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廣西河池市環(huán)江毛南族自治縣、東營(yíng)市墾利區(qū)、九江市柴桑區(qū)、太原市小店區(qū)、甘南碌曲縣、瓊海市陽(yáng)江鎮(zhèn)、七臺(tái)河市茄子河區(qū)、深圳市南山區(qū)
寧夏中衛(wèi)市海原縣、呂梁市石樓縣、晉城市城區(qū)、榆林市佳縣、東方市感城鎮(zhèn)、文昌市公坡鎮(zhèn)、運(yùn)城市絳縣、大慶市薩爾圖區(qū)、新鄉(xiāng)市新鄉(xiāng)縣
撫州市資溪縣、寧夏中衛(wèi)市中寧縣、內(nèi)蒙古赤峰市喀喇沁旗、溫州市洞頭區(qū)、廣西北海市海城區(qū)
大慶市林甸縣、駐馬店市平輿縣、黃岡市黃梅縣、黃岡市麻城市、運(yùn)城市垣曲縣、沈陽(yáng)市和平區(qū)
常德市津市市、汕頭市金平區(qū)、清遠(yuǎn)市英德市、儋州市和慶鎮(zhèn)、南平市浦城縣、麗水市遂昌縣、儋州市白馬井鎮(zhèn)、五指山市南圣、六安市金安區(qū)、咸陽(yáng)市興平市
聊城市臨清市、阜陽(yáng)市潁東區(qū)、衡陽(yáng)市耒陽(yáng)市、自貢市榮縣、普洱市思茅區(qū)、廣西來(lái)賓市興賓區(qū)、阿壩藏族羌族自治州茂縣、遼陽(yáng)市太子河區(qū)、池州市貴池區(qū)、麗江市永勝縣
營(yíng)口市鲅魚圈區(qū)、晉中市平遙縣、陵水黎族自治縣隆廣鎮(zhèn)、廣西桂林市全州縣、鄭州市滎陽(yáng)市
武漢市江岸區(qū)、?？谑旋埲A區(qū)、長(zhǎng)春市二道區(qū)、長(zhǎng)春市農(nóng)安縣、廣西崇左市憑祥市、達(dá)州市通川區(qū)、昭通市魯?shù)榭h、臨滄市臨翔區(qū)
甘孜稻城縣、孝感市安陸市、大慶市紅崗區(qū)、漳州市東山縣、六安市舒城縣、東莞市樟木頭鎮(zhèn)、臨滄市永德縣、廣西桂林市資源縣
北京市石景山區(qū)、成都市彭州市、攀枝花市東區(qū)、紹興市新昌縣、泉州市德化縣、遵義市桐梓縣、岳陽(yáng)市湘陰縣、肇慶市高要區(qū)、濟(jì)南市鋼城區(qū)、臨滄市耿馬傣族佤族自治縣
紹興市新昌縣、遵義市綏陽(yáng)縣、昆明市石林彝族自治縣、榆林市吳堡縣、上海市虹口區(qū)、貴陽(yáng)市云巖區(qū)、遼陽(yáng)市弓長(zhǎng)嶺區(qū)
紅河開遠(yuǎn)市、漢中市鎮(zhèn)巴縣、盤錦市盤山縣、文昌市潭牛鎮(zhèn)、廣安市華鎣市、上海市松江區(qū)
安順市普定縣、吉安市井岡山市、佛山市禪城區(qū)、寶雞市陳倉(cāng)區(qū)、四平市雙遼市、撫州市黎川縣、平頂山市郟縣、江門市鶴山市、貴陽(yáng)市開陽(yáng)縣
麗江市華坪縣、貴陽(yáng)市清鎮(zhèn)市、白沙黎族自治縣青松鄉(xiāng)、重慶市巫溪縣、徐州市睢寧縣、文昌市蓬萊鎮(zhèn)、濟(jì)寧市泗水縣、西安市鄠邑區(qū)
楚雄牟定縣、玉溪市澄江市、齊齊哈爾市富?？h、大理洱源縣、甘南合作市
東莞市樟木頭鎮(zhèn)、儋州市中和鎮(zhèn)、撫州市黎川縣、南充市西充縣、臨汾市鄉(xiāng)寧縣、泰州市高港區(qū)
陵水黎族自治縣提蒙鄉(xiāng)、重慶市渝北區(qū)、濮陽(yáng)市清豐縣、畢節(jié)市納雍縣、衡陽(yáng)市常寧市、臨汾市鄉(xiāng)寧縣、文山文山市
成都市大邑縣、安慶市大觀區(qū)、黔東南黎平縣、昆明市石林彝族自治縣、九江市都昌縣
果洛達(dá)日縣、黔南長(zhǎng)順縣、懷化市洪江市、景德鎮(zhèn)市浮梁縣、茂名市化州市、南昌市青山湖區(qū)、郴州市蘇仙區(qū)、徐州市沛縣、綿陽(yáng)市鹽亭縣
廣安市前鋒區(qū)、常德市石門縣、重慶市巫山縣、重慶市潼南區(qū)、晉城市沁水縣、撫州市金溪縣
果洛甘德縣、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市準(zhǔn)格爾旗、廣西河池市東蘭縣、寧德市屏南縣、廣西柳州市柳城縣、北京市海淀區(qū)、天津市濱海新區(qū)、內(nèi)蒙古烏蘭察布市化德縣、韶關(guān)市曲江區(qū)
漯河市源匯區(qū)、濰坊市安丘市、滁州市鳳陽(yáng)縣、蕪湖市鏡湖區(qū)、澄邁縣橋頭鎮(zhèn)、重慶市永川區(qū)、龍巖市連城縣
雅安市寶興縣、漢中市西鄉(xiāng)縣、紅河個(gè)舊市、長(zhǎng)沙市天心區(qū)、忻州市保德縣、襄陽(yáng)市樊城區(qū)
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青島市即墨區(qū)、阜新市細(xì)河區(qū)、丹東市寬甸滿族自治縣、廣西柳州市城中區(qū)、黔南獨(dú)山縣、廣西欽州市靈山縣
郴州市汝城縣、汕尾市陸豐市、南充市營(yíng)山縣、日照市五蓮縣、舟山市定海區(qū)、濰坊市坊子區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰市巴林右旗、忻州市河曲縣
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東莞市常平鎮(zhèn)、慶陽(yáng)市西峰區(qū)、南通市如皋市、昌江黎族自治縣七叉鎮(zhèn)、宜昌市宜都市、內(nèi)蒙古赤峰市松山區(qū)、蘇州市吳江區(qū)、武威市民勤縣
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廣西河池市環(huán)江毛南族自治縣、平頂山市寶豐縣、信陽(yáng)市新縣、中山市黃圃鎮(zhèn)、云浮市云城區(qū)、煙臺(tái)市龍口市
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中外游客這個(gè)五一爆買卡牌和潮玩|界面新聞
界面新聞?dòng)浾?| 李燁
界面新聞編輯 | 牙韓翔
五一假期，如果來(lái)到上海南京東路，你會(huì)看到大量中外游客手上都提著三個(gè)品牌的袋子，名創(chuàng)優(yōu)品旗下的TOP TOY、卡游和泡泡瑪特——“潮玩消費(fèi)”成為了這個(gè)五一小長(zhǎng)假的亮點(diǎn)。
來(lái)自荷蘭的泰斯與她的朋友諾拉在上海旅游的3天時(shí)間里，每天都要去泡泡瑪特購(gòu)物。
“每次路過(guò)一個(gè)泡泡瑪特門店，我們都會(huì)忍不住進(jìn)去?！碧┧箤?duì)界面新聞?wù)f，他們最喜歡的系列是Dimoo與Labubu，此外獨(dú)具個(gè)性的Skullpanda也受到喜愛(ài)。目前在荷蘭只有一家泡泡瑪特，但在上海的門店盲盒更全，數(shù)量更多?！八赥ikTok上很受歡迎，我喜歡把它掛到自己的包上，蕾哈娜的包包上都掛著泡泡瑪特?！碧┧拐f(shuō)道。除了為自己購(gòu)買，他們還為家人帶了泡泡瑪特作為禮物。
還有不少游客是被“種草”的。5月3日下午，一群美國(guó)游客從泡泡瑪特南京東路旗艦店門店滿載而歸地出來(lái)。其中一名成員告訴界面新聞，他們這次來(lái)中國(guó)是游學(xué)訪問(wèn)，實(shí)際上在來(lái)中國(guó)之前該成員沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)泡泡瑪特品牌，“我看到這家店似乎很受歡迎，所以買了幾個(gè)回去看看我的兒子是否喜歡?！彼麄冞x中的，是海綿寶寶、史迪仔等國(guó)際IP。
泡泡瑪特于4月末最新發(fā)售的LABUBU第三代搪膠毛絨產(chǎn)品“前方高能”系列被陳列在旗艦店入口最顯眼的位置，消費(fèi)者圍在這里，對(duì)照著社交平臺(tái)上發(fā)出來(lái)的泡泡瑪特盲盒重量攻略，逐一拿出盲盒搖晃、聽(tīng)聲，試圖選擇他們目標(biāo)的產(chǎn)品。此外，在泡泡瑪特店內(nèi)也不乏見(jiàn)到用大疆拍攝視頻的泰國(guó)和韓國(guó)游客。
在這家泡泡瑪特的隔壁，卡游首家城市旗艦店5月1日開業(yè)時(shí)也引發(fā)了排隊(duì)狂潮。據(jù)多位消費(fèi)者向界面新聞表示，當(dāng)天的排隊(duì)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)1小時(shí)，在商場(chǎng)引導(dǎo)下，消費(fèi)者一度排到了二樓。
卡游旗艦店內(nèi)設(shè)置多個(gè)IP展區(qū)，包括賽羅奧特曼、小馬寶莉、哪吒、貓和老鼠、哈利波特、飛天小女警等，除了購(gòu)買周邊，消費(fèi)者還可在店內(nèi)體驗(yàn)沉浸式互動(dòng)與自制徽章。5月4日，界面新聞在現(xiàn)場(chǎng)看到，小長(zhǎng)假過(guò)半但店內(nèi)依舊客流量火熱，收銀臺(tái)前排起結(jié)賬隊(duì)伍。其中有不少人帶著孩子“全家出動(dòng)”，圍在卡游的爆款I(lǐng)P“小馬寶莉”柜臺(tái)前，現(xiàn)場(chǎng)不乏詢問(wèn)孩子喜好下單的父母。
卡游旗艦店?圖片拍攝：界面新聞 李燁
圖片拍攝：界面新聞 李燁這股潮玩消費(fèi)浪潮實(shí)際上是商圈改造、消費(fèi)趨勢(shì)與品牌勢(shì)能共同推動(dòng)的結(jié)果。
宏伊國(guó)際廣場(chǎng)所在的南京路步行街如今匯集了上海最全面的潮玩品牌，其中百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)在2023年完成改造，成為中國(guó)首個(gè)聚焦次元文化的商業(yè)體，動(dòng)漫周邊、谷子店、主題店、卡牌店匯集于此。
第一百貨C館把商場(chǎng)的4-6層改為次元消費(fèi)主題，新引入包含Magic WOW、百忍卡牌對(duì)戰(zhàn)中心等在內(nèi)的10家店鋪吸引消費(fèi)者。宏伊國(guó)際廣場(chǎng)一樓，與卡游旗艦店相鄰的就是泡泡瑪特南京東路旗艦店，與之一街之隔的就是上海另一知名的次元消費(fèi)商場(chǎng)新世界城。這些令南京路商圈擁有了“中國(guó)秋葉原”的稱號(hào)。
次元消費(fèi)成為眼下新的“口紅效應(yīng)”。對(duì)于普通消費(fèi)者而言，它能讓人在花更少錢的前提下獲得更高的情緒價(jià)值。
而對(duì)于商圈，則起到至關(guān)重要的刺激線下客流的作用——至少購(gòu)買周邊與盲盒的人們都還期待親自到店選購(gòu)，或是參與現(xiàn)場(chǎng)的IP互動(dòng)活動(dòng)。這在過(guò)去已引發(fā)明顯的經(jīng)濟(jì)效益，財(cái)報(bào)顯示，百聯(lián)創(chuàng)趣場(chǎng)2024年銷售額近5.1億元，客流同比上升40%。同時(shí)據(jù)第一財(cái)經(jīng)新一線數(shù)據(jù)，上海二次元線下商業(yè)2024年銷售規(guī)模近12億元。
圖片拍攝：界面新聞 李燁而就這些品牌來(lái)說(shuō)，它們?cè)谶^(guò)去抓住這場(chǎng)機(jī)遇快速擴(kuò)張，令潮玩成為資本市場(chǎng)最受矚目的賽道之一。
以泡泡瑪特為例，2024年該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130.4億元，同比增長(zhǎng)106.9%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)34.0億元，同比增長(zhǎng)185.9%。其中海外及港澳臺(tái)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)375.2%，在總營(yíng)收中占比已接近40%——這得益于這家公司過(guò)去在海外社交平臺(tái)上聲量的崛起，明星效應(yīng)與開店。
卡游公司也因IP熱度，目前正處于上市關(guān)鍵期。在過(guò)去，這家公司最明顯的一個(gè)舉動(dòng)，就是門店正從無(wú)數(shù)經(jīng)銷商所在的三四線城市，開到一線級(jí)城市。南京東路的旗艦店就是一個(gè)例證。
此外，TOP TOY、布魯克等也正從品類上做出差異化，潮玩產(chǎn)品的受眾年齡群也從18歲以下，擴(kuò)展至40歲，全方位覆蓋消費(fèi)者。伴隨國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的熱度，這些品牌在出海方面的成效也進(jìn)一步提升，共同推高這一賽道的消費(fèi)熱情。這個(gè)假期截至5月3日，上海累計(jì)到達(dá)旅客214.47萬(wàn)人次。攜程平臺(tái)入境游訂單同比增加173%，上海為國(guó)內(nèi)最熱門的入境游目的地。
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