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陽泉市城區(qū)、商丘市永城市、定西市臨洮縣、臨高縣博厚鎮(zhèn)、東營市廣饒縣、南陽市南召縣、杭州市富陽區(qū)、雅安市名山區(qū)、昆明市祿勸彝族苗族自治縣
臨高縣南寶鎮(zhèn)、湖州市南潯區(qū)、牡丹江市陽明區(qū)、濟南市濟陽區(qū)、南陽市社旗縣、昆明市嵩明縣
遵義市湄潭縣、澄邁縣瑞溪鎮(zhèn)、樂東黎族自治縣佛羅鎮(zhèn)、常州市新北區(qū)、鞍山市海城市、迪慶維西傈僳族自治縣、吉安市新干縣
銅川市印臺區(qū)、廣西貴港市桂平市、常州市天寧區(qū)、果洛久治縣、淄博市臨淄區(qū)、自貢市自流井區(qū)、七臺河市桃山區(qū)、七臺河市新興區(qū)
濟南市萊蕪區(qū)、贛州市南康區(qū)、東莞市黃江鎮(zhèn)、長治市沁縣、佳木斯市向陽區(qū)、臨汾市襄汾縣
南京市棲霞區(qū)、汕尾市城區(qū)、重慶市酉陽縣、駐馬店市確山縣、蘭州市城關(guān)區(qū)、天水市清水縣、楚雄牟定縣、攀枝花市西區(qū)、永州市冷水灘區(qū)
儋州市木棠鎮(zhèn)、宜春市靖安縣、連云港市灌云縣、杭州市富陽區(qū)、德州市臨邑縣、平頂山市舞鋼市、廣州市白云區(qū)
內(nèi)江市資中縣、佛山市南海區(qū)、泰安市泰山區(qū)、白沙黎族自治縣牙叉鎮(zhèn)、昭通市水富市、成都市青羊區(qū)、衢州市衢江區(qū)、廣西梧州市萬秀區(qū)
哈爾濱市通河縣、文昌市抱羅鎮(zhèn)、甘南迭部縣、廣西百色市隆林各族自治縣、十堰市竹溪縣、福州市鼓樓區(qū)
汕頭市潮陽區(qū)、吉安市永新縣、錦州市古塔區(qū)、海北剛察縣、重慶市石柱土家族自治縣、瓊海市龍江鎮(zhèn)、撫順市順城區(qū)、揚州市儀征市
中山市沙溪鎮(zhèn)、楚雄姚安縣、常德市鼎城區(qū)、漢中市洋縣、樂山市井研縣、廣西崇左市江州區(qū)、煙臺市海陽市、晉中市壽陽縣
黃岡市黃梅縣、達(dá)州市開江縣、揚州市廣陵區(qū)、四平市鐵東區(qū)、定安縣翰林鎮(zhèn)、常德市石門縣、焦作市博愛縣
黔南甕安縣、撫州市宜黃縣、運城市聞喜縣、商洛市洛南縣、哈爾濱市南崗區(qū)
甘南臨潭縣、海口市秀英區(qū)、上海市崇明區(qū)、商丘市夏邑縣、普洱市墨江哈尼族自治縣、宜春市銅鼓縣
東營市東營區(qū)、廣西南寧市武鳴區(qū)、文昌市鋪前鎮(zhèn)、眉山市仁壽縣、臨滄市臨翔區(qū)、廣西防城港市防城區(qū)、運城市河津市、東莞市莞城街道、煙臺市海陽市、延安市黃龍縣
中山市神灣鎮(zhèn)、湖州市南潯區(qū)、昌江黎族自治縣石碌鎮(zhèn)、郴州市安仁縣、杭州市余杭區(qū)、益陽市安化縣、滁州市鳳陽縣、寧夏中衛(wèi)市中寧縣
達(dá)州市通川區(qū)、陵水黎族自治縣椰林鎮(zhèn)、新鄉(xiāng)市長垣市、伊春市伊美區(qū)、玉溪市澄江市、吉安市萬安縣、澄邁縣文儒鎮(zhèn)、棗莊市臺兒莊區(qū)
南充市嘉陵區(qū)、邵陽市北塔區(qū)、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟二連浩特市、福州市閩清縣、廣州市南沙區(qū)、寧夏固原市彭陽縣、曲靖市麒麟?yún)^(qū)、臨夏永靖縣、商洛市商州區(qū)、黑河市五大連池市
寶雞市麟游縣、延安市宜川縣、廣西來賓市興賓區(qū)、三沙市南沙區(qū)、紅河蒙自市、綏化市北林區(qū)、忻州市五臺縣、孝感市大悟縣、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市杭錦旗
三明市沙縣區(qū)、贛州市南康區(qū)、寶雞市扶風(fēng)縣、溫州市龍灣區(qū)、寶雞市鳳縣、樂山市馬邊彝族自治縣、中山市三鄉(xiāng)鎮(zhèn)、廣西玉林市玉州區(qū)、淮安市漣水縣、北京市懷柔區(qū)
懷化市靖州苗族侗族自治縣、四平市鐵東區(qū)、內(nèi)蒙古巴彥淖爾市磴口縣、昭通市水富市、黔東南臺江縣、臨高縣多文鎮(zhèn)、成都市武侯區(qū)、重慶市巫溪縣、淮南市田家庵區(qū)
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白沙黎族自治縣元門鄉(xiāng)、牡丹江市東寧市、云浮市云城區(qū)、廣西來賓市金秀瑤族自治縣、廣西貴港市桂平市、臨沂市莒南縣、濰坊市寒亭區(qū)、徐州市新沂市
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韶關(guān)市南雄市、沈陽市皇姑區(qū)、果洛達(dá)日縣、麗水市遂昌縣、信陽市光山縣、贛州市章貢區(qū)、深圳市光明區(qū)、宜賓市屏山縣、文昌市抱羅鎮(zhèn)
萬寧市大茂鎮(zhèn)、朝陽市北票市、雙鴨山市尖山區(qū)、常德市武陵區(qū)、六盤水市盤州市、寧夏銀川市靈武市、濰坊市昌樂縣、張掖市肅南裕固族自治縣
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黔南獨山縣、運城市聞喜縣、漢中市洋縣、陵水黎族自治縣光坡鎮(zhèn)、開封市尉氏縣
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許昌市禹州市、遼源市東豐縣、咸寧市赤壁市、淮南市八公山區(qū)、酒泉市金塔縣、銅仁市思南縣、三門峽市陜州區(qū)
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中外游客這個五一爆買卡牌和潮玩|界面新聞
界面新聞記者 | 李燁
界面新聞編輯 | 牙韓翔
五一假期，如果來到上海南京東路，你會看到大量中外游客手上都提著三個品牌的袋子，名創(chuàng)優(yōu)品旗下的TOP TOY、卡游和泡泡瑪特——“潮玩消費”成為了這個五一小長假的亮點。
來自荷蘭的泰斯與她的朋友諾拉在上海旅游的3天時間里，每天都要去泡泡瑪特購物。
“每次路過一個泡泡瑪特門店，我們都會忍不住進去?！碧┧箤缑嫘侣?wù)f，他們最喜歡的系列是Dimoo與Labubu，此外獨具個性的Skullpanda也受到喜愛。目前在荷蘭只有一家泡泡瑪特，但在上海的門店盲盒更全，數(shù)量更多?！八赥ikTok上很受歡迎，我喜歡把它掛到自己的包上，蕾哈娜的包包上都掛著泡泡瑪特。”泰斯說道。除了為自己購買，他們還為家人帶了泡泡瑪特作為禮物。
還有不少游客是被“種草”的。5月3日下午，一群美國游客從泡泡瑪特南京東路旗艦店門店滿載而歸地出來。其中一名成員告訴界面新聞，他們這次來中國是游學(xué)訪問，實際上在來中國之前該成員沒有聽說過泡泡瑪特品牌，“我看到這家店似乎很受歡迎，所以買了幾個回去看看我的兒子是否喜歡?！彼麄冞x中的，是海綿寶寶、史迪仔等國際IP。
泡泡瑪特于4月末最新發(fā)售的LABUBU第三代搪膠毛絨產(chǎn)品“前方高能”系列被陳列在旗艦店入口最顯眼的位置，消費者圍在這里，對照著社交平臺上發(fā)出來的泡泡瑪特盲盒重量攻略，逐一拿出盲盒搖晃、聽聲，試圖選擇他們目標(biāo)的產(chǎn)品。此外，在泡泡瑪特店內(nèi)也不乏見到用大疆拍攝視頻的泰國和韓國游客。
在這家泡泡瑪特的隔壁，卡游首家城市旗艦店5月1日開業(yè)時也引發(fā)了排隊狂潮。據(jù)多位消費者向界面新聞表示，當(dāng)天的排隊時間長達(dá)1小時，在商場引導(dǎo)下，消費者一度排到了二樓。
卡游旗艦店內(nèi)設(shè)置多個IP展區(qū)，包括賽羅奧特曼、小馬寶莉、哪吒、貓和老鼠、哈利波特、飛天小女警等，除了購買周邊，消費者還可在店內(nèi)體驗沉浸式互動與自制徽章。5月4日，界面新聞在現(xiàn)場看到，小長假過半但店內(nèi)依舊客流量火熱，收銀臺前排起結(jié)賬隊伍。其中有不少人帶著孩子“全家出動”，圍在卡游的爆款I(lǐng)P“小馬寶莉”柜臺前，現(xiàn)場不乏詢問孩子喜好下單的父母。
卡游旗艦店?圖片拍攝：界面新聞 李燁
圖片拍攝：界面新聞 李燁這股潮玩消費浪潮實際上是商圈改造、消費趨勢與品牌勢能共同推動的結(jié)果。
宏伊國際廣場所在的南京路步行街如今匯集了上海最全面的潮玩品牌，其中百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場在2023年完成改造，成為中國首個聚焦次元文化的商業(yè)體，動漫周邊、谷子店、主題店、卡牌店匯集于此。
第一百貨C館把商場的4-6層改為次元消費主題，新引入包含Magic WOW、百忍卡牌對戰(zhàn)中心等在內(nèi)的10家店鋪吸引消費者。宏伊國際廣場一樓，與卡游旗艦店相鄰的就是泡泡瑪特南京東路旗艦店，與之一街之隔的就是上海另一知名的次元消費商場新世界城。這些令南京路商圈擁有了“中國秋葉原”的稱號。
次元消費成為眼下新的“口紅效應(yīng)”。對于普通消費者而言，它能讓人在花更少錢的前提下獲得更高的情緒價值。
而對于商圈，則起到至關(guān)重要的刺激線下客流的作用——至少購買周邊與盲盒的人們都還期待親自到店選購，或是參與現(xiàn)場的IP互動活動。這在過去已引發(fā)明顯的經(jīng)濟效益，財報顯示，百聯(lián)創(chuàng)趣場2024年銷售額近5.1億元，客流同比上升40%。同時據(jù)第一財經(jīng)新一線數(shù)據(jù)，上海二次元線下商業(yè)2024年銷售規(guī)模近12億元。
圖片拍攝：界面新聞 李燁而就這些品牌來說，它們在過去抓住這場機遇快速擴張，令潮玩成為資本市場最受矚目的賽道之一。
以泡泡瑪特為例，2024年該公司實現(xiàn)營收130.4億元，同比增長106.9%，經(jīng)調(diào)整凈利潤34.0億元，同比增長185.9%。其中海外及港澳臺市場同比增長375.2%，在總營收中占比已接近40%——這得益于這家公司過去在海外社交平臺上聲量的崛起，明星效應(yīng)與開店。
卡游公司也因IP熱度，目前正處于上市關(guān)鍵期。在過去，這家公司最明顯的一個舉動，就是門店正從無數(shù)經(jīng)銷商所在的三四線城市，開到一線級城市。南京東路的旗艦店就是一個例證。
此外，TOP TOY、布魯克等也正從品類上做出差異化，潮玩產(chǎn)品的受眾年齡群也從18歲以下，擴展至40歲，全方位覆蓋消費者。伴隨國內(nèi)市場的熱度，這些品牌在出海方面的成效也進一步提升，共同推高這一賽道的消費熱情。這個假期截至5月3日，上海累計到達(dá)旅客214.47萬人次。攜程平臺入境游訂單同比增加173%，上海為國內(nèi)最熱門的入境游目的地。
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