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韶關(guān)市翁源縣、成都市彭州市、泉州市鯉城區(qū)、洛陽市新安縣、宜賓市興文縣、延安市宜川縣、廣西百色市平果市、襄陽市老河口市、臨汾市古縣
梅州市豐順縣、錦州市北鎮(zhèn)市、甘孜稻城縣、鎮(zhèn)江市潤州區(qū)、海西蒙古族天峻縣
紅河元陽縣、九江市柴桑區(qū)、撫順市順城區(qū)、江門市開平市、恩施州咸豐縣、寧夏銀川市賀蘭縣、哈爾濱市依蘭縣、達州市宣漢縣、楚雄雙柏縣、周口市淮陽區(qū)
渭南市合陽縣、臺州市溫嶺市、吉林市昌邑區(qū)、西寧市湟中區(qū)、煙臺市棲霞市、延安市吳起縣
南充市營山縣、綏化市蘭西縣、東莞市寮步鎮(zhèn)、定安縣富文鎮(zhèn)、信陽市平橋區(qū)、莆田市仙游縣、晉城市高平市、廣西賀州市昭平縣、海西蒙古族茫崖市、淮南市鳳臺縣
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益陽市桃江縣、南平市政和縣、西安市閻良區(qū)、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市滿洲里市、錦州市黑山縣、洛陽市澗西區(qū)、阜新市彰武縣、濟寧市鄒城市
深圳市龍華區(qū)、吉安市安??h、深圳市福田區(qū)、廣西百色市田林縣、葫蘆島市南票區(qū)、杭州市濱江區(qū)、汕尾市城區(qū)、黔西南貞豐縣、連云港市灌云縣、黔西南安龍縣
漢中市鎮(zhèn)巴縣、駐馬店市正陽縣、周口市淮陽區(qū)、宜春市上高縣、周口市扶溝縣、安陽市湯陰縣
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法治面|我們?nèi)绾伪苊獗籄I騙?|界面新聞 · 中國
界面新聞記者 | 蔡星卓
界面新聞編輯 | 劉海川
2025年5月18日,孫儷工作室官方微博發(fā)布消息,稱工作室近日發(fā)現(xiàn)有部分網(wǎng)絡(luò)用戶在自媒體平臺發(fā)布與演員孫儷相關(guān)的虛假廣告宣傳視頻。
微博補充,此類虛假視頻通過技術(shù)合成的方式,把孫儷的形象和聲音制作成虛假采訪視頻為某些商家的產(chǎn)品進行推薦。孫儷工作室警告此類虛假信息的發(fā)布者及傳播者,立即刪除全部虛假廣告視頻,并稱工作室已保全相關(guān)侵權(quán)內(nèi)容,將通過法律途徑嚴格追究相關(guān)責任方的法律責任。
近些年,互聯(lián)網(wǎng)平臺所涉及的虛假宣傳有愈演愈烈趨勢。2025年3月,北京互聯(lián)網(wǎng)法院召開新聞發(fā)布會,通報建院以來涉網(wǎng)絡(luò)消費虛假宣傳案件審理情況。通報稱,2018年至2025年2月底,該院共受理涉網(wǎng)絡(luò)消費虛假宣傳案件6734件,案件數(shù)量整體呈上升態(tài)勢。另外,涉訴主體范圍廣泛,案件類型較為集中。在此背景之下,利用人工智能生成內(nèi)容(AIGC)進行虛假宣傳更成為不可避免的關(guān)注焦點。
AI虛假宣傳,本質(zhì)是傳統(tǒng)交易下的衍生問題
針對孫儷夫婦的案例,北京西東律師事務(wù)所律師杜明懷分析,雖然其虛假視頻由AI生成,在視覺等方面更為“逼真”,但本質(zhì)上還是涉及到個人肖像的使用問題,以及網(wǎng)絡(luò)個人數(shù)據(jù)的保護問題。他認為,就法律法規(guī)層面來說,AI虛假宣傳本質(zhì)上還是商家與消費者之間發(fā)生的問題。


杜明懷告訴界面新聞,從法律層面來說,AI虛假宣傳首先是虛假宣傳,其次才考慮生成的方式?!氨举|(zhì)上,AI虛假宣傳是傳統(tǒng)模式交易衍生出來的新問題,其涉及到以下幾個層面的法律法規(guī)。首先,AI虛假宣傳本質(zhì)上涉及到交易問題,因此受制于《民法典》。其次,其涉及電子交易,因此還與《電子商務(wù)法》、《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》有關(guān)??紤]到消費者權(quán)益保護問題,此類問題還會涉及《消費者權(quán)益保護法》、《反不正當競爭法》。另外,AI虛假宣傳可能還涉及到網(wǎng)絡(luò)安全與個人信息保護的問題?!?/p>
不過,雖然AI虛假宣傳問題處于虛假宣傳的大框架之下,其仍具有特殊性。以孫儷此次的事件為例,當肖像遇上AI技術(shù),其產(chǎn)生的問題并不只涉及肖像本身,還涉及AI加工后新的數(shù)據(jù)產(chǎn)品?!霸趯O儷的案例中,權(quán)利主體主要有3方:孫儷本人、拍攝其原始素材的攝影師、虛假宣傳視頻的制作人(商家或廣告商)。而AI虛假宣傳涉及到的責任主體主要有AIGC平臺、AIGC平臺的使用人(即商家或廣告商)和互聯(lián)網(wǎng)平臺?!?/p>
杜明懷介紹,針對AIGC的具體規(guī)范,現(xiàn)行有2個相關(guān)規(guī)定。首先是《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》。該規(guī)定已經(jīng)2022年11月3日國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室2022年第21次室務(wù)會議審議通過,并經(jīng)工業(yè)和信息化部、公安部同意,自2023年1月10日起施行,其中明確規(guī)范了深度合成內(nèi)容的數(shù)據(jù)和技術(shù)管理規(guī)范,以及監(jiān)督檢查與法律責任。
2025年5月18日,孫儷工作室發(fā)布打假微博。汪承昊介紹,以明星的偽造視頻為例,有些AI生成視頻可以被辨識出來,可能是由于缺乏素材等原因?qū)е掠?xùn)練樣本不足,看上去其動作等會有些生硬。(圖片來源:微博)另外,杜明懷提到,2023年5月23日國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室2023年第12次室務(wù)會會議審議通過《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》,自2023年8月15日起施行。“不過,這兩部法規(guī)都只對平臺作出規(guī)定,消費者的權(quán)益還是要參照如《民法典》、《消費者權(quán)益保護法》中的相關(guān)規(guī)定。”杜明懷補充。
AI技術(shù)下的欺詐行為,為何更具迷惑性?
從2019年大衛(wèi)·貝克漢姆“說”9國語言宣傳“瘧疾必死”,到2025年李在明“辱罵”妻子的深度偽造視頻在網(wǎng)絡(luò)流傳,隨著深度偽造技術(shù)(Deepfake)的發(fā)展,人們越來越驚嘆于AI的偽造能力,不法分子的騙術(shù)也不斷升級。
中南大學(xué)數(shù)字法治研究院兼職研究員、法原(杭州)科技有限公司總經(jīng)理汪承昊分析,AI技術(shù)在多個方面都加深了欺詐行為?!昂唵蝸碚f,從過去的模擬信號時代到現(xiàn)在的數(shù)字信號時代,目前的技術(shù)已經(jīng)非常成熟了。從視覺層面來講,人們越來越難單純通過肉眼來分辨視頻是否真實?!?/span>
汪承昊向界面新聞介紹,AI技術(shù)在生物信息電子化方面進行了強化,因此可以偽造出更逼真的面孔和聲音等。另外,人工智能技術(shù)還可以對欺詐的“劇本”設(shè)計進行強化?!皩嶋H上,這背后的原理是讓被欺騙者的大腦過載,注意力更加分散,從而更容易被欺騙。”
除此之外,在破壞網(wǎng)絡(luò)安全方面,AI也可以進行輔助?!耙噪娫p為例,詐騙分子?!谌搿承┨柖蔚碾娫捥柎a進行詐騙,因為這些號段可以支持高并發(fā)呼入。”汪承昊認為,詐騙是一個概率問題,AI手段可以使詐騙電話更加批量化,從而在并發(fā)規(guī)模上提高詐騙的得逞數(shù)量。
AI時代,普通人應(yīng)該如何避免被欺詐?杜明懷認為,個人信息如何被有效保護是一個關(guān)鍵問題?!癆I時代最明顯的是大數(shù)據(jù)的使用問題,一方面,基于個人數(shù)據(jù)的新的生成內(nèi)容,我們是不是有權(quán)利拒絕自己的數(shù)據(jù)被使用,或?qū)φl使用了自己的數(shù)據(jù)保留知情權(quán)?!绷硪环矫?,杜明懷認為,在AI的選擇之下,需要考慮個人是否可以拒絕接收到某些信息,或是保留選擇權(quán)。
不過,在汪承昊看來,技術(shù)的迅速發(fā)展下,消費者并不會變得越來越弱勢?!凹幢愫芏鄤?chuàng)新行為極具爭議性,創(chuàng)新一直是被允許的。而犯罪層面的‘創(chuàng)新’屬于‘惡性創(chuàng)新’,最終都會被識別出來。近20年來,我國的比如網(wǎng)絡(luò)欺詐狀況是呈下降趨勢的,這說明我們在相關(guān)方面投入了足夠的社會成本?!?/span>
在法律法規(guī)存在不足的地方,杜明懷認為,消費者應(yīng)該調(diào)動自己的積極性?!叭绻麄€人對現(xiàn)行的法律法規(guī)有不滿,可以積極地向立法機關(guān)或者其他相關(guān)部門去反映自己的訴求。特別是有一些新出臺的規(guī)定,我們可以多關(guān)注它,對不完善的地方提出建議,這也是每個人的權(quán)利?!?/span>
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