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亳州市譙城區(qū)、懷化市洪江市、杭州市建德市、金華市磐安縣、上海市松江區(qū)
廣西河池市大化瑤族自治縣、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市滿洲里市、邵陽(yáng)市新邵縣、連云港市灌云縣、濟(jì)南市平陰縣、臺(tái)州市玉環(huán)市、臨汾市襄汾縣、汕尾市城區(qū)、紅河綠春縣
伊春市金林區(qū)、泉州市惠安縣、雅安市天全縣、澄邁縣文儒鎮(zhèn)、南通市崇川區(qū)
晉中市靈石縣、南通市通州區(qū)、宜昌市點(diǎn)軍區(qū)、四平市梨樹(shù)縣、濰坊市奎文區(qū)、北京市門頭溝區(qū)、哈爾濱市通河縣、白沙黎族自治縣南開(kāi)鄉(xiāng)、恩施州鶴峰縣
溫州市鹿城區(qū)、牡丹江市寧安市、韶關(guān)市南雄市、黔西南冊(cè)亨縣、東莞市沙田鎮(zhèn)、綏化市北林區(qū)、湘西州鳳凰縣、三明市泰寧縣
鹽城市大豐區(qū)、臨高縣多文鎮(zhèn)、定安縣龍湖鎮(zhèn)、四平市鐵東區(qū)、六盤(pán)水市盤(pán)州市、寧夏銀川市靈武市、廣安市岳池縣、蚌埠市禹會(huì)區(qū)、太原市陽(yáng)曲縣、玉樹(shù)玉樹(shù)市
東莞市東坑鎮(zhèn)、文昌市東郊鎮(zhèn)、宜賓市江安縣、鹽城市射陽(yáng)縣、懷化市洪江市、內(nèi)蒙古包頭市土默特右旗、齊齊哈爾市鐵鋒區(qū)、內(nèi)蒙古包頭市東河區(qū)、咸寧市崇陽(yáng)縣、臺(tái)州市椒江區(qū)
銅仁市松桃苗族自治縣、六安市葉集區(qū)、瓊海市嘉積鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古赤峰市林西縣、廣西來(lái)賓市象州縣、岳陽(yáng)市岳陽(yáng)縣、七臺(tái)河市勃利縣、湘潭市岳塘區(qū)、哈爾濱市呼蘭區(qū)、成都市大邑縣
長(zhǎng)治市平順縣、東方市天安鄉(xiāng)、內(nèi)蒙古包頭市青山區(qū)、合肥市巢湖市、北京市石景山區(qū)
安陽(yáng)市北關(guān)區(qū)、楚雄南華縣、沈陽(yáng)市沈北新區(qū)、株洲市蘆淞區(qū)、萬(wàn)寧市東澳鎮(zhèn)
黃岡市麻城市、溫州市樂(lè)清市、四平市鐵東區(qū)、大理鶴慶縣、煙臺(tái)市招遠(yuǎn)市、七臺(tái)河市勃利縣、朔州市朔城區(qū)、襄陽(yáng)市樊城區(qū)
長(zhǎng)沙市長(zhǎng)沙縣、南陽(yáng)市南召縣、鶴崗市東山區(qū)、焦作市沁陽(yáng)市、成都市金牛區(qū)、儋州市王五鎮(zhèn)、濰坊市昌樂(lè)縣、大理巍山彝族回族自治縣、內(nèi)江市威遠(yuǎn)縣、遂寧市蓬溪縣
棗莊市山亭區(qū)、昭通市大關(guān)縣、揚(yáng)州市儀征市、榆林市子洲縣、蚌埠市禹會(huì)區(qū)、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市鄂托克前旗、荊州市石首市
遵義市仁懷市、宿州市靈璧縣、松原市寧江區(qū)、哈爾濱市通河縣、廣西梧州市長(zhǎng)洲區(qū)
大理漾濞彝族自治縣、黃南澤庫(kù)縣、長(zhǎng)春市雙陽(yáng)區(qū)、白沙黎族自治縣元門鄉(xiāng)、咸陽(yáng)市永壽縣、鐵嶺市銀州區(qū)、東莞市茶山鎮(zhèn)、達(dá)州市大竹縣
臺(tái)州市天臺(tái)縣、紅河開(kāi)遠(yuǎn)市、成都市青白江區(qū)、貴陽(yáng)市開(kāi)陽(yáng)縣、鞍山市千山區(qū)、西安市碑林區(qū)、潮州市潮安區(qū)
上海市虹口區(qū)、漳州市薌城區(qū)、陵水黎族自治縣光坡鎮(zhèn)、伊春市金林區(qū)、濟(jì)寧市兗州區(qū)、臨夏康樂(lè)縣、岳陽(yáng)市湘陰縣、常德市鼎城區(qū)
廣西柳州市融水苗族自治縣、廣西百色市靖西市、深圳市鹽田區(qū)、臨高縣加來(lái)鎮(zhèn)、蘇州市姑蘇區(qū)、文昌市東路鎮(zhèn)、三明市尤溪縣、荊州市石首市、廣西河池市南丹縣、淄博市博山區(qū)
麗水市青田縣、內(nèi)蒙古赤峰市翁牛特旗、洛陽(yáng)市汝陽(yáng)縣、張掖市山丹縣、珠海市金灣區(qū)、鹽城市鹽都區(qū)
荊門市掇刀區(qū)、西雙版納勐?？h、廣州市番禺區(qū)、福州市鼓樓區(qū)、廣西崇左市江州區(qū)、撫順市望花區(qū)、曲靖市會(huì)澤縣、中山市南頭鎮(zhèn)、攀枝花市東區(qū)
東莞市樟木頭鎮(zhèn)、成都市郫都區(qū)、周口市鹿邑縣、天津市薊州區(qū)、蕪湖市南陵縣、溫州市永嘉縣、聊城市東昌府區(qū)、寧德市霞浦縣
保山市騰沖市、嘉興市海鹽縣、杭州市蕭山區(qū)、三亞市海棠區(qū)、北京市西城區(qū)、合肥市廬陽(yáng)區(qū)、廣西北海市海城區(qū)、成都市蒲江縣、大慶市大同區(qū)
白城市洮南市、宜春市奉新縣、呂梁市石樓縣、平頂山市新華區(qū)、銅仁市玉屏侗族自治縣、運(yùn)城市稷山縣、鄭州市鞏義市、內(nèi)蒙古赤峰市松山區(qū)、普洱市寧洱哈尼族彝族自治縣、萍鄉(xiāng)市蘆溪縣
黔南荔波縣、內(nèi)蒙古興安盟烏蘭浩特市、樂(lè)山市五通橋區(qū)、長(zhǎng)春市農(nóng)安縣、遂寧市蓬溪縣、晉城市陵川縣、銅仁市江口縣、寧波市奉化區(qū)
潮州市潮安區(qū)、廣西南寧市賓陽(yáng)縣、紅河彌勒市、東營(yíng)市東營(yíng)區(qū)、上饒市婺源縣、濟(jì)寧市汶上縣、南陽(yáng)市桐柏縣、延邊圖們市
內(nèi)蒙古呼和浩特市清水河縣、眉山市仁壽縣、廣西桂林市平樂(lè)縣、內(nèi)蒙古呼和浩特市和林格爾縣、銅川市耀州區(qū)、溫州市瑞安市、湛江市遂溪縣、三沙市西沙區(qū)、廣安市鄰水縣、寧波市鄞州區(qū)
東莞市東城街道、寧夏中衛(wèi)市沙坡頭區(qū)、濰坊市昌樂(lè)縣、陵水黎族自治縣隆廣鎮(zhèn)、哈爾濱市呼蘭區(qū)、武漢市黃陂區(qū)、晉中市昔陽(yáng)縣
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泉州市惠安縣、重慶市九龍坡區(qū)、廣西柳州市柳江區(qū)、楚雄牟定縣、運(yùn)城市平陸縣
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東莞市中堂鎮(zhèn)、洛陽(yáng)市宜陽(yáng)縣、大理大理市、黃山市屯溪區(qū)、四平市伊通滿族自治縣、涼山喜德縣、濱州市沾化區(qū)、景德鎮(zhèn)市珠山區(qū)、合肥市肥東縣
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六安市金寨縣、肇慶市廣寧縣、煙臺(tái)市牟平區(qū)、保山市龍陵縣、眉山市丹棱縣、開(kāi)封市尉氏縣、鄭州市惠濟(jì)區(qū)
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成都市新都區(qū)、孝感市云夢(mèng)縣、榆林市子洲縣、贛州市會(huì)昌縣、鄭州市鞏義市
常州市武進(jìn)區(qū)、青島市即墨區(qū)、東莞市塘廈鎮(zhèn)、福州市閩侯縣、張家界市慈利縣
儋州市峨蔓鎮(zhèn)、銅陵市樅陽(yáng)縣、恩施州建始縣、邵陽(yáng)市邵東市、榆林市靖邊縣、荊門市沙洋縣、中山市西區(qū)街道、眉山市仁壽縣、東莞市厚街鎮(zhèn)、廣西南寧市馬山縣
湛江市吳川市、漯河市召陵區(qū)、重慶市萬(wàn)州區(qū)、東莞市謝崗鎮(zhèn)、重慶市忠縣、宜春市靖安縣、武漢市漢南區(qū)、通化市二道江區(qū)、阜陽(yáng)市潁東區(qū)、銅川市印臺(tái)區(qū)
成都市簡(jiǎn)陽(yáng)市、晉城市澤州縣、邵陽(yáng)市邵陽(yáng)縣、陵水黎族自治縣提蒙鄉(xiāng)、昆明市盤(pán)龍區(qū)
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東莞市鳳崗鎮(zhèn)、平頂山市葉縣、牡丹江市海林市、臺(tái)州市溫嶺市、蘭州市紅古區(qū)、南京市鼓樓區(qū)、衡陽(yáng)市耒陽(yáng)市、蘭州市安寧區(qū)、文昌市文城鎮(zhèn)
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德國(guó)美妝企業(yè)拜爾斯道夫“跑”出上海速度|界面新聞 · 時(shí)尚
界面新聞?dòng)浾?| 周芳穎
界面新聞編輯 | 樓婍沁
“美白”是中國(guó)護(hù)膚品賽道中的熱門方向，近期涌現(xiàn)了一個(gè)原料持證的新玩家拜爾斯道夫。
根據(jù)拜爾斯道夫中國(guó)企業(yè)事務(wù)總經(jīng)理雷開(kāi)霆的介紹，拜爾斯道夫的創(chuàng)新原料Thiamidol?630成為中國(guó)歷史上第2個(gè)美白祛斑新原料、《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》實(shí)施后第 1 個(gè)獲得國(guó)家藥監(jiān)局批準(zhǔn)的美白祛斑新原料，是國(guó)妝新原料注冊(cè)的第1號(hào)。因此，這也被稱為拜爾斯道夫的“211”工程。
拜爾斯道夫中國(guó)企業(yè)事務(wù)總經(jīng)理雷開(kāi)霆這一成果的達(dá)成也有賴于上海市政府相關(guān)部門的支持。上海市藥監(jiān)局在注冊(cè)階段提供了上門指導(dǎo)服務(wù)，青浦區(qū)政府則設(shè)立專班，協(xié)調(diào)推進(jìn)注冊(cè)進(jìn)程并提供生產(chǎn)政策輔導(dǎo)。這種“全周期服務(wù)”不僅大幅縮短了注冊(cè)周期，也為企業(yè)在滬發(fā)展注入強(qiáng)大信心。
隨著 Thiamidol? 630 原料的成功注冊(cè)，拜爾斯道夫集團(tuán)于 2025 年向妮維雅（上海）有限公司注資 3142 萬(wàn)美元，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)品本地化與市場(chǎng)拓展。
首先，拜爾斯道夫?qū)⒓涌毂就僚浞窖邪l(fā)，圍繞中國(guó)消費(fèi)者膚質(zhì)特點(diǎn)，深化 Thiamidol? 630 在美白、祛斑、抗皺等多重功效方面的適配性研究，構(gòu)建功能矩陣。其次，上海青浦工廠將進(jìn)行新一輪智能生產(chǎn)線升級(jí)，提升制造自動(dòng)化與柔性化水平，確保 Thiamidol? 630 系列產(chǎn)品的高效穩(wěn)定生產(chǎn)。
最后，在營(yíng)銷層面，拜爾斯道夫?qū)?gòu)建精準(zhǔn)觸達(dá)的全渠道布局——線上打通跨境電商與一般貿(mào)易旗艦店，線下聚焦核心商圈與重點(diǎn)渠道，實(shí)現(xiàn)“Thiamidol? 630 新原料 + 多品牌協(xié)同”雙輪驅(qū)動(dòng)，全面提升品牌滲透力與市場(chǎng)份額。
目前，Thiamidol? 630 已率先應(yīng)用于拜爾斯道夫旗下兩大核心品牌——妮維雅（NIVEA）與優(yōu)色林（Eucerin）。其中，妮維雅結(jié)合 Thiamidol? 630 與狙糖因（抗糖成分）推出“雙能瓶”系列，主打提亮膚色與抗糖老化，面向注重膚色均勻與膚質(zhì)提升的年輕消費(fèi)人群；優(yōu)色林則以 Thiamidol? 630 光引精華為核心，針對(duì)敏感肌人群推出低刺激、高功效的祛斑護(hù)理方案，已在跨境電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)高復(fù)購(gòu)，躍升為該系列在全球市場(chǎng)的銷售冠軍。
2025年，拜爾斯道夫正式開(kāi)啟“上海港入華、上海造首發(fā)”的新階段。3月，優(yōu)色林首款 Thiamidol? 630 產(chǎn)品獲得國(guó)妝特進(jìn)字20250206批件，將通過(guò)上海港以一般貿(mào)易方式入華；下半年，由青浦工廠本地生產(chǎn)的“上海產(chǎn)”妮維雅新品也將獲批上市，Thiamidol? 630 原料實(shí)現(xiàn)從跨境試水到國(guó)產(chǎn)上市的閉環(huán)。
接下來(lái)，拜爾斯道夫?qū)⒗^續(xù)拓展 Thiamidol? 630 的產(chǎn)品應(yīng)用范圍，涵蓋面霜、防曬、身體乳等多個(gè)品類，并計(jì)劃將其植入集團(tuán)旗下更多品牌中，如高端植萃護(hù)膚品牌香緹卡（Chantecaille）與高奢抗老品牌萊珀妮（La Prairie），探索其在抗老化、敏感修護(hù)等護(hù)膚場(chǎng)景中的協(xié)同應(yīng)用。同時(shí)也將在港澳臺(tái)及韓國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展區(qū)域化布局，一定程度上推動(dòng)了“上海研發(fā)、上海制造、亞洲共享”的戰(zhàn)略愿景落地。
拜爾斯道夫在滬發(fā)展步伐的加快，也得益于上海不斷優(yōu)化的總部經(jīng)濟(jì)與外資政策環(huán)境。上海市商務(wù)委外資處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，上海聚焦跨國(guó)公司新動(dòng)向、新需求，持續(xù)吸引和提升地區(qū)總部和外資研發(fā)中心。今年2月出臺(tái)的《上海市支持跨國(guó)公司地區(qū)總部提升能級(jí)的若干措施》，明確支持外資總部在滬集聚研發(fā)創(chuàng)新、投資決策、采購(gòu)分銷、財(cái)資管理等多項(xiàng)核心職能，鼓勵(lì)其升級(jí)為多功能乃至亞太區(qū)總部。同時(shí)，在高規(guī)格商務(wù)活動(dòng)、開(kāi)放式創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)、新型貿(mào)易、人員出入境便利化等方面，也給予更多實(shí)質(zhì)性支持。
正是在這樣高質(zhì)量的發(fā)展環(huán)境中，拜爾斯道夫旗下多個(gè)全球事業(yè)部已將中國(guó)區(qū)總部統(tǒng)一布局于上海，妮維雅（上海）有限公司更是集創(chuàng)新中心、制造中心、營(yíng)銷中心于一體，成為上海本地外資企業(yè)“3C認(rèn)證”標(biāo)桿之一。隨著 Thiamidol? 630 項(xiàng)目的落地，拜爾斯道夫也成為“制度型開(kāi)放”助力外資企業(yè)從“引進(jìn)來(lái)”走向“扎根深”的代表樣本之一。
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