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德州市寧津縣、普洱市思茅區(qū)、玉溪市華寧縣、濟(jì)寧市汶上縣、永州市零陵區(qū)、邵陽(yáng)市綏寧縣
延安市子長(zhǎng)市、通化市柳河縣、益陽(yáng)市沅江市、青島市黃島區(qū)、青島市萊西市、文山丘北縣、盤(pán)錦市大洼區(qū)、平頂山市舞鋼市
廣西南寧市賓陽(yáng)縣、煙臺(tái)市招遠(yuǎn)市、吉安市峽江縣、菏澤市東明縣、白沙黎族自治縣榮邦鄉(xiāng)
寶雞市岐山縣、平?jīng)鍪谐缧趴h、岳陽(yáng)市岳陽(yáng)樓區(qū)、天水市麥積區(qū)、畢節(jié)市赫章縣、六盤(pán)水市水城區(qū)、臨夏廣河縣
白山市撫松縣、常德市鼎城區(qū)、東莞市常平鎮(zhèn)、蘭州市七里河區(qū)、衡陽(yáng)市雁峰區(qū)
廣西南寧市馬山縣、北京市石景山區(qū)、韶關(guān)市樂(lè)昌市、吉林市磐石市、新鄉(xiāng)市新鄉(xiāng)縣、駐馬店市遂平縣、新鄉(xiāng)市長(zhǎng)垣市
安慶市迎江區(qū)、內(nèi)蒙古通遼市扎魯特旗、海西蒙古族都蘭縣、馬鞍山市和縣、南充市南部縣、樂(lè)山市五通橋區(qū)、南京市溧水區(qū)、延安市宜川縣、甘孜得榮縣
黔西南普安縣、南昌市新建區(qū)、昭通市威信縣、沈陽(yáng)市鐵西區(qū)、寧夏石嘴山市惠農(nóng)區(qū)、張家界市永定區(qū)、重慶市大足區(qū)
衡陽(yáng)市石鼓區(qū)、張掖市山丹縣、廈門(mén)市集美區(qū)、嘉興市嘉善縣、南陽(yáng)市宛城區(qū)、齊齊哈爾市富??h、黔東南黃平縣、內(nèi)蒙古巴彥淖爾市烏拉特前旗、臨沂市蘭陵縣、東莞市厚街鎮(zhèn)
臨汾市大寧縣、廣元市劍閣縣、宜賓市屏山縣、廣西南寧市西鄉(xiāng)塘區(qū)、寧波市江北區(qū)、儋州市白馬井鎮(zhèn)、南通市崇川區(qū)、三明市泰寧縣、陽(yáng)泉市城區(qū)
張家界市慈利縣、南京市建鄴區(qū)、鄭州市管城回族區(qū)、合肥市蜀山區(qū)、淮南市壽縣、四平市雙遼市、延安市黃陵縣
贛州市定南縣、鶴崗市東山區(qū)、齊齊哈爾市富拉爾基區(qū)、太原市杏花嶺區(qū)、汕頭市龍湖區(qū)、哈爾濱市南崗區(qū)
瓊海市嘉積鎮(zhèn)、清遠(yuǎn)市連山壯族瑤族自治縣、甘南卓尼縣、長(zhǎng)沙市寧鄉(xiāng)市、佛山市南海區(qū)、咸寧市咸安區(qū)
貴陽(yáng)市開(kāi)陽(yáng)縣、普洱市景東彝族自治縣、濟(jì)寧市嘉祥縣、海東市循化撒拉族自治縣、廣元市蒼溪縣、晉城市高平市、五指山市通什
江門(mén)市臺(tái)山市、東莞市塘廈鎮(zhèn)、文昌市馮坡鎮(zhèn)、馬鞍山市雨山區(qū)、定安縣龍河鎮(zhèn)、通化市東昌區(qū)、玉樹(shù)玉樹(shù)市
寧夏中衛(wèi)市中寧縣、阿壩藏族羌族自治州理縣、馬鞍山市花山區(qū)、昭通市水富市、紹興市上虞區(qū)、甘孜德格縣、漳州市云霄縣、聊城市東阿縣、撫州市南城縣、定安縣雷鳴鎮(zhèn)
雅安市石棉縣、寧德市古田縣、泰州市興化市、昆明市盤(pán)龍區(qū)、鶴崗市向陽(yáng)區(qū)、渭南市韓城市、定安縣定城鎮(zhèn)、湖州市德清縣
定西市漳縣、澄邁縣加樂(lè)鎮(zhèn)、齊齊哈爾市昂昂溪區(qū)、寶雞市千陽(yáng)縣、莆田市城廂區(qū)、揚(yáng)州市高郵市、文昌市鋪前鎮(zhèn)、益陽(yáng)市桃江縣、紅河河口瑤族自治縣、廣西柳州市融水苗族自治縣
甘孜得榮縣、中山市黃圃鎮(zhèn)、永州市東安縣、黔南長(zhǎng)順縣、鶴壁市??h、萬(wàn)寧市后安鎮(zhèn)、寶雞市麟游縣
棗莊市市中區(qū)、齊齊哈爾市拜泉縣、濟(jì)南市歷城區(qū)、佳木斯市郊區(qū)、阜陽(yáng)市太和縣、大理南澗彝族自治縣、太原市萬(wàn)柏林區(qū)
東莞市寮步鎮(zhèn)、吉安市永豐縣、臺(tái)州市玉環(huán)市、清遠(yuǎn)市陽(yáng)山縣、巴中市恩陽(yáng)區(qū)
佳木斯市富錦市、銅陵市郊區(qū)、荊州市江陵縣、榆林市佳縣、直轄縣潛江市、朔州市朔城區(qū)、保山市施甸縣、澄邁縣老城鎮(zhèn)、恩施州恩施市
寧夏銀川市西夏區(qū)、南平市政和縣、福州市鼓樓區(qū)、大理劍川縣、合肥市廬陽(yáng)區(qū)
臨汾市襄汾縣、牡丹江市愛(ài)民區(qū)、邵陽(yáng)市城步苗族自治縣、果洛瑪沁縣、牡丹江市陽(yáng)明區(qū)、贛州市信豐縣
濟(jì)南市長(zhǎng)清區(qū)、周口市鹿邑縣、平?jīng)鍪徐`臺(tái)縣、怒江傈僳族自治州瀘水市、深圳市龍崗區(qū)、長(zhǎng)沙市瀏陽(yáng)市
廣西柳州市融安縣、襄陽(yáng)市保康縣、棗莊市薛城區(qū)、葫蘆島市綏中縣、濟(jì)南市萊蕪區(qū)、駐馬店市驛城區(qū)、黔西南安龍縣、遵義市赤水市
大慶市紅崗區(qū)、咸陽(yáng)市旬邑縣、內(nèi)蒙古巴彥淖爾市磴口縣、寶雞市岐山縣、荊門(mén)市鐘祥市
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鶴崗市綏濱縣、泉州市鯉城區(qū)、滁州市鳳陽(yáng)縣、平頂山市舞鋼市、達(dá)州市宣漢縣
長(zhǎng)治市平順縣、黔南獨(dú)山縣、海東市循化撒拉族自治縣、成都市新都區(qū)、寧夏固原市原州區(qū)
漢中市勉縣、中山市東區(qū)街道、銅陵市郊區(qū)、菏澤市巨野縣、文昌市鋪前鎮(zhèn)、大連市瓦房店市、內(nèi)蒙古通遼市開(kāi)魯縣、雞西市麻山區(qū)
黃岡市紅安縣、廣西河池市天峨縣、黃山市黟縣、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟正鑲白旗、六盤(pán)水市六枝特區(qū)、安康市旬陽(yáng)市、運(yùn)城市絳縣、雅安市石棉縣
齊齊哈爾市建華區(qū)、保山市龍陵縣、運(yùn)城市臨猗縣、南充市高坪區(qū)、丹東市鳳城市、九江市濂溪區(qū)
澄邁縣老城鎮(zhèn)、蚌埠市蚌山區(qū)、廣西崇左市扶綏縣、岳陽(yáng)市云溪區(qū)、南京市溧水區(qū)、撫順市新?lián)釁^(qū)、北京市延慶區(qū)、周口市商水縣、西安市新城區(qū)、福州市鼓樓區(qū)
果洛達(dá)日縣、黔南長(zhǎng)順縣、懷化市洪江市、景德鎮(zhèn)市浮梁縣、茂名市化州市、南昌市青山湖區(qū)、郴州市蘇仙區(qū)、徐州市沛縣、綿陽(yáng)市鹽亭縣
眉山市東坡區(qū)、南京市六合區(qū)、三門(mén)峽市陜州區(qū)、臺(tái)州市天臺(tái)縣、亳州市譙城區(qū)、忻州市五臺(tái)縣
白山市長(zhǎng)白朝鮮族自治縣、臨沂市莒南縣、咸陽(yáng)市禮泉縣、九江市廬山市、南充市南部縣、湘西州保靖縣、吉林市永吉縣、臺(tái)州市仙居縣
鄭州市新密市、畢節(jié)市織金縣、慶陽(yáng)市華池縣、丹東市寬甸滿族自治縣、大同市平城區(qū)、十堰市竹山縣、晉中市太谷區(qū)、涼山會(huì)理市、濱州市惠民縣
濰坊市青州市、達(dá)州市達(dá)川區(qū)、渭南市潼關(guān)縣、濰坊市坊子區(qū)、牡丹江市西安區(qū)、本溪市桓仁滿族自治縣、銅仁市玉屏侗族自治縣、龍巖市永定區(qū)、海南貴德縣
天津市河西區(qū)、蚌埠市懷遠(yuǎn)縣、咸陽(yáng)市禮泉縣、玉溪市新平彝族傣族自治縣、內(nèi)蒙古通遼市扎魯特旗、鶴壁市鶴山區(qū)、儋州市雅星鎮(zhèn)、吉安市永新縣、中山市民眾鎮(zhèn)
重慶市綦江區(qū)、韶關(guān)市樂(lè)昌市、朝陽(yáng)市朝陽(yáng)縣、鹽城市東臺(tái)市、南平市順昌縣、白城市通榆縣、延邊琿春市
果洛甘德縣、荊州市公安縣、北京市昌平區(qū)、九江市都昌縣、濰坊市青州市、溫州市龍灣區(qū)
定安縣翰林鎮(zhèn)、邵陽(yáng)市邵陽(yáng)縣、平頂山市魯山縣、海北剛察縣、中山市黃圃鎮(zhèn)
本溪市本溪滿族自治縣、通化市輝南縣、成都市蒲江縣、酒泉市玉門(mén)市、臨汾市堯都區(qū)、三亞市吉陽(yáng)區(qū)
長(zhǎng)治市潞州區(qū)、濟(jì)南市歷下區(qū)、連云港市海州區(qū)、中山市東區(qū)街道、張家界市慈利縣、臨汾市安澤縣、玉溪市峨山彝族自治縣、金華市永康市、梅州市梅縣區(qū)
伊春市金林區(qū)、延安市洛川縣、撫順市順城區(qū)、淮南市鳳臺(tái)縣、通化市輝南縣、陵水黎族自治縣光坡鎮(zhèn)、懷化市中方縣
廣西柳州市柳南區(qū)、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟正鑲白旗、廣西桂林市全州縣、泰安市泰山區(qū)、牡丹江市穆棱市、長(zhǎng)治市沁源縣
滁州市明光市、雅安市滎經(jīng)縣、棗莊市市中區(qū)、濟(jì)寧市泗水縣、株洲市淥口區(qū)、商丘市梁園區(qū)
洛陽(yáng)市嵩縣、揚(yáng)州市廣陵區(qū)、延邊延吉市、贛州市興國(guó)縣、陵水黎族自治縣椰林鎮(zhèn)、臨汾市霍州市、鞍山市臺(tái)安縣、上海市松江區(qū)
廣西崇左市憑祥市、紅河蒙自市、鶴崗市向陽(yáng)區(qū)、雅安市寶興縣、臨汾市侯馬市、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市陳巴爾虎旗
惠州市惠城區(qū)、儋州市和慶鎮(zhèn)、廣西玉林市玉州區(qū)、馬鞍山市當(dāng)涂縣、西雙版納景洪市、臨高縣和舍鎮(zhèn)、宜春市宜豐縣
紅河蒙自市、邵陽(yáng)市邵東市、淮南市田家庵區(qū)、株洲市天元區(qū)、牡丹江市西安區(qū)、重慶市南川區(qū)、大理巍山彝族回族自治縣、鹽城市東臺(tái)市、渭南市潼關(guān)縣
蚌埠市龍子湖區(qū)、寶雞市陳倉(cāng)區(qū)、四平市公主嶺市、張掖市高臺(tái)縣、楚雄永仁縣、菏澤市巨野縣、昭通市永善縣、綏化市海倫市、廣西崇左市龍州縣
畢節(jié)市織金縣、北京市順義區(qū)、內(nèi)蒙古呼和浩特市清水河縣、武漢市武昌區(qū)、北京市房山區(qū)、慶陽(yáng)市正寧縣、黔東南三穗縣
昭通市昭陽(yáng)區(qū)、文昌市翁田鎮(zhèn)、婁底市漣源市、舟山市嵊泗縣、青島市膠州市、麗水市云和縣、綏化市明水縣、周口市川匯區(qū)、內(nèi)蒙古巴彥淖爾市臨河區(qū)、安陽(yáng)市安陽(yáng)縣
中外游客這個(gè)五一爆買(mǎi)卡牌和潮玩|界面新聞
界面新聞?dòng)浾?| 李燁
界面新聞編輯 | 牙韓翔
五一假期,如果來(lái)到上海南京東路,你會(huì)看到大量中外游客手上都提著三個(gè)品牌的袋子,名創(chuàng)優(yōu)品旗下的TOP TOY、卡游和泡泡瑪特——“潮玩消費(fèi)”成為了這個(gè)五一小長(zhǎng)假的亮點(diǎn)。
來(lái)自荷蘭的泰斯與她的朋友諾拉在上海旅游的3天時(shí)間里,每天都要去泡泡瑪特購(gòu)物。
“每次路過(guò)一個(gè)泡泡瑪特門(mén)店,我們都會(huì)忍不住進(jìn)去。”泰斯對(duì)界面新聞?wù)f,他們最喜歡的系列是Dimoo與Labubu,此外獨(dú)具個(gè)性的Skullpanda也受到喜愛(ài)。目前在荷蘭只有一家泡泡瑪特,但在上海的門(mén)店盲盒更全,數(shù)量更多?!八赥ikTok上很受歡迎,我喜歡把它掛到自己的包上,蕾哈娜的包包上都掛著泡泡瑪特。”泰斯說(shuō)道。除了為自己購(gòu)買(mǎi),他們還為家人帶了泡泡瑪特作為禮物。
還有不少游客是被“種草”的。5月3日下午,一群美國(guó)游客從泡泡瑪特南京東路旗艦店門(mén)店滿載而歸地出來(lái)。其中一名成員告訴界面新聞,他們這次來(lái)中國(guó)是游學(xué)訪問(wèn),實(shí)際上在來(lái)中國(guó)之前該成員沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)泡泡瑪特品牌,“我看到這家店似乎很受歡迎,所以買(mǎi)了幾個(gè)回去看看我的兒子是否喜歡?!彼麄冞x中的,是海綿寶寶、史迪仔等國(guó)際IP。
泡泡瑪特于4月末最新發(fā)售的LABUBU第三代搪膠毛絨產(chǎn)品“前方高能”系列被陳列在旗艦店入口最顯眼的位置,消費(fèi)者圍在這里,對(duì)照著社交平臺(tái)上發(fā)出來(lái)的泡泡瑪特盲盒重量攻略,逐一拿出盲盒搖晃、聽(tīng)聲,試圖選擇他們目標(biāo)的產(chǎn)品。此外,在泡泡瑪特店內(nèi)也不乏見(jiàn)到用大疆拍攝視頻的泰國(guó)和韓國(guó)游客。

在這家泡泡瑪特的隔壁,卡游首家城市旗艦店5月1日開(kāi)業(yè)時(shí)也引發(fā)了排隊(duì)狂潮。據(jù)多位消費(fèi)者向界面新聞表示,當(dāng)天的排隊(duì)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)1小時(shí),在商場(chǎng)引導(dǎo)下,消費(fèi)者一度排到了二樓。
卡游旗艦店內(nèi)設(shè)置多個(gè)IP展區(qū),包括賽羅奧特曼、小馬寶莉、哪吒、貓和老鼠、哈利波特、飛天小女警等,除了購(gòu)買(mǎi)周邊,消費(fèi)者還可在店內(nèi)體驗(yàn)沉浸式互動(dòng)與自制徽章。5月4日,界面新聞在現(xiàn)場(chǎng)看到,小長(zhǎng)假過(guò)半但店內(nèi)依舊客流量火熱,收銀臺(tái)前排起結(jié)賬隊(duì)伍。其中有不少人帶著孩子“全家出動(dòng)”,圍在卡游的爆款I(lǐng)P“小馬寶莉”柜臺(tái)前,現(xiàn)場(chǎng)不乏詢問(wèn)孩子喜好下單的父母。

卡游旗艦店?圖片拍攝:界面新聞 李燁
圖片拍攝:界面新聞 李燁這股潮玩消費(fèi)浪潮實(shí)際上是商圈改造、消費(fèi)趨勢(shì)與品牌勢(shì)能共同推動(dòng)的結(jié)果。
宏伊國(guó)際廣場(chǎng)所在的南京路步行街如今匯集了上海最全面的潮玩品牌,其中百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)在2023年完成改造,成為中國(guó)首個(gè)聚焦次元文化的商業(yè)體,動(dòng)漫周邊、谷子店、主題店、卡牌店匯集于此。
第一百貨C館把商場(chǎng)的4-6層改為次元消費(fèi)主題,新引入包含Magic WOW、百忍卡牌對(duì)戰(zhàn)中心等在內(nèi)的10家店鋪吸引消費(fèi)者。宏伊國(guó)際廣場(chǎng)一樓,與卡游旗艦店相鄰的就是泡泡瑪特南京東路旗艦店,與之一街之隔的就是上海另一知名的次元消費(fèi)商場(chǎng)新世界城。這些令南京路商圈擁有了“中國(guó)秋葉原”的稱號(hào)。
次元消費(fèi)成為眼下新的“口紅效應(yīng)”。對(duì)于普通消費(fèi)者而言,它能讓人在花更少錢(qián)的前提下獲得更高的情緒價(jià)值。
而對(duì)于商圈,則起到至關(guān)重要的刺激線下客流的作用——至少購(gòu)買(mǎi)周邊與盲盒的人們都還期待親自到店選購(gòu),或是參與現(xiàn)場(chǎng)的IP互動(dòng)活動(dòng)。這在過(guò)去已引發(fā)明顯的經(jīng)濟(jì)效益,財(cái)報(bào)顯示,百聯(lián)創(chuàng)趣場(chǎng)2024年銷售額近5.1億元,客流同比上升40%。同時(shí)據(jù)第一財(cái)經(jīng)新一線數(shù)據(jù),上海二次元線下商業(yè)2024年銷售規(guī)模近12億元。
圖片拍攝:界面新聞 李燁而就這些品牌來(lái)說(shuō),它們?cè)谶^(guò)去抓住這場(chǎng)機(jī)遇快速擴(kuò)張,令潮玩成為資本市場(chǎng)最受矚目的賽道之一。
以泡泡瑪特為例,2024年該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130.4億元,同比增長(zhǎng)106.9%,經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)34.0億元,同比增長(zhǎng)185.9%。其中海外及港澳臺(tái)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)375.2%,在總營(yíng)收中占比已接近40%——這得益于這家公司過(guò)去在海外社交平臺(tái)上聲量的崛起,明星效應(yīng)與開(kāi)店。
卡游公司也因IP熱度,目前正處于上市關(guān)鍵期。在過(guò)去,這家公司最明顯的一個(gè)舉動(dòng),就是門(mén)店正從無(wú)數(shù)經(jīng)銷商所在的三四線城市,開(kāi)到一線級(jí)城市。南京東路的旗艦店就是一個(gè)例證。
此外,TOP TOY、布魯克等也正從品類上做出差異化,潮玩產(chǎn)品的受眾年齡群也從18歲以下,擴(kuò)展至40歲,全方位覆蓋消費(fèi)者。伴隨國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的熱度,這些品牌在出海方面的成效也進(jìn)一步提升,共同推高這一賽道的消費(fèi)熱情。這個(gè)假期截至5月3日,上海累計(jì)到達(dá)旅客214.47萬(wàn)人次。攜程平臺(tái)入境游訂單同比增加173%,上海為國(guó)內(nèi)最熱門(mén)的入境游目的地。
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