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伊春市大箐山縣、湘潭市雨湖區(qū)、襄陽市樊城區(qū)、寶雞市渭濱區(qū)、成都市郫都區(qū)、七臺河市勃利縣、遵義市赤水市、廣西桂林市陽朔縣、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市杭錦旗、連云港市連云區(qū)
麗水市青田縣、廣西桂林市荔浦市、文昌市翁田鎮(zhèn)、雅安市石棉縣、連云港市連云區(qū)、吉安市吉安縣、東莞市望牛墩鎮(zhèn)
茂名市化州市、十堰市丹江口市、恩施州建始縣、上饒市信州區(qū)、玉樹稱多縣
丹東市振安區(qū)、南京市六合區(qū)、濮陽市濮陽縣、瓊海市潭門鎮(zhèn)、文昌市潭牛鎮(zhèn)、廣西玉林市玉州區(qū)、焦作市武陟縣、珠海市金灣區(qū)、上饒市廣豐區(qū)、樂山市井研縣
梅州市豐順縣、錦州市北鎮(zhèn)市、甘孜稻城縣、鎮(zhèn)江市潤州區(qū)、海西蒙古族天峻縣
鄭州市金水區(qū)、贛州市章貢區(qū)、漢中市留壩縣、晉城市澤州縣、衢州市常山縣
上饒市鄱陽縣、西安市長安區(qū)、東莞市石排鎮(zhèn)、三明市寧化縣、東莞市大嶺山鎮(zhèn)、鶴崗市工農(nóng)區(qū)、大興安嶺地區(qū)呼瑪縣、北京市昌平區(qū)、黃岡市黃州區(qū)、貴陽市息烽縣
雞西市城子河區(qū)、儋州市光村鎮(zhèn)、泰州市泰興市、益陽市資陽區(qū)、保山市施甸縣、甘孜稻城縣、北京市大興區(qū)、連云港市灌云縣、丹東市寬甸滿族自治縣、寧夏石嘴山市大武口區(qū)
甘孜白玉縣、營口市大石橋市、寧夏銀川市西夏區(qū)、定安縣翰林鎮(zhèn)、酒泉市阿克塞哈薩克族自治縣、慶陽市慶城縣、韶關(guān)市武江區(qū)、達(dá)州市渠縣
果洛久治縣、楚雄永仁縣、張掖市甘州區(qū)、遵義市習(xí)水縣、襄陽市?？悼h
安康市紫陽縣、南昌市灣里區(qū)、許昌市長葛市、重慶市巫山縣、綏化市望奎縣、蚌埠市禹會區(qū)、內(nèi)蒙古包頭市東河區(qū)、臨汾市鄉(xiāng)寧縣、晉中市太谷區(qū)
佛山市高明區(qū)、金華市婺城區(qū)、宜春市萬載縣、臺州市溫嶺市、宜春市銅鼓縣、貴陽市花溪區(qū)、曲靖市麒麟?yún)^(qū)、天津市河?xùn)|區(qū)、德州市禹城市、濟(jì)寧市嘉祥縣
衢州市江山市、青島市萊西市、三明市泰寧縣、錦州市太和區(qū)、蘇州市相城區(qū)、南昌市西湖區(qū)、保亭黎族苗族自治縣什玲、蘇州市姑蘇區(qū)、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟鑲黃旗
忻州市五寨縣、三明市建寧縣、嘉興市海寧市、自貢市自流井區(qū)、西安市未央?yún)^(qū)
太原市尖草坪區(qū)、中山市東區(qū)街道、通化市梅河口市、聊城市茌平區(qū)、汕頭市龍湖區(qū)、岳陽市華容縣、萬寧市萬城鎮(zhèn)
亳州市渦陽縣、臺州市路橋區(qū)、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟蘇尼特左旗、黔南福泉市、紹興市越城區(qū)、西寧市湟中區(qū)、忻州市定襄縣、東莞市莞城街道、濰坊市青州市、吉林市舒蘭市
哈爾濱市通河縣、晉中市平遙縣、駐馬店市平輿縣、廣安市武勝縣、襄陽市樊城區(qū)、涼山越西縣、晉中市壽陽縣、廣西貴港市桂平市、湛江市遂溪縣
沈陽市渾南區(qū)、臨滄市鳳慶縣、平頂山市魯山縣、漯河市臨潁縣、昭通市彝良縣、內(nèi)蒙古赤峰市巴林右旗、淄博市周村區(qū)、襄陽市?？悼h
重慶市潼南區(qū)、鷹潭市月湖區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰市巴林右旗、岳陽市湘陰縣、濟(jì)源市市轄區(qū)、內(nèi)蒙古烏海市烏達(dá)區(qū)、保山市施甸縣、廣西貴港市港北區(qū)、廣西賀州市平桂區(qū)、大理賓川縣
東莞市洪梅鎮(zhèn)、鎮(zhèn)江市句容市、鄭州市新密市、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市鄂托克旗、畢節(jié)市金沙縣
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阿里大文娛改名，“去阿里化”的虎鯨要游向何方？|界面新聞 · 科技
界面新聞記者 | 肖芳
界面新聞編輯 | 文姝琪
5月21日，阿里大文娛集團(tuán)宣布更名為虎鯨文娛集團(tuán)，旗下阿里影業(yè)擬更名為大麥娛樂。
在新的定位下，優(yōu)酷和大麥分別稱為虎鯨文娛集團(tuán)和大麥娛樂的核心業(yè)務(wù)。根據(jù)發(fā)布會現(xiàn)場的介紹，虎鯨文娛集團(tuán)定位為阿里巴巴集團(tuán)旗下以“內(nèi)容+科技”驅(qū)動的文化娛樂集團(tuán)，大麥娛樂將圍繞“娛樂和AI”兩大關(guān)鍵詞發(fā)展演出票務(wù)、IP衍生、藝人經(jīng)紀(jì)等業(yè)務(wù)。
從目前阿里大文娛和阿里影業(yè)的經(jīng)營情況來看，這次改名并不意外。
阿里大文娛成立于2016年，旗下的業(yè)務(wù)涵蓋在線視頻、電影投資、制作、發(fā)行及票務(wù)、娛樂票務(wù)營銷平臺、音樂、游戲、文學(xué)等多個板塊。阿里影業(yè)作為阿里娛樂業(yè)務(wù)中一家獨(dú)立的上市公司，原來的主營業(yè)務(wù)是電影投資和宣發(fā)，還包括了票務(wù)平臺和現(xiàn)場娛樂、IP衍生等多個板塊。
經(jīng)過多年的發(fā)展，市場環(huán)境發(fā)生了變化，阿里文娛業(yè)務(wù)的重心和主要收入來源也發(fā)生了一些變化。更名之后，虎鯨文娛集團(tuán)發(fā)布內(nèi)部信稱，這是根據(jù)自身戰(zhàn)略做出的關(guān)鍵決定，也是一段新的開始。
從發(fā)布會對外釋放的信息來看，阿里的文娛業(yè)務(wù)確實(shí)在主動求變。
業(yè)務(wù)更加聚焦
阿里大文娛集團(tuán)自從成立之后，因?yàn)?/span>整體營收在阿里集團(tuán)占比不高，虧損又較為嚴(yán)重，被外界認(rèn)為是阿里集團(tuán)的“困難戶”。
2023年，阿里大文娛提出三年戰(zhàn)略，聚焦頭部內(nèi)容與技術(shù)創(chuàng)新，追求長期價值。從阿里巴巴上周發(fā)布的2025財年第四季度業(yè)績報告來看，大文娛業(yè)務(wù)三年戰(zhàn)略在實(shí)踐中得到驗(yàn)證，并取得初步成效。
財報顯示，阿里大文娛集團(tuán)當(dāng)季度收入55.5億元，同比增長12%，經(jīng)調(diào)整EBITA盈利3600萬，這也是阿里大文娛集團(tuán)首次實(shí)現(xiàn)單季度盈利。
扭虧為盈主要由優(yōu)酷經(jīng)營效率提升實(shí)現(xiàn)盈利所帶動。在劇集方面，過去三年，優(yōu)酷在青春現(xiàn)偶賽道穩(wěn)定輸出多部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。從2023年的《偷偷藏不住》，到2024年《要久久愛》，再到2025年《難哄》，三部作品的燈塔正片播放量均突破10億。在懸疑賽道，優(yōu)酷在過去幾年也貢獻(xiàn)了《沙塵暴》《邊水往事》《雪迷宮》《微暗之火》等多部口碑較高的作品。
優(yōu)酷COO吳倩在發(fā)布會現(xiàn)場表示，文娛行業(yè)是不確定性極強(qiáng)的、周期性很長的非標(biāo)的作品，考驗(yàn)每一個經(jīng)營者對于高昂的內(nèi)容投資和如何把錢賺回來的精細(xì)化的管理能力。
更名之后，虎鯨文娛集團(tuán)把“數(shù)智”和“共生”作為關(guān)鍵詞，一方面其要探索AI在影視制作上應(yīng)用，包括AI輔助生成數(shù)字資產(chǎn)、AI輔助提升超高清內(nèi)容的制作效率等；另一方面，其還要通過各種技術(shù)解決方案，探索影視工業(yè)化發(fā)展，構(gòu)建影視工業(yè)化體系，普惠整個行業(yè)。
簡單來說，虎鯨文娛集團(tuán)除了保留優(yōu)酷的在線視頻平臺業(yè)務(wù)之外，還將重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)務(wù)是向影視行業(yè)“賣鏟子”。顯然，相比于內(nèi)容制作，向向影視行業(yè)“賣鏟子”的生意確定性更強(qiáng)，也更容易規(guī)?；?/span>。
阿里影業(yè)更名大麥娛樂，意圖更加明顯。此前數(shù)年，電影票務(wù)、電影投資制作及宣發(fā)一直是阿里影業(yè)的核心業(yè)務(wù)，也是其第一大收入來源。過去一年，全國電影市場整體表現(xiàn)平平，電影票房與觀影人次雙雙下降，使得電影公司面臨著較為復(fù)雜的盈利困境，阿里影業(yè)也遭遇了同樣的挑戰(zhàn)。
5月20日，阿里影業(yè)發(fā)布的2025財年業(yè)績報告顯示，電影票務(wù)、電影投資制作及宣發(fā)以及科技業(yè)務(wù)是其第一大收入來源，占公司總營收40.46%。但這部分收入同比下滑了9.59%，后續(xù)面臨的增長壓力也將更大。
而受演唱會市場火爆的影響，大麥成為拉動阿里影業(yè)增長的新引擎。報告期內(nèi)，大麥?zhǔn)杖氲?/span>收入占比提升至30.69%，同比增長235.82%。阿里影業(yè)也順勢更名為大麥娛樂，讓市場重新審視它的價值。
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大麥娛樂還同步上線了新大麥客戶端，定位為覆蓋全品類的一站式娛樂票務(wù)平臺，覆蓋電影、演唱會、音樂節(jié)、話劇、脫口秀、展覽、體育賽事等40多個細(xì)分品類。
可以說，在追求盈利的路上，虎鯨文娛集團(tuán)和大麥娛樂的業(yè)務(wù)都更為聚焦，專注于自己更擅長的事。
文娛業(yè)務(wù)去阿里化
阿里文娛板塊的多個業(yè)務(wù)都是由阿里收購而來。雖然在收購之初，阿里寄希望于這些業(yè)務(wù)能夠和核心的電商業(yè)務(wù)協(xié)同，但多年過去，優(yōu)酷、蝦米音樂、阿里影業(yè)等業(yè)務(wù)基本都在各自發(fā)展，和集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)并沒有產(chǎn)生太多協(xié)同效應(yīng)。
從阿里集團(tuán)的營收結(jié)構(gòu)來看，文娛業(yè)務(wù)也是妥妥的“差生”。阿里集團(tuán)上周發(fā)布的2025財年年報顯示，淘天營收占比45.1%，是最大的收入來源；國際數(shù)字商業(yè)、云智能、菜鳥貢獻(xiàn)的營收相當(dāng)，分別為13.3%、11.8%和10.2%，位居第二梯隊(duì)；本地生活占6.7%、大文娛占2.2%。
在阿里AI的全新戰(zhàn)略中，文娛業(yè)務(wù)板塊的處境也比較尷尬。根據(jù)阿里巴巴集團(tuán)新任CEO吳泳銘的規(guī)劃，阿里一方面通過AI來優(yōu)化電商、本地生活等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，提升用戶時長和交易效率；另一方面也在以阿里云、釘釘和夸克為核心從B端（企業(yè)）和C端（用戶）兩個方向上布局AI產(chǎn)業(yè)。無論從哪個方向來看，文娛業(yè)務(wù)都很難融入，難以在集團(tuán)的戰(zhàn)略中發(fā)揮關(guān)鍵作用。
此前，市場已經(jīng)多次有傳聞稱，阿里大文娛要從阿里獨(dú)立，自負(fù)盈虧。雖然傳聞一直未得到證實(shí)，但從阿里大文娛和阿里影業(yè)更名以及努力尋求扭虧轉(zhuǎn)盈來看，文娛板塊去阿里化也是大勢所趨。
同時，吳泳銘上任之后，更加聚焦阿里的核心業(yè)務(wù)，相繼“割肉”出售了大潤發(fā)、高鑫零售等非核心業(yè)務(wù)。目前，阿里并沒有明確的剝離大文娛的計(jì)劃，但未來文娛業(yè)務(wù)在阿里的前景也不明朗。
在發(fā)布會現(xiàn)場，優(yōu)酷COO吳倩和大麥娛樂總裁李捷都提到了“二次創(chuàng)業(yè)”，并提出了一系列新目標(biāo)。其中，虎鯨文娛要為用戶提供精品內(nèi)容，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展；大麥娛樂要為用戶帶來更好的現(xiàn)實(shí)娛樂的消費(fèi)體驗(yàn)，同時在IP商業(yè)衍生和藝人經(jīng)紀(jì)方面進(jìn)行更多探索。
實(shí)際上，無論文娛業(yè)務(wù)和阿里集團(tuán)的關(guān)系未來將如何變化，優(yōu)酷、大麥等核心業(yè)務(wù)只有結(jié)合市場需求變化找準(zhǔn)自己的角色定位、持續(xù)盈利，才能獲得長期穩(wěn)定發(fā)展。從更名對外傳達(dá)的信息來看，這也是虎鯨文娛和大麥娛樂想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。
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