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阿里大文娛改名,“去阿里化”的虎鯨要游向何方?|界面新聞 · 科技
界面新聞記者 | 肖芳
界面新聞編輯 | 文姝琪
5月21日,阿里大文娛集團宣布更名為虎鯨文娛集團,旗下阿里影業(yè)擬更名為大麥娛樂。
在新的定位下,優(yōu)酷和大麥分別稱為虎鯨文娛集團和大麥娛樂的核心業(yè)務。根據(jù)發(fā)布會現(xiàn)場的介紹,虎鯨文娛集團定位為阿里巴巴集團旗下以“內(nèi)容+科技”驅動的文化娛樂集團,大麥娛樂將圍繞“娛樂和AI”兩大關鍵詞發(fā)展演出票務、IP衍生、藝人經(jīng)紀等業(yè)務。
從目前阿里大文娛和阿里影業(yè)的經(jīng)營情況來看,這次改名并不意外。
阿里大文娛成立于2016年,旗下的業(yè)務涵蓋在線視頻、電影投資、制作、發(fā)行及票務、娛樂票務營銷平臺、音樂、游戲、文學等多個板塊。阿里影業(yè)作為阿里娛樂業(yè)務中一家獨立的上市公司,原來的主營業(yè)務是電影投資和宣發(fā),還包括了票務平臺和現(xiàn)場娛樂、IP衍生等多個板塊。
經(jīng)過多年的發(fā)展,市場環(huán)境發(fā)生了變化,阿里文娛業(yè)務的重心和主要收入來源也發(fā)生了一些變化。更名之后,虎鯨文娛集團發(fā)布內(nèi)部信稱,這是根據(jù)自身戰(zhàn)略做出的關鍵決定,也是一段新的開始。

從發(fā)布會對外釋放的信息來看,阿里的文娛業(yè)務確實在主動求變。

業(yè)務更加聚焦
阿里大文娛集團自從成立之后,因為整體營收在阿里集團占比不高,虧損又較為嚴重,被外界認為是阿里集團的“困難戶”。
2023年,阿里大文娛提出三年戰(zhàn)略,聚焦頭部內(nèi)容與技術創(chuàng)新,追求長期價值。從阿里巴巴上周發(fā)布的2025財年第四季度業(yè)績報告來看,大文娛業(yè)務三年戰(zhàn)略在實踐中得到驗證,并取得初步成效。
財報顯示,阿里大文娛集團當季度收入55.5億元,同比增長12%,經(jīng)調(diào)整EBITA盈利3600萬,這也是阿里大文娛集團首次實現(xiàn)單季度盈利。
扭虧為盈主要由優(yōu)酷經(jīng)營效率提升實現(xiàn)盈利所帶動。在劇集方面,過去三年,優(yōu)酷在青春現(xiàn)偶賽道穩(wěn)定輸出多部優(yōu)質內(nèi)容。從2023年的《偷偷藏不住》,到2024年《要久久愛》,再到2025年《難哄》,三部作品的燈塔正片播放量均突破10億。在懸疑賽道,優(yōu)酷在過去幾年也貢獻了《沙塵暴》《邊水往事》《雪迷宮》《微暗之火》等多部口碑較高的作品。
優(yōu)酷COO吳倩在發(fā)布會現(xiàn)場表示,文娛行業(yè)是不確定性極強的、周期性很長的非標的作品,考驗每一個經(jīng)營者對于高昂的內(nèi)容投資和如何把錢賺回來的精細化的管理能力。
更名之后,虎鯨文娛集團把“數(shù)智”和“共生”作為關鍵詞,一方面其要探索AI在影視制作上應用,包括AI輔助生成數(shù)字資產(chǎn)、AI輔助提升超高清內(nèi)容的制作效率等;另一方面,其還要通過各種技術解決方案,探索影視工業(yè)化發(fā)展,構建影視工業(yè)化體系,普惠整個行業(yè)。
簡單來說,虎鯨文娛集團除了保留優(yōu)酷的在線視頻平臺業(yè)務之外,還將重點發(fā)展的業(yè)務是向影視行業(yè)“賣鏟子”。顯然,相比于內(nèi)容制作,向向影視行業(yè)“賣鏟子”的生意確定性更強,也更容易規(guī)模化。
阿里影業(yè)更名大麥娛樂,意圖更加明顯。此前數(shù)年,電影票務、電影投資制作及宣發(fā)一直是阿里影業(yè)的核心業(yè)務,也是其第一大收入來源。過去一年,全國電影市場整體表現(xiàn)平平,電影票房與觀影人次雙雙下降,使得電影公司面臨著較為復雜的盈利困境,阿里影業(yè)也遭遇了同樣的挑戰(zhàn)。
5月20日,阿里影業(yè)發(fā)布的2025財年業(yè)績報告顯示,電影票務、電影投資制作及宣發(fā)以及科技業(yè)務是其第一大收入來源,占公司總營收40.46%。但這部分收入同比下滑了9.59%,后續(xù)面臨的增長壓力也將更大。
而受演唱會市場火爆的影響,大麥成為拉動阿里影業(yè)增長的新引擎。報告期內(nèi),大麥收入的收入占比提升至30.69%,同比增長235.82%。阿里影業(yè)也順勢更名為大麥娛樂,讓市場重新審視它的價值。
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大麥娛樂還同步上線了新大麥客戶端,定位為覆蓋全品類的一站式娛樂票務平臺,覆蓋電影、演唱會、音樂節(jié)、話劇、脫口秀、展覽、體育賽事等40多個細分品類。
可以說,在追求盈利的路上,虎鯨文娛集團和大麥娛樂的業(yè)務都更為聚焦,專注于自己更擅長的事。
文娛業(yè)務去阿里化
阿里文娛板塊的多個業(yè)務都是由阿里收購而來。雖然在收購之初,阿里寄希望于這些業(yè)務能夠和核心的電商業(yè)務協(xié)同,但多年過去,優(yōu)酷、蝦米音樂、阿里影業(yè)等業(yè)務基本都在各自發(fā)展,和集團的核心業(yè)務并沒有產(chǎn)生太多協(xié)同效應。
從阿里集團的營收結構來看,文娛業(yè)務也是妥妥的“差生”。阿里集團上周發(fā)布的2025財年年報顯示,淘天營收占比45.1%,是最大的收入來源;國際數(shù)字商業(yè)、云智能、菜鳥貢獻的營收相當,分別為13.3%、11.8%和10.2%,位居第二梯隊;本地生活占6.7%、大文娛占2.2%。
在阿里AI的全新戰(zhàn)略中,文娛業(yè)務板塊的處境也比較尷尬。根據(jù)阿里巴巴集團新任CEO吳泳銘的規(guī)劃,阿里一方面通過AI來優(yōu)化電商、本地生活等傳統(tǒng)業(yè)務,提升用戶時長和交易效率;另一方面也在以阿里云、釘釘和夸克為核心從B端(企業(yè))和C端(用戶)兩個方向上布局AI產(chǎn)業(yè)。無論從哪個方向來看,文娛業(yè)務都很難融入,難以在集團的戰(zhàn)略中發(fā)揮關鍵作用。
此前,市場已經(jīng)多次有傳聞稱,阿里大文娛要從阿里獨立,自負盈虧。雖然傳聞一直未得到證實,但從阿里大文娛和阿里影業(yè)更名以及努力尋求扭虧轉盈來看,文娛板塊去阿里化也是大勢所趨。
同時,吳泳銘上任之后,更加聚焦阿里的核心業(yè)務,相繼“割肉”出售了大潤發(fā)、高鑫零售等非核心業(yè)務。目前,阿里并沒有明確的剝離大文娛的計劃,但未來文娛業(yè)務在阿里的前景也不明朗。
在發(fā)布會現(xiàn)場,優(yōu)酷COO吳倩和大麥娛樂總裁李捷都提到了“二次創(chuàng)業(yè)”,并提出了一系列新目標。其中,虎鯨文娛要為用戶提供精品內(nèi)容,促進行業(yè)良性發(fā)展;大麥娛樂要為用戶帶來更好的現(xiàn)實娛樂的消費體驗,同時在IP商業(yè)衍生和藝人經(jīng)紀方面進行更多探索。
實際上,無論文娛業(yè)務和阿里集團的關系未來將如何變化,優(yōu)酷、大麥等核心業(yè)務只有結合市場需求變化找準自己的角色定位、持續(xù)盈利,才能獲得長期穩(wěn)定發(fā)展。從更名對外傳達的信息來看,這也是虎鯨文娛和大麥娛樂想要實現(xiàn)的目標。
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