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安陽市內(nèi)黃縣、成都市金牛區(qū)、怒江傈僳族自治州福貢縣、澄邁縣橋頭鎮(zhèn)、涼山普格縣、三明市寧化縣、宜昌市當陽市
蚌埠市龍子湖區(qū)、亳州市利辛縣、海西蒙古族烏蘭縣、內(nèi)蒙古烏蘭察布市集寧區(qū)、德宏傣族景頗族自治州盈江縣、贛州市會昌縣、廣西河池市鳳山縣
廣西南寧市隆安縣、黔東南麻江縣、東方市板橋鎮(zhèn)、蕪湖市南陵縣、營口市老邊區(qū)、武漢市硚口區(qū)、益陽市安化縣、寧德市壽寧縣
大連市瓦房店市、涼山越西縣、寧夏吳忠市同心縣、海南同德縣、自貢市自流井區(qū)、營口市蓋州市、內(nèi)蒙古興安盟科爾沁右翼前旗
昆明市官渡區(qū)、宿州市泗縣、揚州市寶應縣、?？谑行阌^(qū)、濟南市歷城區(qū)、臨沂市沂南縣、重慶市黔江區(qū)、廣西桂林市靈川縣
株洲市炎陵縣、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟正藍旗、通化市東昌區(qū)、蚌埠市龍子湖區(qū)、安康市漢陰縣
遵義市余慶縣、南陽市西峽縣、澄邁縣橋頭鎮(zhèn)、寶雞市金臺區(qū)、瓊海市大路鎮(zhèn)、黃山市休寧縣、開封市禹王臺區(qū)、信陽市羅山縣、普洱市墨江哈尼族自治縣、大興安嶺地區(qū)塔河縣
遵義市正安縣、荊州市監(jiān)利市、遵義市湄潭縣、東莞市橫瀝鎮(zhèn)、昌江黎族自治縣叉河鎮(zhèn)
北京市昌平區(qū)、洛陽市宜陽縣、荊門市沙洋縣、宿州市蕭縣、廣西崇左市扶綏縣、臺州市溫嶺市、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟太仆寺旗、普洱市景谷傣族彝族自治縣
黃岡市紅安縣、撫州市宜黃縣、長沙市芙蓉區(qū)、東方市三家鎮(zhèn)、陵水黎族自治縣本號鎮(zhèn)
棗莊市臺兒莊區(qū)、吉安市安?？h、漢中市西鄉(xiāng)縣、新鄉(xiāng)市原陽縣、酒泉市肅州區(qū)、深圳市鹽田區(qū)
大同市平城區(qū)、達州市萬源市、平頂山市郟縣、合肥市廬陽區(qū)、廣元市利州區(qū)、廣西南寧市江南區(qū)、青島市嶗山區(qū)、自貢市自流井區(qū)
溫州市永嘉縣、宿遷市泗陽縣、濟南市歷城區(qū)、廣西柳州市城中區(qū)、昭通市鎮(zhèn)雄縣、達州市渠縣、韶關市南雄市、宜春市銅鼓縣
甘南卓尼縣、吉安市吉安縣、佳木斯市樺南縣、懷化市沅陵縣、瓊海市石壁鎮(zhèn)、廣西賀州市富川瑤族自治縣、陽泉市平定縣、馬鞍山市雨山區(qū)、駐馬店市驛城區(qū)、三明市沙縣區(qū)
陵水黎族自治縣黎安鎮(zhèn)、伊春市南岔縣、涼山昭覺縣、內(nèi)蒙古赤峰市巴林左旗、海北剛察縣、陵水黎族自治縣文羅鎮(zhèn)
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涼山西昌市、徐州市沛縣、溫州市文成縣、齊齊哈爾市克東縣、曲靖市宣威市、成都市簡陽市、泉州市鯉城區(qū)
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渭南市澄城縣、雅安市蘆山縣、九江市武寧縣、廣西百色市田東縣、漯河市舞陽縣
黔南甕安縣、撫州市宜黃縣、運城市聞喜縣、商洛市洛南縣、哈爾濱市南崗區(qū)
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SK-II請五月天代言是想抓住8090后嗎？|界面新聞 · 時尚
界面新聞記者 | 周芳穎
界面新聞編輯 | 樓婍沁
5月8日，寶潔旗下高端護膚品牌SK-II官宣五月天為品牌代言人。五月天是中國臺灣的知名搖滾樂團，而以往SK-II品牌的代言人都以湯唯、莫文蔚等知名女性演員明星為主。
Sk-II方面告訴界面時尚，本次合作是以五月天經(jīng)典曲目《我又初戀了》為核心靈感推出短片以及限定“520定制神仙水禮盒”。此外，SK-II 還將于 5月8日在SK-II官方店鋪開啟專屬瓶身定制服務。
圖源：SK-II界面時尚搜索SK-II天貓官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，五月天同款520禮盒仍然是以該品牌最核心的明星單品“神仙水”為主。售價1680元的禮盒內(nèi)含正裝加上小樣共300ml神仙水，定制服務不另外收費，但定制后不支持7天無理由退換。
根據(jù)久謙中臺向界面時尚提供的數(shù)據(jù)，綜合天貓、京東、抖音三個電商平臺，SK-II品牌線上銷售額自2023年開始持續(xù)顯著下滑，2025年迄今同比上一年同期開始恢復增長。其中，精華類產(chǎn)品仍然是營收重心，占據(jù)其線上面部護理營收近半。
可以看出，SK-II仍將營銷重心押注在以“神仙水”為代表的精華露產(chǎn)品上，試圖通過明星聯(lián)名與節(jié)日營銷提振核心單品銷量。在整體銷售額經(jīng)歷連續(xù)兩年下滑后，SK-II品牌亟需穩(wěn)住基本盤，而精華露作為營收支柱，承擔著穩(wěn)定和拉動增長的雙重任務。然而，頻繁依賴老產(chǎn)品和明星噱頭，是否足以支撐品牌長期復蘇，仍存在不確定性。
過去兩年，中國市場對SK-II而言已不再是穩(wěn)固的市場。直至2024財年的連續(xù)多季財報中，SK-II均出現(xiàn)下滑。自2020年疫情爆發(fā)以來，該品牌業(yè)績持續(xù)承壓，而近年日本核污染水排放事件進一步加劇了消費者對日系化妝品的負面情緒，使SK-II在華發(fā)展面臨雙重挑戰(zhàn)。內(nèi)外壓力交織下，SK-II品牌在中國市場的恢復之路顯得尤為艱難。
在2025年初，SK-II才剛剛看見復蘇的曙光。 據(jù)寶潔2025財年第二季度財報，其旗下高端護膚品牌SK-II品牌銷量重回增長，一定程度上減小了其高端護膚部門整體的下跌。
盡管SK-II在2024年9月于中國市場推出高端新品“LXP匠心系列”，意圖通過技術(shù)與設計雙重升級提振品牌形象，并向更高端的奢護市場邁進，但從天貓旗艦店的銷售表現(xiàn)來看，該系列仍未形成強有力的市場承接。相比神仙水、小燈泡等明星產(chǎn)品動輒上萬的銷量，LXP系列最高僅有上千的銷售數(shù)據(jù)，顯示其市場認可度仍有限。
與此同時，SK-II近年頻繁通過提價來緩解銷量下滑對整體營收的沖擊。僅2022年10月與2023年2月期間，SK-II品牌就曾密集地進行兩輪價格上調(diào)，核心產(chǎn)品漲幅在6%至12%之間。這種策略雖在短期內(nèi)有助于提升營收，但也可能加劇消費者對品牌性價比的質(zhì)疑。
圖源：SK-II盡管2025年銷售業(yè)績出現(xiàn)回暖跡象，但SK-II在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品牌更新方面的瓶頸依然突出。目前，該品牌高度依賴神仙水、小燈泡和大紅瓶等老牌單品支撐整體銷量，而在新產(chǎn)品和品牌故事層面缺乏有力創(chuàng)新。除PITERA這一核心成分外，缺乏新的敘事支點，使品牌在競爭激烈的護膚市場中影響力逐漸式微。
在國貨興起疊加周期調(diào)整的中國護膚市場，SK-II正處于一個過渡期。若無法在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌年輕化及渠道策略上作出更具前瞻性的調(diào)整，其短期的業(yè)績回暖很可能只是暫時的反彈，難以支撐品牌的長期可持續(xù)發(fā)展。
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