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樂東黎族自治縣千家鎮(zhèn)、隴南市兩當(dāng)縣、濰坊市寒亭區(qū)、景德鎮(zhèn)市昌江區(qū)、齊齊哈爾市鐵鋒區(qū)、延邊琿春市
西安市新城區(qū)、平?jīng)鍪徐`臺縣、永州市江永縣、昆明市官渡區(qū)、海西蒙古族天峻縣、天津市紅橋區(qū)
中山市三鄉(xiāng)鎮(zhèn)、西安市長安區(qū)、馬鞍山市含山縣、晉中市榆社縣、長春市寬城區(qū)、雅安市名山區(qū)、葫蘆島市龍港區(qū)、鄭州市上街區(qū)
贛州市南康區(qū)、三亞市海棠區(qū)、蚌埠市蚌山區(qū)、宜昌市伍家崗區(qū)、焦作市孟州市、濱州市沾化區(qū)、株洲市荷塘區(qū)
平頂山市魯山縣、朝陽市北票市、信陽市息縣、成都市蒲江縣、陵水黎族自治縣黎安鎮(zhèn)
廣西南寧市江南區(qū)、白沙黎族自治縣青松鄉(xiāng)、迪慶維西傈僳族自治縣、屯昌縣新興鎮(zhèn)、新余市渝水區(qū)、商丘市梁園區(qū)、昆明市五華區(qū)、郴州市資興市、金華市蘭溪市、昌江黎族自治縣十月田鎮(zhèn)
白沙黎族自治縣打安鎮(zhèn)、青島市平度市、沈陽市法庫縣、忻州市保德縣、周口市淮陽區(qū)、合肥市巢湖市、昆明市富民縣
葫蘆島市南票區(qū)、儋州市峨蔓鎮(zhèn)、瀘州市古藺縣、漳州市云霄縣、臨夏永靖縣、佳木斯市撫遠(yuǎn)市、撫州市廣昌縣、黃岡市武穴市、連云港市海州區(qū)
白山市渾江區(qū)、白城市鎮(zhèn)賚縣、晉城市澤州縣、上海市徐匯區(qū)、廣州市番禺區(qū)、重慶市永川區(qū)
海西蒙古族天峻縣、鶴崗市東山區(qū)、咸陽市興平市、濟(jì)寧市微山縣、寧德市古田縣、中山市古鎮(zhèn)鎮(zhèn)、鎮(zhèn)江市揚(yáng)中市、昆明市祿勸彝族苗族自治縣、廣西貴港市覃塘區(qū)、重慶市黔江區(qū)
定安縣龍河鎮(zhèn)、徐州市賈汪區(qū)、忻州市岢嵐縣、青島市嶗山區(qū)、資陽市安岳縣、綿陽市安州區(qū)、咸寧市通山縣、齊齊哈爾市依安縣
南充市營山縣、煙臺市牟平區(qū)、焦作市中站區(qū)、大同市云岡區(qū)、張掖市高臺縣、宿遷市泗陽縣、昭通市永善縣、泰州市靖江市
中山市三鄉(xiāng)鎮(zhèn)、定西市臨洮縣、蚌埠市淮上區(qū)、武漢市洪山區(qū)、延邊圖們市
重慶市忠縣、江門市臺山市、曲靖市宣威市、鐵嶺市銀州區(qū)、昭通市鎮(zhèn)雄縣
寶雞市岐山縣、果洛瑪沁縣、潮州市潮安區(qū)、恩施州利川市、大興安嶺地區(qū)塔河縣、涼山寧南縣
慶陽市環(huán)縣、廣西梧州市岑溪市、果洛久治縣、佛山市南海區(qū)、廣西貴港市桂平市
鄭州市金水區(qū)、昌江黎族自治縣叉河鎮(zhèn)、河源市和平縣、文山廣南縣、孝感市應(yīng)城市、廣西貴港市桂平市、廣西賀州市昭平縣、鄭州市上街區(qū)、廣西河池市金城江區(qū)
煙臺市萊州市、廣西南寧市良慶區(qū)、洛陽市孟津區(qū)、廈門市海滄區(qū)、天水市秦安縣、重慶市渝中區(qū)、濟(jì)南市槐蔭區(qū)、哈爾濱市阿城區(qū)
萬寧市山根鎮(zhèn)、廣州市荔灣區(qū)、達(dá)州市大竹縣、南京市建鄴區(qū)、三亞市海棠區(qū)、泰安市新泰市、雙鴨山市嶺東區(qū)、樂山市市中區(qū)、韶關(guān)市湞江區(qū)
楚雄武定縣、成都市郫都區(qū)、大同市云州區(qū)、慶陽市合水縣、甘孜色達(dá)縣、南陽市社旗縣、深圳市龍崗區(qū)、樂東黎族自治縣佛羅鎮(zhèn)、咸寧市赤壁市、天水市秦州區(qū)
雅安市石棉縣、嘉興市桐鄉(xiāng)市、廣西桂林市疊彩區(qū)、臺州市黃巖區(qū)、鷹潭市余江區(qū)
眉山市丹棱縣、運(yùn)城市稷山縣、安康市紫陽縣、淄博市淄川區(qū)、銅川市宜君縣
中山市中山港街道、鶴崗市蘿北縣、廣西柳州市融水苗族自治縣、大理南澗彝族自治縣、遂寧市射洪市
資陽市樂至縣、甘孜色達(dá)縣、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市滿洲里市、迪慶香格里拉市、澄邁縣橋頭鎮(zhèn)、文昌市文城鎮(zhèn)、黔南三都水族自治縣、內(nèi)蒙古興安盟科爾沁右翼中旗
漢中市西鄉(xiāng)縣、湘西州鳳凰縣、隴南市康縣、濮陽市濮陽縣、臨沂市河?xùn)|區(qū)、長治市長子縣、邵陽市雙清區(qū)、泉州市石獅市
忻州市原平市、黃岡市浠水縣、衡陽市雁峰區(qū)、天津市和平區(qū)、北京市房山區(qū)、松原市長嶺縣、青島市萊西市、丹東市寬甸滿族自治縣、忻州市忻府區(qū)、三亞市海棠區(qū)
宜昌市遠(yuǎn)安縣、德州市樂陵市、大連市普蘭店區(qū)、長沙市寧鄉(xiāng)市、陵水黎族自治縣文羅鎮(zhèn)、廣西貴港市覃塘區(qū)、撫州市宜黃縣、紅河紅河縣、宜賓市高縣
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漢中市留壩縣、荊州市石首市、三明市清流縣、呂梁市柳林縣、瀘州市敘永縣、海東市循化撒拉族自治縣、黃山市黟縣、南陽市內(nèi)鄉(xiāng)縣、瓊海市中原鎮(zhèn)
濰坊市高密市、南陽市淅川縣、慶陽市西峰區(qū)、長春市榆樹市、普洱市景谷傣族彝族自治縣、蘭州市城關(guān)區(qū)、運(yùn)城市臨猗縣、宜昌市秭歸縣
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朝陽市雙塔區(qū)、湘潭市雨湖區(qū)、資陽市樂至縣、咸陽市淳化縣、丹東市元寶區(qū)、撫州市崇仁縣、武漢市漢陽區(qū)、撫順市新?lián)釁^(qū)、商丘市梁園區(qū)、安康市白河縣
雅安市雨城區(qū)、內(nèi)蒙古巴彥淖爾市磴口縣、佳木斯市前進(jìn)區(qū)、北京市懷柔區(qū)、宿州市蕭縣、臨沂市臨沭縣、邵陽市大祥區(qū)、阿壩藏族羌族自治州理縣、九江市濂溪區(qū)、九江市彭澤縣
遼陽市弓長嶺區(qū)、涼山昭覺縣、晉中市平遙縣、廣元市朝天區(qū)、淮安市清江浦區(qū)、黔西南安龍縣、松原市扶余市
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重慶市忠縣、鄭州市登封市、張掖市山丹縣、玉樹玉樹市、梅州市興寧市、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市額爾古納市、張家界市桑植縣
安慶市迎江區(qū)、南通市如東縣、滁州市明光市、黔西南望謨縣、阿壩藏族羌族自治州小金縣、甘孜瀘定縣
徐州市泉山區(qū)、德州市夏津縣、南昌市新建區(qū)、東莞市樟木頭鎮(zhèn)、運(yùn)城市絳縣、宣城市宣州區(qū)、晉中市昔陽縣、廣西梧州市蒙山縣
??谑行阌^(qū)、宜昌市猇亭區(qū)、合肥市肥西縣、宿遷市宿豫區(qū)、駐馬店市西平縣
嘉興市南湖區(qū)、廣州市南沙區(qū)、遵義市余慶縣、平?jīng)鍪腥A亭縣、涼山越西縣
武漢市武昌區(qū)、大興安嶺地區(qū)漠河市、西安市閻良區(qū)、廈門市翔安區(qū)、普洱市景谷傣族彝族自治縣、隨州市曾都區(qū)、菏澤市東明縣
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“票根經(jīng)濟(jì)”激活上海文旅消費(fèi),下一步是打破更多壁壘|界面新聞
記者 方卓然
編輯 彭朋
前不久,2025英雄亞洲冠軍聯(lián)賽在上海收官,與此同時,在三大開賽場館之一的東方體育中心,反恐精英2、英雄聯(lián)盟、王者榮耀三個項目接連上演巔峰對決。
賽事不止于賽場。在距離東方體育中心約4公里的世博天地,電競流量在場外轉(zhuǎn)化為實體消費(fèi)的動能。商場配套在ai打卡地圖推出100元零售券;餐飲折扣券優(yōu)惠從7折至95折不等,涵蓋場內(nèi)近50家餐飲商戶。
“一場大型活動,表面上只是帶來了票房收入,但背后卻串聯(lián)起一個城市的住宿、餐飲、交通、購物、旅游等多個產(chǎn)業(yè)。”2025年5月30日,在“跟著演出游浦東”啟動儀式上,浦東區(qū)委宣傳部副部長、區(qū)文體旅游局局長邵世志對界面新聞這樣說。
本質(zhì)上講,所謂“票根經(jīng)濟(jì)”是以票根為紐帶,推動消費(fèi)從單一購買轉(zhuǎn)向鏈?zhǔn)襟w驗,來促進(jìn)文、商、體、旅等領(lǐng)域融合發(fā)展,形成從流量到消費(fèi)的閉環(huán)的一種經(jīng)濟(jì)模式。
當(dāng)下,打造亞洲演藝之都是上海建設(shè)社會主義國際文化大都市的重要任務(wù)之一,而浦東上演的萬人及以上大型演出活動的數(shù)量,占上海演藝市場的近七成?!盀橐粓鲅莩霰几耙蛔恰比巳貉该驮鲩L,同步拉動周邊消費(fèi)穩(wěn)步提升。

邵世志對界面新聞透露,浦東新區(qū)正在加快建設(shè)社會主義國際文化大都市核心承載區(qū),截至4月底,轄區(qū)舉辦的境內(nèi)(外)營業(yè)性演出共8856場(次),其中萬人及以上大型演出44場(次),占全市總量的69.84%,累計吸引觀眾近478萬人次, 票房收入近5億元。截至今年9月,轄區(qū)還將舉辦近5000場(次)演出,包括大張偉、陳小春、王力宏、任賢齊、張藝興等大型演出活動近百場。

這些演出為浦東票根經(jīng)濟(jì)發(fā)展打下客源基礎(chǔ)。
即日起至9月30日,浦東新區(qū)將開始實施演藝票根券提振旅游消費(fèi),當(dāng)天正式啟動,以吸引觀演人群在浦東多住一晚、多玩一天。
邵世志介紹說,浦東將有近百場演出參與本次活動。消費(fèi)者凡在指定票務(wù)平臺購買上述演出票,憑票根可在攜程、美團(tuán)平臺兌換指定酒店、景區(qū)優(yōu)惠。住宿客房單一訂單最大優(yōu)惠可享1000元、景區(qū)單張門票最大優(yōu)惠可享100元,以此進(jìn)一步推動文旅商體展深度融合發(fā)展,將更多演出“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆谩傲袅俊迸c消費(fèi)“增量”。
中國演出行業(yè)協(xié)會曾發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,演唱會的門票消費(fèi)對當(dāng)?shù)叵M(fèi)的拉動達(dá)1∶4.8。另據(jù)大麥網(wǎng)調(diào)研顯示,2024年演出觀眾中,83%會規(guī)劃與演出相關(guān)的旅游動線。
“跟著演出游浦東”主題活動由此應(yīng)運(yùn)而生。活動通過政企合作,突破不同行業(yè)、不同平臺的票根聯(lián)動瓶頸,將演出創(chuàng)造的流量惠及浦東整條文旅消費(fèi)鏈。
“這次活動力度是非常大的。”邵世志表示,票根經(jīng)濟(jì)正在讓單一行業(yè)的客流量,轉(zhuǎn)化為其他行業(yè)的潛在客戶。
根據(jù)活動規(guī)則,5月30日-9月30日活動期間,消費(fèi)者在大麥網(wǎng)、票星球、紛玩島三家票務(wù)平臺上購買指定演出票后,可將電子票根粘貼上傳至攜程或美團(tuán)平臺的專屬頁面。票根經(jīng)識別、并與攜程或美團(tuán)平臺用戶身份信息進(jìn)行比對,平臺完成審核后將給用戶賬戶發(fā)放優(yōu)惠券。持券用戶可以特定優(yōu)惠價格,預(yù)訂演出活動當(dāng)日起至9月30日之間的指定酒店客房。6月及9月,持券用戶還可以特定優(yōu)惠價格,購買指定景區(qū)門票。
同時浦東新區(qū)還推出“政企合作半價禮包”,其中,浦東以區(qū)財政資金提供30%折扣補(bǔ)貼支持,參與活動的酒店賓館及景區(qū)提供20%優(yōu)惠折扣,在不超過最大優(yōu)惠額的基礎(chǔ)上,統(tǒng)一讓消費(fèi)者享受到半價優(yōu)惠。住宿客房單一訂單最大優(yōu)惠可享1000元、景區(qū)單張門票最大優(yōu)惠可享100元。
邵世志說,“此次共投入財政資金2000萬元,9月下旬將進(jìn)行相應(yīng)的評估,未來或許還將啟動第二批?!?/p>

“去年,通過旅游消費(fèi)券的帶動,酒店實現(xiàn)了客房預(yù)訂及餐飲消費(fèi)雙重增長的亮眼成績,尤其周末入住率顯著提高。”上海前灘香格里拉大酒店市場銷售部總監(jiān)王琦表示,此次通過票根聯(lián)動,將演出客流進(jìn)一步延伸至住宿消費(fèi)。同時,酒店也針對觀演賓客重點(diǎn)推出兩方面服務(wù),餐廳運(yùn)營時間提前,讓客人飽享晚餐后安心觀看演出活動;開設(shè)深夜簡餐吧,為看完演出的客人打造能量補(bǔ)給站。
“票根經(jīng)濟(jì)為東方明珠塔帶來了多方面影響,進(jìn)一步提升了文化附加值、延長了旅游消費(fèi)鏈?!鄙虾|方明珠廣播電視塔有限公司總經(jīng)理郭一峰表示,相比暑期,6月是旅游淡季,本次活動可謂正當(dāng)其時,“我們將利用演出經(jīng)濟(jì)的帶動效應(yīng),推出景點(diǎn)門票優(yōu)惠,同時也借助活動提高曝光量,為即將到來的暑期旅游高峰做好宣傳推廣。9月淡季時,我們也將響應(yīng)政府部門號召推出同樣優(yōu)惠措施?!?/p>
除了演唱會相關(guān)的票根經(jīng)濟(jì)延伸,即將到來的上海國際電影節(jié)也將拓展影院展映聯(lián)動模式,也讓“票根經(jīng)濟(jì)”從單一購買轉(zhuǎn)向鏈?zhǔn)襟w驗,促進(jìn)文旅商體展深度融合。而參與放映的電影院們,也紛紛在電影放映的基礎(chǔ)上,為增加影迷們的觀影體驗感和儀式感鉚足了勁。
大多數(shù)商圈類展映影院將與所處商業(yè)體餐飲商戶開展聯(lián)動。美團(tuán)和大眾點(diǎn)評還將結(jié)合展映影片推出“看電影·恰上?!泵朗车貓D,并首次為上影節(jié)影迷推出“趕場套餐”。深受影迷喜愛的上影節(jié)文創(chuàng)產(chǎn)品今年推出多個“致敬大師”系列的專題產(chǎn)品。
除了線上渠道,更多展映影院也將進(jìn)行線下銷售,比如,在百麗宮影城、sfc上影影城等單體影院,憑票根可兌換影院自制徽章、透卡等特色周邊。
上海財經(jīng)大學(xué)中國式現(xiàn)代化研究院特聘研究員、電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡對界面新聞解讀說,票根經(jīng)濟(jì)概念的興起可以追溯到2024年的“上海之夏”國際消費(fèi)季。當(dāng)時,上海博物館的“金字塔之巔”大展火爆出圈,新世界集團(tuán)、黃浦區(qū)先后推出聯(lián)動活動,觀眾可憑展覽票根享受購物、餐飲、停車等優(yōu)惠,實現(xiàn)“展-商-餐”跨業(yè)引流。小小票根激活了南京路商圈,帶動周邊消費(fèi)增長,這一創(chuàng)新標(biāo)志著票根經(jīng)濟(jì)的誕生。
雖然票根經(jīng)濟(jì)快速崛起,但也存在不少“成長的煩惱”。勞幗齡說,第一是激勵機(jī)制有待完善,目前票根經(jīng)濟(jì)主要依賴政府補(bǔ)貼與商家讓利,缺乏長效收益分配機(jī)制,部分商家因成本顧慮參與度低;第二是數(shù)據(jù)壁壘有待破除,目前跨行業(yè)數(shù)據(jù)共享不足,難以評估聯(lián)動效果,典型如場館周邊餐飲消費(fèi)增長是否源于票務(wù)引流,政策制定缺乏數(shù)據(jù)支撐;第三,技術(shù)體驗有待優(yōu)化,現(xiàn)有紙質(zhì)票根易遭遇偽造問題,而電子票根則需打通多平臺接口,還有部分場景的兌換流程繁瑣,影響消費(fèi)者體驗。第四,消費(fèi)場景有待深化,目前部分票根聯(lián)動消費(fèi)僅停留在簡單折扣,缺乏基于用戶需求的深度定制,影響長期吸引力。
她認(rèn)為,在票根經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動消費(fèi)中,周邊商家作為溢出效應(yīng)的得益者,或是最為積極的一方,但票根經(jīng)濟(jì)的真正成功,不能僅建立在商家的一頭熱上。“票根經(jīng)濟(jì)的始發(fā)點(diǎn)其實是出票方,需要從源頭上提高票的吸引力和票務(wù)方的積極性。同時,需要在政策、技術(shù)、評估層面精準(zhǔn)發(fā)力?!?/p>
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