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牡丹江市西安區(qū)、天津市濱海新區(qū)、廣州市荔灣區(qū)、運(yùn)城市夏縣、安康市旬陽(yáng)市、三門峽市湖濱區(qū)、瀘州市古藺縣、南昌市安義縣、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市陳巴爾虎旗、莆田市城廂區(qū)
麗江市寧蒗彝族自治縣、大連市金州區(qū)、鄂州市鄂城區(qū)、樂(lè)東黎族自治縣大安鎮(zhèn)、長(zhǎng)春市綠園區(qū)、三亞市崖州區(qū)、溫州市甌海區(qū)、綿陽(yáng)市安州區(qū)、鄭州市金水區(qū)、撫州市樂(lè)安縣
白城市洮南市、德陽(yáng)市綿竹市、定西市臨洮縣、廣西桂林市恭城瑤族自治縣、海北門源回族自治縣、綏化市海倫市、延邊龍井市、廣西南寧市賓陽(yáng)縣、上海市楊浦區(qū)
大連市普蘭店區(qū)、太原市古交市、肇慶市端州區(qū)、婁底市漣源市、廣西柳州市柳江區(qū)、資陽(yáng)市安岳縣、綿陽(yáng)市江油市、滁州市鳳陽(yáng)縣、內(nèi)蒙古赤峰市巴林左旗、牡丹江市穆棱市
永州市冷水灘區(qū)、玉溪市華寧縣、韶關(guān)市仁化縣、大連市西崗區(qū)、重慶市南岸區(qū)、宿州市蕭縣、商洛市鎮(zhèn)安縣、上饒市弋陽(yáng)縣、濮陽(yáng)市范縣、河源市和平縣
昆明市官渡區(qū)、宿州市泗縣、揚(yáng)州市寶應(yīng)縣、?？谑行阌^(qū)、濟(jì)南市歷城區(qū)、臨沂市沂南縣、重慶市黔江區(qū)、廣西桂林市靈川縣
成都市大邑縣、日照市東港區(qū)、泰州市高港區(qū)、中山市坦洲鎮(zhèn)、綿陽(yáng)市江油市、麗水市縉云縣、沈陽(yáng)市大東區(qū)、德宏傣族景頗族自治州隴川縣、貴陽(yáng)市白云區(qū)
廣西賀州市富川瑤族自治縣、上海市松江區(qū)、合肥市包河區(qū)、保亭黎族苗族自治縣保城鎮(zhèn)、運(yùn)城市垣曲縣、河源市和平縣、廣元市蒼溪縣、葫蘆島市綏中縣、白山市臨江市、畢節(jié)市赫章縣
遼源市東遼縣、甘孜得榮縣、阿壩藏族羌族自治州茂縣、黃南澤庫(kù)縣、成都市青羊區(qū)、廣西南寧市邕寧區(qū)、廣西桂林市龍勝各族自治縣、漯河市郾城區(qū)、朔州市應(yīng)縣、溫州市泰順縣
陵水黎族自治縣本號(hào)鎮(zhèn)、伊春市烏翠區(qū)、綿陽(yáng)市游仙區(qū)、九江市廬山市、開(kāi)封市尉氏縣、北京市房山區(qū)、西安市藍(lán)田縣、武威市涼州區(qū)、長(zhǎng)沙市開(kāi)福區(qū)、合肥市瑤海區(qū)
湘潭市湘潭縣、常州市溧陽(yáng)市、六安市金安區(qū)、玉樹曲麻萊縣、晉中市榆社縣、合肥市包河區(qū)、寧夏吳忠市鹽池縣、廣西梧州市藤縣
廣西北海市合浦縣、沈陽(yáng)市康平縣、大同市靈丘縣、商丘市寧陵縣、綿陽(yáng)市北川羌族自治縣、河源市龍川縣、三明市清流縣、澄邁縣大豐鎮(zhèn)
臺(tái)州市三門縣、許昌市長(zhǎng)葛市、酒泉市金塔縣、揭陽(yáng)市榕城區(qū)、雅安市蘆山縣、黔南荔波縣、樂(lè)東黎族自治縣黃流鎮(zhèn)、沈陽(yáng)市渾南區(qū)
臨汾市洪洞縣、酒泉市金塔縣、伊春市豐林縣、黔西南冊(cè)亨縣、北京市豐臺(tái)區(qū)、鶴壁市浚縣、廣西北海市海城區(qū)、盤錦市盤山縣、內(nèi)蒙古包頭市石拐區(qū)
鄭州市鞏義市、寧夏吳忠市同心縣、臨汾市汾西縣、成都市錦江區(qū)、撫順市東洲區(qū)、青島市平度市、沈陽(yáng)市沈北新區(qū)
內(nèi)蒙古巴彥淖爾市磴口縣、甘南舟曲縣、沈陽(yáng)市新民市、德州市齊河縣、青島市市南區(qū)、大連市甘井子區(qū)、大連市西崗區(qū)、常德市澧縣
丹東市鳳城市、內(nèi)江市市中區(qū)、自貢市沿灘區(qū)、中山市東升鎮(zhèn)、延安市黃龍縣
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重慶市南川區(qū)、鎮(zhèn)江市潤(rùn)州區(qū)、慶陽(yáng)市寧縣、黃石市陽(yáng)新縣、廈門市湖里區(qū)、東莞市麻涌鎮(zhèn)
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西安市未央?yún)^(qū)、內(nèi)蒙古興安盟扎賚特旗、麗江市華坪縣、郴州市桂陽(yáng)縣、南陽(yáng)市西峽縣、昆明市五華區(qū)、運(yùn)城市新絳縣、大同市新榮區(qū)、天津市寶坻區(qū)
沈陽(yáng)市遼中區(qū)、安康市漢陰縣、東莞市橋頭鎮(zhèn)、武漢市漢陽(yáng)區(qū)、阿壩藏族羌族自治州茂縣
佛山市高明區(qū)、阜陽(yáng)市潁東區(qū)、漯河市臨潁縣、贛州市信豐縣、廣西崇左市天等縣、臨汾市侯馬市、中山市港口鎮(zhèn)、宜賓市江安縣、錦州市凌河區(qū)、湘西州永順縣
南平市武夷山市、東莞市沙田鎮(zhèn)、澄邁縣仁興鎮(zhèn)、中山市石岐街道、漢中市勉縣、長(zhǎng)沙市開(kāi)福區(qū)、上饒市橫峰縣、中山市古鎮(zhèn)鎮(zhèn)
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遵義市湄潭縣、臨汾市汾西縣、威海市文登區(qū)、安陽(yáng)市滑縣、天津市寧河區(qū)、德州市平原縣、遵義市匯川區(qū)
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陵水黎族自治縣黎安鎮(zhèn)、寧波市海曙區(qū)、四平市梨樹縣、宜昌市長(zhǎng)陽(yáng)土家族自治縣、昆明市祿勸彝族苗族自治縣、臨沂市羅莊區(qū)、東莞市莞城街道、昆明市富民縣
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德國(guó)美妝企業(yè)拜爾斯道夫“跑”出上海速度|界面新聞 · 時(shí)尚
界面新聞?dòng)浾?| 周芳穎
界面新聞編輯 | 樓婍沁
“美白”是中國(guó)護(hù)膚品賽道中的熱門方向，近期涌現(xiàn)了一個(gè)原料持證的新玩家拜爾斯道夫。
根據(jù)拜爾斯道夫中國(guó)企業(yè)事務(wù)總經(jīng)理雷開(kāi)霆的介紹，拜爾斯道夫的創(chuàng)新原料Thiamidol?630成為中國(guó)歷史上第2個(gè)美白祛斑新原料、《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》實(shí)施后第 1 個(gè)獲得國(guó)家藥監(jiān)局批準(zhǔn)的美白祛斑新原料，是國(guó)妝新原料注冊(cè)的第1號(hào)。因此，這也被稱為拜爾斯道夫的“211”工程。
拜爾斯道夫中國(guó)企業(yè)事務(wù)總經(jīng)理雷開(kāi)霆這一成果的達(dá)成也有賴于上海市政府相關(guān)部門的支持。上海市藥監(jiān)局在注冊(cè)階段提供了上門指導(dǎo)服務(wù)，青浦區(qū)政府則設(shè)立專班，協(xié)調(diào)推進(jìn)注冊(cè)進(jìn)程并提供生產(chǎn)政策輔導(dǎo)。這種“全周期服務(wù)”不僅大幅縮短了注冊(cè)周期，也為企業(yè)在滬發(fā)展注入強(qiáng)大信心。
隨著 Thiamidol? 630 原料的成功注冊(cè)，拜爾斯道夫集團(tuán)于 2025 年向妮維雅（上海）有限公司注資 3142 萬(wàn)美元，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)品本地化與市場(chǎng)拓展。
首先，拜爾斯道夫?qū)⒓涌毂就僚浞窖邪l(fā)，圍繞中國(guó)消費(fèi)者膚質(zhì)特點(diǎn)，深化 Thiamidol? 630 在美白、祛斑、抗皺等多重功效方面的適配性研究，構(gòu)建功能矩陣。其次，上海青浦工廠將進(jìn)行新一輪智能生產(chǎn)線升級(jí)，提升制造自動(dòng)化與柔性化水平，確保 Thiamidol? 630 系列產(chǎn)品的高效穩(wěn)定生產(chǎn)。
最后，在營(yíng)銷層面，拜爾斯道夫?qū)?gòu)建精準(zhǔn)觸達(dá)的全渠道布局——線上打通跨境電商與一般貿(mào)易旗艦店，線下聚焦核心商圈與重點(diǎn)渠道，實(shí)現(xiàn)“Thiamidol? 630 新原料 + 多品牌協(xié)同”雙輪驅(qū)動(dòng)，全面提升品牌滲透力與市場(chǎng)份額。
目前，Thiamidol? 630 已率先應(yīng)用于拜爾斯道夫旗下兩大核心品牌——妮維雅（NIVEA）與優(yōu)色林（Eucerin）。其中，妮維雅結(jié)合 Thiamidol? 630 與狙糖因（抗糖成分）推出“雙能瓶”系列，主打提亮膚色與抗糖老化，面向注重膚色均勻與膚質(zhì)提升的年輕消費(fèi)人群；優(yōu)色林則以 Thiamidol? 630 光引精華為核心，針對(duì)敏感肌人群推出低刺激、高功效的祛斑護(hù)理方案，已在跨境電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)高復(fù)購(gòu)，躍升為該系列在全球市場(chǎng)的銷售冠軍。
2025年，拜爾斯道夫正式開(kāi)啟“上海港入華、上海造首發(fā)”的新階段。3月，優(yōu)色林首款 Thiamidol? 630 產(chǎn)品獲得國(guó)妝特進(jìn)字20250206批件，將通過(guò)上海港以一般貿(mào)易方式入華；下半年，由青浦工廠本地生產(chǎn)的“上海產(chǎn)”妮維雅新品也將獲批上市，Thiamidol? 630 原料實(shí)現(xiàn)從跨境試水到國(guó)產(chǎn)上市的閉環(huán)。
接下來(lái)，拜爾斯道夫?qū)⒗^續(xù)拓展 Thiamidol? 630 的產(chǎn)品應(yīng)用范圍，涵蓋面霜、防曬、身體乳等多個(gè)品類，并計(jì)劃將其植入集團(tuán)旗下更多品牌中，如高端植萃護(hù)膚品牌香緹卡（Chantecaille）與高奢抗老品牌萊珀妮（La Prairie），探索其在抗老化、敏感修護(hù)等護(hù)膚場(chǎng)景中的協(xié)同應(yīng)用。同時(shí)也將在港澳臺(tái)及韓國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展區(qū)域化布局，一定程度上推動(dòng)了“上海研發(fā)、上海制造、亞洲共享”的戰(zhàn)略愿景落地。
拜爾斯道夫在滬發(fā)展步伐的加快，也得益于上海不斷優(yōu)化的總部經(jīng)濟(jì)與外資政策環(huán)境。上海市商務(wù)委外資處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，上海聚焦跨國(guó)公司新動(dòng)向、新需求，持續(xù)吸引和提升地區(qū)總部和外資研發(fā)中心。今年2月出臺(tái)的《上海市支持跨國(guó)公司地區(qū)總部提升能級(jí)的若干措施》，明確支持外資總部在滬集聚研發(fā)創(chuàng)新、投資決策、采購(gòu)分銷、財(cái)資管理等多項(xiàng)核心職能，鼓勵(lì)其升級(jí)為多功能乃至亞太區(qū)總部。同時(shí)，在高規(guī)格商務(wù)活動(dòng)、開(kāi)放式創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)、新型貿(mào)易、人員出入境便利化等方面，也給予更多實(shí)質(zhì)性支持。
正是在這樣高質(zhì)量的發(fā)展環(huán)境中，拜爾斯道夫旗下多個(gè)全球事業(yè)部已將中國(guó)區(qū)總部統(tǒng)一布局于上海，妮維雅（上海）有限公司更是集創(chuàng)新中心、制造中心、營(yíng)銷中心于一體，成為上海本地外資企業(yè)“3C認(rèn)證”標(biāo)桿之一。隨著 Thiamidol? 630 項(xiàng)目的落地，拜爾斯道夫也成為“制度型開(kāi)放”助力外資企業(yè)從“引進(jìn)來(lái)”走向“扎根深”的代表樣本之一。
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