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遵義市鳳岡縣、濟南市長清區(qū)、泰安市東平縣、瓊海市龍江鎮(zhèn)、雅安市雨城區(qū)、雅安市漢源縣、徐州市銅山區(qū)
昭通市水富市、長春市農(nóng)安縣、聊城市東昌府區(qū)、梅州市豐順縣、屯昌縣新興鎮(zhèn)
永州市零陵區(qū)、福州市馬尾區(qū)、婁底市婁星區(qū)、東莞市企石鎮(zhèn)、牡丹江市穆棱市、漳州市南靖縣、渭南市蒲城縣、張掖市臨澤縣、廈門市湖里區(qū)、駐馬店市確山縣
鞍山市鐵東區(qū)、甘南臨潭縣、德州市臨邑縣、東方市三家鎮(zhèn)、駐馬店市泌陽縣、漢中市略陽縣、宜昌市伍家崗區(qū)
大同市靈丘縣、安陽市內(nèi)黃縣、南陽市唐河縣、威海市榮成市、沈陽市康平縣、邵陽市武岡市
內(nèi)蒙古錫林郭勒盟阿巴嘎旗、鷹潭市月湖區(qū)、宜昌市當陽市、中山市西區(qū)街道、商丘市梁園區(qū)、樂東黎族自治縣尖峰鎮(zhèn)、大興安嶺地區(qū)新林區(qū)、本溪市平山區(qū)
咸陽市旬邑縣、鷹潭市貴溪市、阿壩藏族羌族自治州壤塘縣、南昌市西湖區(qū)、儋州市白馬井鎮(zhèn)、梅州市平遠縣、溫州市鹿城區(qū)、廣西來賓市象州縣、牡丹江市海林市、雅安市寶興縣
臨沂市蒙陰縣、泰安市東平縣、鄂州市梁子湖區(qū)、西寧市湟源縣、西安市鄠邑區(qū)、廣西玉林市福綿區(qū)、遼源市東豐縣、東方市感城鎮(zhèn)
東莞市虎門鎮(zhèn)、綿陽市鹽亭縣、齊齊哈爾市克東縣、深圳市羅湖區(qū)、廣西柳州市融安縣、揚州市儀征市、九江市柴桑區(qū)、邵陽市新邵縣
呂梁市柳林縣、洛陽市嵩縣、五指山市通什、蘭州市紅古區(qū)、巴中市巴州區(qū)、通化市通化縣、廣西南寧市江南區(qū)、新鄉(xiāng)市封丘縣、臨滄市臨翔區(qū)、雙鴨山市四方臺區(qū)
蘇州市吳江區(qū)、池州市東至縣、綏化市望奎縣、寧德市福鼎市、寧夏固原市隆德縣、東方市八所鎮(zhèn)、榆林市子洲縣、上海市寶山區(qū)
哈爾濱市南崗區(qū)、上海市嘉定區(qū)、吉林市昌邑區(qū)、長沙市望城區(qū)、鶴崗市興山區(qū)
呂梁市離石區(qū)、廣西百色市右江區(qū)、文昌市重興鎮(zhèn)、常德市石門縣、保山市施甸縣、隴南市禮縣、宜賓市江安縣
成都市金牛區(qū)、廈門市翔安區(qū)、韶關(guān)市樂昌市、長沙市岳麓區(qū)、永州市江華瑤族自治縣、雞西市滴道區(qū)、黔南三都水族自治縣、平?jīng)鍪嗅轻紖^(qū)
甘孜雅江縣、貴陽市云巖區(qū)、衡陽市珠暉區(qū)、安康市石泉縣、廣西南寧市賓陽縣、淮北市烈山區(qū)、懷化市沅陵縣、果洛瑪多縣
內(nèi)蒙古赤峰市克什克騰旗、珠海市香洲區(qū)、撫順市順城區(qū)、黔西南普安縣、連云港市東?？h
宿州市埇橋區(qū)、伊春市友好區(qū)、池州市石臺縣、德陽市綿竹市、天津市薊州區(qū)、萬寧市南橋鎮(zhèn)、?？谑旋埲A區(qū)、酒泉市阿克塞哈薩克族自治縣、廣西來賓市忻城縣
三門峽市湖濱區(qū)、永州市零陵區(qū)、東莞市道滘鎮(zhèn)、金華市金東區(qū)、淮北市杜集區(qū)、中山市阜沙鎮(zhèn)、上海市徐匯區(qū)、荊門市東寶區(qū)
常德市武陵區(qū)、黃石市大冶市、宜春市靖安縣、內(nèi)蒙古通遼市科爾沁區(qū)、昆明市富民縣、恩施州鶴峰縣、海南共和縣、恩施州咸豐縣
西安市未央?yún)^(qū)、北京市順義區(qū)、亳州市譙城區(qū)、重慶市合川區(qū)、昭通市大關(guān)縣、鄭州市中牟縣、通化市東昌區(qū)、濰坊市青州市、邵陽市新邵縣
鄭州市登封市、本溪市平山區(qū)、安康市漢陰縣、東莞市望牛墩鎮(zhèn)、長治市黎城縣、青島市萊西市、寶雞市千陽縣、南昌市灣里區(qū)
南充市順慶區(qū)、巴中市巴州區(qū)、金昌市永昌縣、周口市扶溝縣、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市達拉特旗、上海市徐匯區(qū)、臨滄市鎮(zhèn)康縣、廣西來賓市忻城縣、天水市張家川回族自治縣、馬鞍山市含山縣
岳陽市平江縣、樂山市市中區(qū)、濟南市歷城區(qū)、內(nèi)蒙古通遼市科爾沁左翼后旗、湘潭市湘潭縣、滁州市全椒縣、江門市開平市、廣西來賓市合山市、寶雞市眉縣
麗江市古城區(qū)、貴陽市云巖區(qū)、甘南迭部縣、金華市金東區(qū)、定西市安定區(qū)、洛陽市洛龍區(qū)、東莞市樟木頭鎮(zhèn)、寧夏石嘴山市大武口區(qū)
駐馬店市泌陽縣、文昌市公坡鎮(zhèn)、東莞市東城街道、淮安市金湖縣、甘孜色達縣、文山廣南縣
咸陽市三原縣、襄陽市谷城縣、澄邁縣永發(fā)鎮(zhèn)、駐馬店市泌陽縣、溫州市瑞安市、樂山市市中區(qū)、漢中市城固縣、杭州市下城區(qū)、菏澤市鄆城縣
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法治面｜我們?nèi)绾伪苊獗籄I騙？|界面新聞 · 中國
界面新聞記者 | 蔡星卓
界面新聞編輯 | 劉海川
2025年5月18日，孫儷工作室官方微博發(fā)布消息，稱工作室近日發(fā)現(xiàn)有部分網(wǎng)絡用戶在自媒體平臺發(fā)布與演員孫儷相關(guān)的虛假廣告宣傳視頻。
微博補充，此類虛假視頻通過技術(shù)合成的方式，把孫儷的形象和聲音制作成虛假采訪視頻為某些商家的產(chǎn)品進行推薦。孫儷工作室警告此類虛假信息的發(fā)布者及傳播者，立即刪除全部虛假廣告視頻，并稱工作室已保全相關(guān)侵權(quán)內(nèi)容，將通過法律途徑嚴格追究相關(guān)責任方的法律責任。
近些年，互聯(lián)網(wǎng)平臺所涉及的虛假宣傳有愈演愈烈趨勢。2025年3月，北京互聯(lián)網(wǎng)法院召開新聞發(fā)布會，通報建院以來涉網(wǎng)絡消費虛假宣傳案件審理情況。通報稱，2018年至2025年2月底，該院共受理涉網(wǎng)絡消費虛假宣傳案件6734件，案件數(shù)量整體呈上升態(tài)勢。另外，涉訴主體范圍廣泛，案件類型較為集中。在此背景之下，利用人工智能生成內(nèi)容（AIGC）進行虛假宣傳更成為不可避免的關(guān)注焦點。
AI虛假宣傳，本質(zhì)是傳統(tǒng)交易下的衍生問題
針對孫儷夫婦的案例，北京西東律師事務所律師杜明懷分析，雖然其虛假視頻由AI生成，在視覺等方面更為“逼真”，但本質(zhì)上還是涉及到個人肖像的使用問題，以及網(wǎng)絡個人數(shù)據(jù)的保護問題。他認為，就法律法規(guī)層面來說，AI虛假宣傳本質(zhì)上還是商家與消費者之間發(fā)生的問題。
杜明懷告訴界面新聞，從法律層面來說，AI虛假宣傳首先是虛假宣傳，其次才考慮生成的方式?！氨举|(zhì)上，AI虛假宣傳是傳統(tǒng)模式交易衍生出來的新問題，其涉及到以下幾個層面的法律法規(guī)。首先，AI虛假宣傳本質(zhì)上涉及到交易問題，因此受制于《民法典》。其次，其涉及電子交易，因此還與《電子商務法》、《網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理辦法》有關(guān)?？紤]到消費者權(quán)益保護問題，此類問題還會涉及《消費者權(quán)益保護法》、《反不正當競爭法》。另外，AI虛假宣傳可能還涉及到網(wǎng)絡安全與個人信息保護的問題?！?/p>
不過，雖然AI虛假宣傳問題處于虛假宣傳的大框架之下，其仍具有特殊性。以孫儷此次的事件為例，當肖像遇上AI技術(shù)，其產(chǎn)生的問題并不只涉及肖像本身，還涉及AI加工后新的數(shù)據(jù)產(chǎn)品?！霸趯O儷的案例中，權(quán)利主體主要有3方：孫儷本人、拍攝其原始素材的攝影師、虛假宣傳視頻的制作人（商家或廣告商）。而AI虛假宣傳涉及到的責任主體主要有AIGC平臺、AIGC平臺的使用人（即商家或廣告商）和互聯(lián)網(wǎng)平臺。”
杜明懷介紹，針對AIGC的具體規(guī)范，現(xiàn)行有2個相關(guān)規(guī)定。首先是《互聯(lián)網(wǎng)信息服務深度合成管理規(guī)定》。該規(guī)定已經(jīng)2022年11月3日國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室2022年第21次室務會議審議通過，并經(jīng)工業(yè)和信息化部、公安部同意，自2023年1月10日起施行，其中明確規(guī)范了深度合成內(nèi)容的數(shù)據(jù)和技術(shù)管理規(guī)范，以及監(jiān)督檢查與法律責任。
2025年5月18日，孫儷工作室發(fā)布打假微博。汪承昊介紹，以明星的偽造視頻為例，有些AI生成視頻可以被辨識出來，可能是由于缺乏素材等原因?qū)е掠柧殬颖静蛔?，看上去其動作等會有些生硬。（圖片來源：微博）另外，杜明懷提到，2023年5月23日國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室2023年第12次室務會會議審議通過《生成式人工智能服務管理暫行辦法》，自2023年8月15日起施行?！安贿^，這兩部法規(guī)都只對平臺作出規(guī)定，消費者的權(quán)益還是要參照如《民法典》、《消費者權(quán)益保護法》中的相關(guān)規(guī)定。”杜明懷補充。
AI技術(shù)下的欺詐行為，為何更具迷惑性？
從2019年大衛(wèi)·貝克漢姆“說”9國語言宣傳“瘧疾必死”，到2025年李在明“辱罵”妻子的深度偽造視頻在網(wǎng)絡流傳，隨著深度偽造技術(shù)（Deepfake）的發(fā)展，人們越來越驚嘆于AI的偽造能力，不法分子的騙術(shù)也不斷升級。
中南大學數(shù)字法治研究院兼職研究員、法原（杭州）科技有限公司總經(jīng)理汪承昊分析，AI技術(shù)在多個方面都加深了欺詐行為?！昂唵蝸碚f，從過去的模擬信號時代到現(xiàn)在的數(shù)字信號時代，目前的技術(shù)已經(jīng)非常成熟了。從視覺層面來講，人們越來越難單純通過肉眼來分辨視頻是否真實。”
汪承昊向界面新聞介紹，AI技術(shù)在生物信息電子化方面進行了強化，因此可以偽造出更逼真的面孔和聲音等。另外，人工智能技術(shù)還可以對欺詐的“劇本”設(shè)計進行強化?！皩嶋H上，這背后的原理是讓被欺騙者的大腦過載，注意力更加分散，從而更容易被欺騙?！?/span>
除此之外，在破壞網(wǎng)絡安全方面，AI也可以進行輔助?！耙噪娫p為例，詐騙分子?！谌搿承┨柖蔚碾娫捥柎a進行詐騙，因為這些號段可以支持高并發(fā)呼入?！蓖舫嘘徽J為，詐騙是一個概率問題，AI手段可以使詐騙電話更加批量化，從而在并發(fā)規(guī)模上提高詐騙的得逞數(shù)量。
AI時代，普通人應該如何避免被欺詐？杜明懷認為，個人信息如何被有效保護是一個關(guān)鍵問題?！癆I時代最明顯的是大數(shù)據(jù)的使用問題，一方面，基于個人數(shù)據(jù)的新的生成內(nèi)容，我們是不是有權(quán)利拒絕自己的數(shù)據(jù)被使用，或?qū)φl使用了自己的數(shù)據(jù)保留知情權(quán)?！绷硪环矫?，杜明懷認為，在AI的選擇之下，需要考慮個人是否可以拒絕接收到某些信息，或是保留選擇權(quán)。
不過，在汪承昊看來，技術(shù)的迅速發(fā)展下，消費者并不會變得越來越弱勢?！凹幢愫芏鄤?chuàng)新行為極具爭議性，創(chuàng)新一直是被允許的。而犯罪層面的‘創(chuàng)新’屬于‘惡性創(chuàng)新’，最終都會被識別出來。近20年來，我國的比如網(wǎng)絡欺詐狀況是呈下降趨勢的，這說明我們在相關(guān)方面投入了足夠的社會成本。”
在法律法規(guī)存在不足的地方，杜明懷認為，消費者應該調(diào)動自己的積極性。“如果個人對現(xiàn)行的法律法規(guī)有不滿，可以積極地向立法機關(guān)或者其他相關(guān)部門去反映自己的訴求。特別是有一些新出臺的規(guī)定，我們可以多關(guān)注它，對不完善的地方提出建議，這也是每個人的權(quán)利?！?/span>
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