音、小紅書和B站等多個(gè)平臺(tái)，但2025年，抖音精選明確給予流量扶持，機(jī)構(gòu)也因此專門孵化新賬號(hào)入駐。該負(fù)責(zé)人解釋稱，中長(zhǎng)視頻制作成本高，更需要廣告和激勵(lì)。他們孵化的賬號(hào)每期制作成本超過(guò)2萬(wàn)，想要做到周更的水準(zhǔn)，單靠B站的商業(yè)化無(wú)法實(shí)現(xiàn)。
多家從B站起家的MCN告訴界面新聞，中長(zhǎng)視頻本是B站賬號(hào)擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，但隨著抖音“變長(zhǎng)”，他們的目光也開始轉(zhuǎn)移。與此同時(shí)，抖音精選本身有抖音巨大流量池的支撐，這成為MCN機(jī)構(gòu)看中的藍(lán)海。
如何留住UP主？
晚上8點(diǎn)，“中國(guó)BOY”準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在直播間里。只不過(guò)，這次是抖音。
作為一個(gè)在B站深耕的游戲區(qū)UP主，“中國(guó)BOY”曾和B站深度綁定。實(shí)際上，他在B站上已有超過(guò)千萬(wàn)的粉絲，其抖音粉絲量?jī)H有B站的十分之一，視頻播放量甚至不及B站。但今年上半年，“中國(guó)BOY”轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音頻繁直播。
入駐多個(gè)平臺(tái)是創(chuàng)作者降低依賴平臺(tái)、減少風(fēng)險(xiǎn)的正常操作。但現(xiàn)實(shí)情況是，從B站生長(zhǎng)出來(lái)的頂流UP主，開始走向站外“找錢”。
2021年，B站內(nèi)測(cè)直播帶貨功能，參與內(nèi)測(cè)的知名科技數(shù)碼區(qū)UP主“影視颶風(fēng)”，早已將抖音作為直播帶貨的主要陣地。不少UP主選擇在其他平臺(tái)進(jìn)行變現(xiàn)，把B站當(dāng)成分發(fā)平臺(tái)。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出現(xiàn)固然加速了UP主的出走，但真正將B站置于危險(xiǎn)境地的，還是其始終難以突破的商業(yè)化困境。?
在2020年西瓜視頻出現(xiàn)在公眾視野時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)剛剛涉足中長(zhǎng)視頻運(yùn)營(yíng)的領(lǐng)地。彼時(shí)B站的發(fā)展如日中天，所有希望搶占年輕人市場(chǎng)的公司都不愿錯(cuò)過(guò)這個(gè)平臺(tái)。2020年一整年，B站的廣告收入翻了一倍以上。也是在這一年，科技知識(shí)類視頻成為B站增長(zhǎng)最快的內(nèi)容品類之一。
上述MCN內(nèi)容負(fù)責(zé)人告訴界面新聞，當(dāng)時(shí)B站頭部UP主給廣告客戶的報(bào)價(jià)非常高，但預(yù)算多的廣告主仍然會(huì)青睞B站，尋求品牌曝光。很多創(chuàng)作者就此吃到了“紅利”。
隨著廣告環(huán)境的變化，B站的優(yōu)點(diǎn)也變成了弱勢(shì)。
在市場(chǎng)寬裕并且看好B站時(shí)，ROI不是廣告主的主要考量因素。在預(yù)算收緊之后，廣告主的決策就變得更加謹(jǐn)慎。上述負(fù)責(zé)人告訴界面新聞，一個(gè)關(guān)鍵因素在于，廣告主逐漸發(fā)現(xiàn)，B站用戶對(duì)于商業(yè)廣告的接受度仍然不高。這最終影響了品牌收到的反饋，導(dǎo)致惡性循環(huán)——用戶不買單、商業(yè)氛圍差、廣告主不投。
根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2020年到2024年，B站全年廣告收入的同比增速分別為126%、145%、12%、27%和28%。去年四個(gè)季度，B站的廣告業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)速度逐步遞減，分別為31%、30%、28%和24%。
眼下，難題再次擺在B站目前，但平臺(tái)似乎無(wú)力防御。?
為了探索更多元的UP主變現(xiàn)模式，B站不是沒有付出努力。去年6月，B站成立新一級(jí)部門交易生態(tài)中心，COO李旎兼負(fù)責(zé)人。為了讓廣告主看到B站的價(jià)值，B站原本計(jì)劃改變外顯播放數(shù)據(jù)，但最終不了了之。?
除了商單合作之外，B站過(guò)去幾年推進(jìn)電商“大開環(huán)”戰(zhàn)略，內(nèi)容付費(fèi)、直播帶貨也出現(xiàn)了標(biāo)桿案例。陳睿在5月20日的財(cái)報(bào)電話會(huì)上稱，第一季度B站出現(xiàn)了一個(gè)不到100萬(wàn)粉的知識(shí)類UP主，獲得的充電收入超過(guò)100萬(wàn)。他曾表態(tài)稱，未來(lái)視頻領(lǐng)域的機(jī)會(huì)會(huì)出現(xiàn)在內(nèi)容的質(zhì)量、而非數(shù)量方面，“我認(rèn)為B站是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主場(chǎng)?！?/span>
但這些動(dòng)作更像是商業(yè)化受阻下的被動(dòng)調(diào)整。一位內(nèi)部員工告訴界面新聞，B站內(nèi)部始終缺乏明確的戰(zhàn)略推進(jìn)社區(qū)的商業(yè)化，也導(dǎo)致了執(zhí)行力不高的問(wèn)題。原本負(fù)責(zé)主站運(yùn)營(yíng)中心的B站“元老級(jí)”高管劉智于2022年調(diào)任商業(yè)化部門，但據(jù)界面新聞了解，2024年上半年劉智就淡出一線管理工作，去年下半年已從B站離開。
目前，B站兩位核心“話事人”的分工十分明確，董事長(zhǎng)兼CEO陳睿主要負(fù)責(zé)游戲業(yè)務(wù)，廣告業(yè)務(wù)由李旎管理。過(guò)去幾年，B站游戲業(yè)務(wù)曾經(jīng)遇到低谷，但《三國(guó)：謀定天下》上線之后，游戲業(yè)務(wù)增速又開始反超廣告業(yè)務(wù)。今年一季度，B站廣告業(yè)務(wù)收入為20.0億元，同比增長(zhǎng)20%；游戲業(yè)務(wù)收入為17.3億元，同比增長(zhǎng)76%。?
圖片來(lái)源：B站第一季度財(cái)報(bào)圖走向盈利之后，B站的未來(lái)究竟是內(nèi)容公司還是游戲公司？這一定程度上也會(huì)決定B站社區(qū)的走向。
最新財(cái)報(bào)發(fā)布后，B站披露，目前平臺(tái)的用戶平均年齡達(dá)到26歲。因而在第一季度，家居、家裝、母嬰、寵物這幾類廣告收入同比增長(zhǎng)加快，這被B站稱為“深度生活消費(fèi)”。B站試圖展示，平臺(tái)用戶依然是一批最有潛力的群體。
但盯上這塊蛋糕的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手再次發(fā)起進(jìn)攻。在內(nèi)容平臺(tái)加速競(jìng)爭(zhēng)的今天，B站急需向外界證明平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)能夠長(zhǎng)期繁榮，而非曇花一現(xiàn)。
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