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果洛久治縣、臨沂市蘭陵縣、重慶市長壽區(qū)、黔西南普安縣、撫州市臨川區(qū)、濰坊市昌樂縣
甘南瑪曲縣、廣西河池市金城江區(qū)、福州市閩侯縣、三明市三元區(qū)、中山市板芙鎮(zhèn)、寧夏固原市隆德縣
信陽市潢川縣、吉安市吉州區(qū)、臺州市仙居縣、盤錦市興隆臺區(qū)、陵水黎族自治縣群英鄉(xiāng)、濱州市鄒平市、蘭州市安寧區(qū)、文山硯山縣、達(dá)州市大竹縣、揚州市邗江區(qū)
咸陽市三原縣、臨夏永靖縣、襄陽市南漳縣、商丘市民權(quán)縣、咸陽市永壽縣、內(nèi)江市資中縣
重慶市黔江區(qū)、洛陽市宜陽縣、延安市寶塔區(qū)、鶴崗市向陽區(qū)、內(nèi)蒙古烏蘭察布市化德縣、樂山市峨邊彝族自治縣、麗水市縉云縣、東莞市厚街鎮(zhèn)、安陽市湯陰縣、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟錫林浩特市
煙臺市萊陽市、臨沂市蘭陵縣、鄭州市鞏義市、曲靖市沾益區(qū)、懷化市靖州苗族侗族自治縣、大興安嶺地區(qū)新林區(qū)
延邊延吉市、宣城市宣州區(qū)、漯河市源匯區(qū)、雞西市麻山區(qū)、九江市永修縣、大理彌渡縣、重慶市涪陵區(qū)
宿州市埇橋區(qū)、錦州市太和區(qū)、十堰市張灣區(qū)、鄭州市中牟縣、銅仁市印江縣、十堰市茅箭區(qū)、雅安市蘆山縣
隨州市隨縣、昭通市鹽津縣、長治市襄垣縣、陽泉市盂縣、東營市墾利區(qū)、五指山市南圣、銅陵市義安區(qū)、吉安市廬陵新區(qū)、九江市濂溪區(qū)、麗水市慶元縣
蘭州市紅古區(qū)、成都市新津區(qū)、果洛瑪多縣、東莞市莞城街道、成都市都江堰市、重慶市秀山縣、紅河綠春縣、天津市武清區(qū)、贛州市安遠(yuǎn)縣、蕪湖市繁昌區(qū)
臨沂市蘭山區(qū)、廣西河池市都安瑤族自治縣、常州市溧陽市、寧夏銀川市興慶區(qū)、麗水市松陽縣、滁州市瑯琊區(qū)、重慶市北碚區(qū)
內(nèi)蒙古巴彥淖爾市杭錦后旗、海東市民和回族土族自治縣、開封市鼓樓區(qū)、合肥市巢湖市、廈門市同安區(qū)
內(nèi)蒙古呼和浩特市土默特左旗、大同市廣靈縣、隨州市隨縣、九江市潯陽區(qū)、德州市夏津縣、甘孜新龍縣、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟錫林浩特市、白銀市景泰縣、周口市淮陽區(qū)
襄陽市谷城縣、岳陽市汨羅市、中山市三角鎮(zhèn)、溫州市泰順縣、淮北市杜集區(qū)、德陽市中江縣、運城市稷山縣、淮安市淮陰區(qū)、達(dá)州市通川區(qū)、三明市大田縣
晉城市陵川縣、龍巖市連城縣、雅安市蘆山縣、宜春市高安市、鶴崗市綏濱縣、寧波市奉化區(qū)、江門市鶴山市
黔東南臺江縣、資陽市雁江區(qū)、中山市坦洲鎮(zhèn)、鞍山市鐵西區(qū)、廣西崇左市寧明縣、宜賓市長寧縣、樂東黎族自治縣黃流鎮(zhèn)、濟南市槐蔭區(qū)、威海市文登區(qū)
臺州市玉環(huán)市、鎮(zhèn)江市句容市、儋州市和慶鎮(zhèn)、商洛市柞水縣、白山市撫松縣、昭通市鎮(zhèn)雄縣、廣西百色市樂業(yè)縣、澄邁縣仁興鎮(zhèn)、汕尾市海豐縣、鄂州市華容區(qū)
荊門市沙洋縣、寶雞市鳳翔區(qū)、大理鶴慶縣、菏澤市曹縣、臨沂市平邑縣、汕頭市濠江區(qū)、臺州市臨海市、泰安市寧陽縣、惠州市博羅縣
鎮(zhèn)江市句容市、運城市平陸縣、咸寧市崇陽縣、屯昌縣西昌鎮(zhèn)、許昌市襄城縣、忻州市繁峙縣
衢州市開化縣、七臺河市茄子河區(qū)、吉安市遂川縣、嘉興市海鹽縣、平?jīng)鍪袥艽h、濰坊市壽光市、阜陽市潁上縣、遵義市正安縣、儋州市王五鎮(zhèn)
株洲市攸縣、鷹潭市月湖區(qū)、周口市西華縣、綿陽市涪城區(qū)、晉中市祁縣、廣西貴港市港北區(qū)、天水市張家川回族自治縣、內(nèi)蒙古通遼市扎魯特旗、漢中市略陽縣、上海市青浦區(qū)
宜春市高安市、臨滄市永德縣、白山市臨江市、東莞市清溪鎮(zhèn)、宜春市上高縣、大興安嶺地區(qū)漠河市
濰坊市奎文區(qū)、淮北市濉溪縣、懷化市麻陽苗族自治縣、揚州市邗江區(qū)、云浮市云城區(qū)、臨高縣多文鎮(zhèn)、雙鴨山市嶺東區(qū)
菏澤市鄄城縣、武漢市武昌區(qū)、懷化市會同縣、滁州市瑯琊區(qū)、運城市稷山縣、巴中市恩陽區(qū)、六盤水市盤州市、東莞市高埗鎮(zhèn)、寶雞市眉縣、松原市寧江區(qū)
商丘市梁園區(qū)、朔州市懷仁市、大興安嶺地區(qū)呼中區(qū)、鄭州市管城回族區(qū)、三明市沙縣區(qū)、臨滄市鎮(zhèn)康縣、茂名市化州市
武漢市新洲區(qū)、濮陽市南樂縣、九江市彭澤縣、寧波市江北區(qū)、昆明市富民縣
南京市江寧區(qū)、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟蘇尼特右旗、中山市石岐街道、聊城市東昌府區(qū)、上海市黃浦區(qū)、白銀市平川區(qū)、商丘市柘城縣、儋州市海頭鎮(zhèn)、忻州市靜樂縣
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樂東黎族自治縣志仲鎮(zhèn)、漳州市南靖縣、日照市東港區(qū)、重慶市江北區(qū)、佳木斯市樺川縣、齊齊哈爾市建華區(qū)、綏化市安達(dá)市
儋州市和慶鎮(zhèn)、咸寧市赤壁市、雞西市密山市、九江市德安縣、鹽城市濱海縣、濟南市市中區(qū)
聊城市東阿縣、汕頭市澄海區(qū)、黑河市嫩江市、萬寧市三更羅鎮(zhèn)、晉城市沁水縣、揭陽市普寧市、迪慶香格里拉市
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廣西百色市靖西市、哈爾濱市道里區(qū)、徐州市豐縣、湖州市安吉縣、衢州市龍游縣
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西雙版納勐臘縣、文山文山市、宿州市碭山縣、忻州市代縣、潮州市湘橋區(qū)、臨汾市安澤縣、長春市南關(guān)區(qū)、伊春市大箐山縣、德陽市羅江區(qū)
開封市龍亭區(qū)、西安市鄠邑區(qū)、紅河金平苗族瑤族傣族自治縣、涼山冕寧縣、綿陽市北川羌族自治縣、安慶市潛山市、重慶市江津區(qū)、衢州市江山市
漳州市東山縣、寧夏銀川市靈武市、龍巖市永定區(qū)、焦作市沁陽市、漯河市召陵區(qū)、福州市閩侯縣
寧波市北侖區(qū)、駐馬店市泌陽縣、玉溪市通??h、武威市民勤縣、白銀市平川區(qū)、寧夏中衛(wèi)市海原縣、黃山市黃山區(qū)、中山市南區(qū)街道
濱州市鄒平市、陵水黎族自治縣提蒙鄉(xiāng)、三亞市海棠區(qū)、延安市吳起縣、臨汾市曲沃縣、漯河市舞陽縣、婁底市婁星區(qū)、萬寧市山根鎮(zhèn)
青島市嶗山區(qū)、雅安市名山區(qū)、南陽市桐柏縣、海東市化隆回族自治縣、許昌市魏都區(qū)
齊齊哈爾市依安縣、連云港市海州區(qū)、漳州市云霄縣、濟南市鋼城區(qū)、丹東市振安區(qū)
吉安市吉州區(qū)、玉樹稱多縣、周口市沈丘縣、泉州市惠安縣、遼陽市文圣區(qū)、隴南市文縣
宣城市旌德縣、鶴崗市向陽區(qū)、六盤水市鐘山區(qū)、淮南市潘集區(qū)、陽江市陽東區(qū)、新鄉(xiāng)市鳳泉區(qū)、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市鄂托克前旗、駐馬店市平輿縣、滁州市天長市
運城市平陸縣、儋州市東成鎮(zhèn)、中山市三鄉(xiāng)鎮(zhèn)、肇慶市高要區(qū)、泰安市肥城市、寶雞市隴縣、商丘市柘城縣、深圳市龍崗區(qū)
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張掖市肅南裕固族自治縣、開封市尉氏縣、甘孜康定市、肇慶市封開縣、銅仁市思南縣、黔南荔波縣、南平市邵武市、內(nèi)蒙古巴彥淖爾市烏拉特后旗
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中山市大涌鎮(zhèn)、贛州市信豐縣、開封市杞縣、白沙黎族自治縣榮邦鄉(xiāng)、天津市武清區(qū)、瀘州市瀘縣、西安市閻良區(qū)
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“票根經(jīng)濟”激活上海文旅消費,下一步是打破更多壁壘|界面新聞
記者 方卓然
編輯 彭朋
前不久,2025英雄亞洲冠軍聯(lián)賽在上海收官,與此同時,在三大開賽場館之一的東方體育中心,反恐精英2、英雄聯(lián)盟、王者榮耀三個項目接連上演巔峰對決。
賽事不止于賽場。在距離東方體育中心約4公里的世博天地,電競流量在場外轉(zhuǎn)化為實體消費的動能。商場配套在ai打卡地圖推出100元零售券;餐飲折扣券優(yōu)惠從7折至95折不等,涵蓋場內(nèi)近50家餐飲商戶。
“一場大型活動,表面上只是帶來了票房收入,但背后卻串聯(lián)起一個城市的住宿、餐飲、交通、購物、旅游等多個產(chǎn)業(yè)。”2025年5月30日,在“跟著演出游浦東”啟動儀式上,浦東區(qū)委宣傳部副部長、區(qū)文體旅游局局長邵世志對界面新聞這樣說。
本質(zhì)上講,所謂“票根經(jīng)濟”是以票根為紐帶,推動消費從單一購買轉(zhuǎn)向鏈?zhǔn)襟w驗,來促進文、商、體、旅等領(lǐng)域融合發(fā)展,形成從流量到消費的閉環(huán)的一種經(jīng)濟模式。
當(dāng)下,打造亞洲演藝之都是上海建設(shè)社會主義國際文化大都市的重要任務(wù)之一,而浦東上演的萬人及以上大型演出活動的數(shù)量,占上海演藝市場的近七成?!盀橐粓鲅莩霰几耙蛔恰比巳貉该驮鲩L,同步拉動周邊消費穩(wěn)步提升。

邵世志對界面新聞透露,浦東新區(qū)正在加快建設(shè)社會主義國際文化大都市核心承載區(qū),截至4月底,轄區(qū)舉辦的境內(nèi)(外)營業(yè)性演出共8856場(次),其中萬人及以上大型演出44場(次),占全市總量的69.84%,累計吸引觀眾近478萬人次, 票房收入近5億元。截至今年9月,轄區(qū)還將舉辦近5000場(次)演出,包括大張偉、陳小春、王力宏、任賢齊、張藝興等大型演出活動近百場。

這些演出為浦東票根經(jīng)濟發(fā)展打下客源基礎(chǔ)。
即日起至9月30日,浦東新區(qū)將開始實施演藝票根券提振旅游消費,當(dāng)天正式啟動,以吸引觀演人群在浦東多住一晚、多玩一天。
邵世志介紹說,浦東將有近百場演出參與本次活動。消費者凡在指定票務(wù)平臺購買上述演出票,憑票根可在攜程、美團平臺兌換指定酒店、景區(qū)優(yōu)惠。住宿客房單一訂單最大優(yōu)惠可享1000元、景區(qū)單張門票最大優(yōu)惠可享100元,以此進一步推動文旅商體展深度融合發(fā)展,將更多演出“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆谩傲袅俊迸c消費“增量”。
中國演出行業(yè)協(xié)會曾發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,演唱會的門票消費對當(dāng)?shù)叵M的拉動達(dá)1∶4.8。另據(jù)大麥網(wǎng)調(diào)研顯示,2024年演出觀眾中,83%會規(guī)劃與演出相關(guān)的旅游動線。
“跟著演出游浦東”主題活動由此應(yīng)運而生?;顒油ㄟ^政企合作,突破不同行業(yè)、不同平臺的票根聯(lián)動瓶頸,將演出創(chuàng)造的流量惠及浦東整條文旅消費鏈。
“這次活動力度是非常大的。”邵世志表示,票根經(jīng)濟正在讓單一行業(yè)的客流量,轉(zhuǎn)化為其他行業(yè)的潛在客戶。
根據(jù)活動規(guī)則,5月30日-9月30日活動期間,消費者在大麥網(wǎng)、票星球、紛玩島三家票務(wù)平臺上購買指定演出票后,可將電子票根粘貼上傳至攜程或美團平臺的專屬頁面。票根經(jīng)識別、并與攜程或美團平臺用戶身份信息進行比對,平臺完成審核后將給用戶賬戶發(fā)放優(yōu)惠券。持券用戶可以特定優(yōu)惠價格,預(yù)訂演出活動當(dāng)日起至9月30日之間的指定酒店客房。6月及9月,持券用戶還可以特定優(yōu)惠價格,購買指定景區(qū)門票。
同時浦東新區(qū)還推出“政企合作半價禮包”,其中,浦東以區(qū)財政資金提供30%折扣補貼支持,參與活動的酒店賓館及景區(qū)提供20%優(yōu)惠折扣,在不超過最大優(yōu)惠額的基礎(chǔ)上,統(tǒng)一讓消費者享受到半價優(yōu)惠。住宿客房單一訂單最大優(yōu)惠可享1000元、景區(qū)單張門票最大優(yōu)惠可享100元。
邵世志說,“此次共投入財政資金2000萬元,9月下旬將進行相應(yīng)的評估,未來或許還將啟動第二批?!?/p>

“去年,通過旅游消費券的帶動,酒店實現(xiàn)了客房預(yù)訂及餐飲消費雙重增長的亮眼成績,尤其周末入住率顯著提高。”上海前灘香格里拉大酒店市場銷售部總監(jiān)王琦表示,此次通過票根聯(lián)動,將演出客流進一步延伸至住宿消費。同時,酒店也針對觀演賓客重點推出兩方面服務(wù),餐廳運營時間提前,讓客人飽享晚餐后安心觀看演出活動;開設(shè)深夜簡餐吧,為看完演出的客人打造能量補給站。
“票根經(jīng)濟為東方明珠塔帶來了多方面影響,進一步提升了文化附加值、延長了旅游消費鏈?!鄙虾|方明珠廣播電視塔有限公司總經(jīng)理郭一峰表示,相比暑期,6月是旅游淡季,本次活動可謂正當(dāng)其時,“我們將利用演出經(jīng)濟的帶動效應(yīng),推出景點門票優(yōu)惠,同時也借助活動提高曝光量,為即將到來的暑期旅游高峰做好宣傳推廣。9月淡季時,我們也將響應(yīng)政府部門號召推出同樣優(yōu)惠措施?!?/p>
除了演唱會相關(guān)的票根經(jīng)濟延伸,即將到來的上海國際電影節(jié)也將拓展影院展映聯(lián)動模式,也讓“票根經(jīng)濟”從單一購買轉(zhuǎn)向鏈?zhǔn)襟w驗,促進文旅商體展深度融合。而參與放映的電影院們,也紛紛在電影放映的基礎(chǔ)上,為增加影迷們的觀影體驗感和儀式感鉚足了勁。
大多數(shù)商圈類展映影院將與所處商業(yè)體餐飲商戶開展聯(lián)動。美團和大眾點評還將結(jié)合展映影片推出“看電影·恰上?!泵朗车貓D,并首次為上影節(jié)影迷推出“趕場套餐”。深受影迷喜愛的上影節(jié)文創(chuàng)產(chǎn)品今年推出多個“致敬大師”系列的專題產(chǎn)品。
除了線上渠道,更多展映影院也將進行線下銷售,比如,在百麗宮影城、sfc上影影城等單體影院,憑票根可兌換影院自制徽章、透卡等特色周邊。
上海財經(jīng)大學(xué)中國式現(xiàn)代化研究院特聘研究員、電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡對界面新聞解讀說,票根經(jīng)濟概念的興起可以追溯到2024年的“上海之夏”國際消費季。當(dāng)時,上海博物館的“金字塔之巔”大展火爆出圈,新世界集團、黃浦區(qū)先后推出聯(lián)動活動,觀眾可憑展覽票根享受購物、餐飲、停車等優(yōu)惠,實現(xiàn)“展-商-餐”跨業(yè)引流。小小票根激活了南京路商圈,帶動周邊消費增長,這一創(chuàng)新標(biāo)志著票根經(jīng)濟的誕生。
雖然票根經(jīng)濟快速崛起,但也存在不少“成長的煩惱”。勞幗齡說,第一是激勵機制有待完善,目前票根經(jīng)濟主要依賴政府補貼與商家讓利,缺乏長效收益分配機制,部分商家因成本顧慮參與度低;第二是數(shù)據(jù)壁壘有待破除,目前跨行業(yè)數(shù)據(jù)共享不足,難以評估聯(lián)動效果,典型如場館周邊餐飲消費增長是否源于票務(wù)引流,政策制定缺乏數(shù)據(jù)支撐;第三,技術(shù)體驗有待優(yōu)化,現(xiàn)有紙質(zhì)票根易遭遇偽造問題,而電子票根則需打通多平臺接口,還有部分場景的兌換流程繁瑣,影響消費者體驗。第四,消費場景有待深化,目前部分票根聯(lián)動消費僅停留在簡單折扣,缺乏基于用戶需求的深度定制,影響長期吸引力。
她認(rèn)為,在票根經(jīng)濟的聯(lián)動消費中,周邊商家作為溢出效應(yīng)的得益者,或是最為積極的一方,但票根經(jīng)濟的真正成功,不能僅建立在商家的一頭熱上?!捌备?jīng)濟的始發(fā)點其實是出票方,需要從源頭上提高票的吸引力和票務(wù)方的積極性。同時,需要在政策、技術(shù)、評估層面精準(zhǔn)發(fā)力?!?/p>
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